一、森林旅游行業(yè)概述

森林旅游是指人們以森林、濕地、荒漠和野生動植物資源及其外部物質(zhì)環(huán)境為依托，所開展的觀光游覽、休閑度假、健身養(yǎng)生、文化教育等旅游活動。這種旅游形式已成為我國公眾特別是城鎮(zhèn)居民常態(tài)化的生活方式和消費行為。

森林旅游行業(yè)已經(jīng)成為旅游和經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，擁有龐大的潛在市場。近年來，隨著公眾對生態(tài)環(huán)境認(rèn)識的提高以及休閑旅游需求的增長，森林旅游逐漸成為熱門的旅游方式。

就產(chǎn)業(yè)鏈而言，上游主要涉及林業(yè)資源的種植和養(yǎng)護，包括種子苗木的培育、造林、撫育、保護等。這是森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。中游包括森林公園的規(guī)劃、建設(shè)和管理，涉及景觀設(shè)計、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、安全防護、環(huán)境整治等多個方面。這一環(huán)節(jié)是提升游客體驗的關(guān)鍵。下游主要是旅游服務(wù)和產(chǎn)品銷售，如導(dǎo)游服務(wù)、餐飲住宿、旅游紀(jì)念品等。下游環(huán)節(jié)直接面向游客，其服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品種類直接影響游客的滿意度和忠誠度。

二、森林旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著森林城市創(chuàng)建等生態(tài)文明建設(shè)大力開展，新時代以來，全國森林覆蓋率提升2.39個百分點，達到24.02%，我國人工林面積位居世界第一;全國城市建成區(qū)綠化覆蓋率提高到42.69%，城市人均公園綠地面積提高到15.29平方米。森林公園數(shù)量不斷增加，覆蓋全國31個省、市、自治區(qū)及一線城市區(qū)域。不同地區(qū)的森林公園各具特色，滿足了游客多樣化的旅游需求。

森林旅游地具有豐富的森林、綠地、濕地資源，優(yōu)美的生態(tài)景觀和特色的生態(tài)文化，據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前我們國家的森林旅游地已經(jīng)近1萬處，傳統(tǒng)的森林旅游主要是欣賞美景為主，隨著旅游需求項目的多元化發(fā)展，森林旅游正從觀光旅游為主向觀光旅游與森林體驗、森林康養(yǎng)、休閑度假、自然教育、山地運動、生態(tài)露營等多業(yè)態(tài)并重的方向轉(zhuǎn)變。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國森林旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析：

游客對森林旅游產(chǎn)品的偏好呈現(xiàn)多樣化，熱衷于山地運動、森林養(yǎng)生等活動的群體正在快速壯大。這種需求多樣化推動了森林旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和豐富。消費者更加注重旅游過程中的參與感和體驗感，希望通過旅游活動獲得更加豐富和深刻的體驗。同時，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已成為消費者選擇旅游產(chǎn)品的重要考慮因素之一。

森林旅游行業(yè)的競爭格局日益多元化。傳統(tǒng)旅游企業(yè)、新興養(yǎng)生機構(gòu)與健康管理機構(gòu)、在線旅游平臺等紛紛加入市場競爭，通過提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費者需求。這些企業(yè)憑借各自的優(yōu)勢在市場中占據(jù)一定的份額，形成了多元化的競爭格局。

三、森林旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

多元化發(fā)展：森林旅游產(chǎn)品將向多元化方向發(fā)展，滿足不同年齡層次和消費群體的需求。例如，開發(fā)林間野外生存、科普教育、植物觀賞等豐富的活動游玩項目，以吸引更多游客。

綠色低碳與智慧旅游：森林旅游業(yè)將更加注重環(huán)保和低碳發(fā)展，推廣綠色旅游理念，倡導(dǎo)低碳出行方式。同時，隨著科技的進步和智能旅游的發(fā)展，森林旅游行業(yè)也將不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量。例如，通過大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術(shù)改進門票識別、導(dǎo)游識別評價、智能路線規(guī)劃等服務(wù)。

投資者應(yīng)關(guān)注具有優(yōu)質(zhì)森林資源的地區(qū)，選擇具有良好生態(tài)環(huán)境和獨特旅游資源的森林公園進行投資。同時，應(yīng)注重多元化產(chǎn)品的開發(fā)，根據(jù)市場需求和游客偏好，推出具有創(chuàng)新性和吸引力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。此外，投資者還應(yīng)關(guān)注科技在森林旅游行業(yè)的應(yīng)用和創(chuàng)新，積極引進和采用新技術(shù)、新設(shè)備，提升服務(wù)質(zhì)量和游客體驗。

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