作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要業(yè)態(tài)，電子商務(wù)在助力消費(fèi)增長(zhǎng)中持續(xù)發(fā)揮積極作用。專家指出，數(shù)據(jù)反映我國(guó)線上市場(chǎng)始終保持活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)，電商已成為日常消費(fèi)重要渠道。通過電商促消費(fèi)，有力拉動(dòng)了消費(fèi)持續(xù)回穩(wěn)向好。

今年“雙十一”電商購物節(jié)期間，各平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)亮眼，消費(fèi)熱情持續(xù)升溫。中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電商首席專家李鳴濤接受封面新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)表示，今年以來，各大電商平臺(tái)響應(yīng)國(guó)家擴(kuò)內(nèi)需、惠民生等重要部署，積極參與以舊換新，應(yīng)用AI創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，挖掘網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)新潛力，逐漸成為促消費(fèi)的關(guān)鍵動(dòng)力。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年電子商務(wù)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

一、發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到了10.9萬億元，同比增長(zhǎng)8.6%。

商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹，2024年1~10月，全國(guó)網(wǎng)上零售額12.4萬億元，增長(zhǎng)8.8%。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.3萬億元，增長(zhǎng)8.3%。

預(yù)計(jì)2024年全年，我國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將超過40萬億元。

消費(fèi)電商平穩(wěn)增長(zhǎng)：

傳統(tǒng)的電商模式不斷升級(jí)，以個(gè)性化、社交化、內(nèi)容化為特點(diǎn)的消費(fèi)電商新模式不斷涌現(xiàn)，如直播帶貨、短視頻電商、社區(qū)團(tuán)購等。

受益于國(guó)慶假期、“雙十一”促銷提前等因素，疊加以舊換新政策效應(yīng)加速釋放，2024年10月網(wǎng)絡(luò)零售平穩(wěn)增長(zhǎng)，其中數(shù)字產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)快。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，智能家居、手機(jī)增長(zhǎng)14.2%和12.2%，抽油煙機(jī)、家用灶具增長(zhǎng)93%和46.8%，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)15.5%。

產(chǎn)業(yè)電商潛力釋放：

隨著數(shù)字商務(wù)三年行動(dòng)計(jì)劃的深入實(shí)施，越來越多的企業(yè)開始將業(yè)務(wù)向線上轉(zhuǎn)移，通過電商平臺(tái)進(jìn)行采購和銷售。

“數(shù)商興農(nóng)”推動(dòng)了優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從田間地頭到消費(fèi)者餐桌的無縫對(duì)接。

“數(shù)商興產(chǎn)”在工業(yè)領(lǐng)域也發(fā)揮著重要作用，通過培育垂直產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)，推動(dòng)工業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字化升級(jí)。

新技術(shù)廣泛應(yīng)用：

大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)正在不斷融入電子商務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高了平臺(tái)的智能化水平和運(yùn)營(yíng)效率。

通過大數(shù)據(jù)分析，電商平臺(tái)能夠更精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者的需求和偏好，進(jìn)行個(gè)性化的推薦和服務(wù)。

跨境電商快速發(fā)展：

中國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量不斷增加，推動(dòng)地方特色產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

跨境電商平臺(tái)不斷優(yōu)化服務(wù)功能，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，為中國(guó)商品在全球市場(chǎng)樹立良好口碑。

二、發(fā)展前景

市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大：

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和居民消費(fèi)水平的不斷提高，電商市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)行業(yè)發(fā)展：

人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)將在電商行業(yè)得到更廣泛的應(yīng)用，推動(dòng)行業(yè)向智能化、個(gè)性化方向發(fā)展。

線上線下融合將加速：

電商企業(yè)將加大線下布局，實(shí)現(xiàn)線上線下無縫銜接，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

政策環(huán)境將持續(xù)優(yōu)化：

國(guó)家政策將繼續(xù)支持電商行業(yè)的發(fā)展，如減稅降費(fèi)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等。

三、電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境

競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈：

傳統(tǒng)電商平臺(tái)如天貓、京東、拼多多等依然占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

新興電商平臺(tái)如抖音、快手等通過短視頻、直播等新型營(yíng)銷方式迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)電商格局造成沖擊。

消費(fèi)者需求多樣化：

消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多元化商品的需求不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)了電商市場(chǎng)的細(xì)分化。

國(guó)際化趨勢(shì)明顯：

隨著全球化的深入發(fā)展，跨境電商市場(chǎng)正迎來快速發(fā)展的黃金時(shí)期。

四、發(fā)展趨勢(shì)

直播電商將繼續(xù)發(fā)展：

直播電商已成為網(wǎng)絡(luò)購物的重要渠道，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

新技術(shù)如AIGC、VR、AR以及數(shù)字人等技術(shù)將深度賦能直播電商發(fā)展。

社交電商將興起：

社交媒體平臺(tái)的快速發(fā)展為電子商務(wù)提供了新的機(jī)遇。

許多品牌通過社交平臺(tái)直接與消費(fèi)者互動(dòng)，利用社交媒體的影響力進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售。

跨境電商將持續(xù)增長(zhǎng)：

消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)輕松購買到來自世界各地的商品。

跨境電商平臺(tái)將不斷優(yōu)化服務(wù)功能，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

可持續(xù)發(fā)展將成為趨勢(shì)：

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注增加，電子商務(wù)也需要朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。

綜上，電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀良好，前景廣闊，市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈但充滿機(jī)遇，未來發(fā)展趨勢(shì)多樣化且充滿挑戰(zhàn)。企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)投入、拓展國(guó)際市場(chǎng)與品牌建設(shè)、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理與物流體系、提升消費(fèi)者體驗(yàn)與服務(wù)水平以及加強(qiáng)合作與共贏發(fā)展等方面的努力，以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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