一、行業(yè)現(xiàn)狀：后疫情時代的“帳篷經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)

2023年，中國旅游野營用品市場規(guī)模突破620億元，近五年復(fù)合增長率達(dá)23.8%，增速位列戶外用品行業(yè)第一。中研普華《2024-2029年中國旅游野營用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示，這一增長的驅(qū)動力來自三重紅利疊加：

· 政策端：文旅部“十四五”規(guī)劃將露營納入“鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)行動”，2024年新增國家級露營基地300個;

· 消費(fèi)端：小紅書“露營美學(xué)”話題閱讀量超20億次，Z世代客群占比從2020年的35%躍升至2023年的58%;

· 技術(shù)端：輕量化材料(如航空鋁、碳纖維)應(yīng)用率從15%提升至40%，帳篷平均重量下降30%。

核心矛盾：

1. 供需錯配：

· 消費(fèi)者對“智能化”“生態(tài)友好”產(chǎn)品的需求增長45%，但行業(yè)70%企業(yè)仍以低端帳篷、折疊椅為主力產(chǎn)品;

· 天貓數(shù)據(jù)顯示，2023年“車載冰箱”“便攜儲能”搜索量增長280%，但市場滲透率不足10%。

2. 價格分層撕裂：

· 低端市場(客單價500元以下)占比55%，但同質(zhì)化嚴(yán)重，退貨率達(dá)25%;

· 高端品牌(如挪客、牧高笛)推出萬元級“野奢套裝”，毛利率超60%，但用戶教育成本高。

二、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)：從“制造出口”到“品牌+科技”雙輪驅(qū)動

1. 上游材料革命

· 環(huán)保材料替代：

浙江自然推出可回收TPU帳篷面料，碳排放較傳統(tǒng)PVC降低50%，獲歐盟綠色認(rèn)證;

· 智能硬件滲透：

華為與牧高笛合作開發(fā)“智慧帳篷”，集成溫控、照明系統(tǒng)，溢價率達(dá)200%。

2. 中游制造升級

中研普華《戶外用品產(chǎn)業(yè)白皮書》揭示三大升級路徑：

· 柔性生產(chǎn)：

挪客蘇州工廠引入AI排產(chǎn)系統(tǒng)，定制化訂單交付周期從30天縮短至7天;

· 跨境整合：

浙江永強(qiáng)收購美國戶外品牌Marmot，打通歐美高端市場渠道;

· 綠色制造：

太陽能帳篷生產(chǎn)線落地寧夏，能耗成本降低40%。

3. 下游渠道分化

· 興趣電商崛起：

抖音“露營季”活動單日GMV破2億，車載天幕、卡式爐成爆款;

· 體驗(yàn)式零售：

北京SKP開設(shè)“城市露營體驗(yàn)館”，客單價提升至8,000元，復(fù)購率超35%。

三、競爭格局：本土品牌逆襲與國際巨頭的攻防戰(zhàn)

1. 本土品牌崛起(占比60%)

· 挪客：

憑借“輕量化+模塊化”設(shè)計(jì)，天貓旗艦店銷售額三年增長500%;

· 牧高笛：

與復(fù)旦大學(xué)合作研發(fā)“防暴雨涂層技術(shù)”，拿下國家登山隊(duì)采購訂單。

2. 國際品牌下沉(占比25%)

· Snow Peak：

在上海開設(shè)亞洲最大旗艦店，推出“中國限定款”焚火臺，溢價率150%;

· Coleman：

通過拼多多搶占下沉市場，200元以下產(chǎn)品占比提升至45%。

3. 新勢力破局(占比15%)

· 跨界玩家：

小米生態(tài)鏈企業(yè)“Naturehike”推出智能露營燈，眾籌金額破千萬;

· 垂直平臺：

“野性消費(fèi)”APP整合營地預(yù)訂+裝備租賃，用戶留存率超60%。

中研普華戰(zhàn)略建議：

參考《戶外消費(fèi)投資策略報(bào)告》中的“微笑曲線”模型，重點(diǎn)布局：

· 高附加值環(huán)節(jié)：材料研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì);

· 生態(tài)化服務(wù)：營地運(yùn)營、技能培訓(xùn);

· 文化輸出：打造“中國露營美學(xué)”IP。

四、未來五年趨勢預(yù)測：四大增長極與風(fēng)險(xiǎn)

1. 技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品升級

· 智能裝備普及：

2025年搭載物聯(lián)網(wǎng)的帳篷占比將超30%，實(shí)時監(jiān)測溫濕度、空氣質(zhì)量;

· 新材料突破：

石墨烯加熱睡袋量產(chǎn)，成本降至千元以內(nèi)，北方市場滲透率提升。

2. 場景多元化延伸

· 城市微度假：

陽臺帳篷、車載露營設(shè)備市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)80億元;

· 極地探險(xiǎn)：

-30℃抗寒裝備需求年增40%，中國極地科考合作打開B端市場。

3. 綠色消費(fèi)深化

· 碳足跡標(biāo)簽：

歐盟擬對進(jìn)口露營裝備征收碳關(guān)稅，倒逼企業(yè)升級清潔工藝;

· 二手交易爆發(fā)：

閑魚“露營裝備流轉(zhuǎn)”頻道GMV年增180%，循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式興起。

4. 出海新藍(lán)海

· 東南亞市場：

印尼、越南露營人口年增35%，中國品牌通過TikTok直播搶占份額;

· 文化輸出：

牧高笛在巴黎開設(shè)“東方露營美學(xué)館”，帳篷設(shè)計(jì)獲紅點(diǎn)獎。

五、投資策略：如何押注“精致露營”賽道?

中研普華《野營用品投資白皮書》建議關(guān)注三類機(jī)會：

1. 技術(shù)型企業(yè)：

輕量化材料供應(yīng)商估值溢價率超行業(yè)均值50%;

2. 體驗(yàn)服務(wù)商：

高端營地運(yùn)營商毛利率達(dá)65%，用戶年均消費(fèi)超2萬元;

3. 跨境品牌商：

東南亞本土化品牌并購標(biāo)的PE倍數(shù)僅8-10倍，潛力巨大。

風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警：

· 極端天氣頻發(fā)(2023年華北洪災(zāi)致露營設(shè)備退貨率激增);

· 政策收緊(部分城市禁止森林公園明火露營)。

結(jié)語：重新定義戶外生活方式

旅游野營用品行業(yè)的爆發(fā)，是消費(fèi)升級與自然回歸思潮碰撞的產(chǎn)物。中研普華深耕新消費(fèi)領(lǐng)域15年，《2024-2029年中國旅游野營用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》不僅涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭推演、財(cái)務(wù)模型，更獨(dú)家發(fā)布“露營消費(fèi)指數(shù)”與“技術(shù)成熟度曲線”，為企業(yè)提供從產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道布局到全球化拓展的一站式解決方案。

(獲取完整版含風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警矩陣及融資模式圖譜請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國旅游野營用品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》)