2025年護發(fā)素行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈分析與未來趨勢

近年來，隨著消費者對頭發(fā)護理的重視程度不斷提升，護發(fā)素市場正經(jīng)歷一場前所未有的升級浪潮。中研普華最新發(fā)布的《2025-2030年中國護發(fā)素行業(yè)市場發(fā)展形勢及產(chǎn)業(yè)前景研判報告》顯示，2024年全球護發(fā)素市場規(guī)模已突破420億美元，預計2025年將以6.8%的年均復合增長率(CAGR)增長至450億美元。

在中國市場，護發(fā)素消費呈現(xiàn)“高端化、功能化、天然化”三大趨勢，消費者不再滿足于基礎的柔順效果，而是追求防脫、修護、頭皮養(yǎng)護等精細化需求。與此同時，“純凈美妝”(Clean Beauty)和“可持續(xù)包裝”**成為行業(yè)熱點，推動品牌加速創(chuàng)新。

一、護發(fā)素市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 全球市場規(guī)模與區(qū)域分布

護發(fā)素作為洗護發(fā)產(chǎn)品的核心品類之一，近年來增長穩(wěn)健。中研普華數(shù)據(jù)顯示，2024年全球護發(fā)素市場規(guī)模達422億美元，其中：

亞太地區(qū)占比最高(38%)，主要受中國、日本、韓國等市場推動;

北美市場(25%)高端護發(fā)素需求旺盛;

歐洲市場(22%)以有機、天然護發(fā)素為主流。

中國市場增長迅猛，2024年護發(fā)素零售規(guī)模達156億元人民幣，同比增長9.5%，遠高于洗護發(fā)行業(yè)整體增速(5.2%)。其中，線上渠道貢獻超50%，抖音、小紅書等社交電商成為新品牌崛起的關鍵陣地。

1.2 中國護發(fā)素市場消費趨勢

(1)高端化趨勢明顯，消費者愿意為“黑科技”買單

中研普華消費者調(diào)研顯示，68%的受訪者愿意為“修護級”護發(fā)素支付溢價，尤其是含有角蛋白、玻尿酸、神經(jīng)酰胺等成分的高端產(chǎn)品。例如，卡詩(Kérastase)的“黑鉆護發(fā)素”單價超500元，仍在中國市場保持30%的年增長。

(2)防脫護發(fā)素成為最大增長點

國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國2.5億人受脫發(fā)困擾，帶動防脫護發(fā)素需求激增。2024年，防脫護發(fā)素市場規(guī)模達45億元，占整體護發(fā)素市場的28.8%。

(3)純凈美妝(Clean Beauty)趨勢席卷護發(fā)市場

近年來，“無硅油、無硫酸鹽、無防腐劑”護發(fā)素受到追捧。例如，國貨品牌“三谷”憑借“天然成分+可持續(xù)包裝”策略，2024年銷售額增長120%，成為天貓護發(fā)素品類TOP3品牌。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國護發(fā)素行業(yè)市場發(fā)展形勢及產(chǎn)業(yè)前景研判報告》顯示：二、護發(fā)素產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.1 上游：原材料成本波動，天然提取物需求激增

護發(fā)素的核心原料包括：

硅油類(傳統(tǒng)柔順劑，但市場份額下降);

天然油脂(如椰子油、摩洛哥堅果油，增長迅速);

功能性成分(如咖啡因、生姜提取物，用于防脫)。

受全球供應鏈影響，2024年部分化工原料價格上漲10%-15%，但天然植物提取物因消費者偏好仍保持高需求。

2.2 中游：國貨品牌崛起，國際大牌加速本土化

中國護發(fā)素市場競爭格局呈現(xiàn)**“國際品牌主導，國貨品牌突圍”**的特點：

**寶潔(潘婷、海飛絲)、聯(lián)合利華(多芬、清揚)仍占據(jù)45%**市場份額;

國貨品牌(如阿道夫、滋源、三谷)通過差異化定位搶占市場，2024年份額提升至30%。

2.3 下游：社交電商、直播帶貨成核心增長引擎

抖音、快手等直播渠道貢獻護發(fā)素銷量的40%+;

小紅書“護發(fā)素測評”話題閱讀量超10億，KOL種草效應顯著。

三、未來市場展望：護發(fā)素行業(yè)的5大趨勢

3.1 防脫護發(fā)素繼續(xù)領跑市場

中研普華預測，2025年防脫護發(fā)素市場規(guī)模將突破60億元，年均增速15%+。

3.2 頭皮養(yǎng)護型護發(fā)素成為新藍海

“頭皮抗衰”概念興起，歐萊雅、資生堂等品牌已推出**“頭皮精華護發(fā)素”**新品。

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中研普華產(chǎn)業(yè)研究院認為，2025年護發(fā)素行業(yè)將迎來“成分升級、渠道變革、細分賽道爆發(fā)”三大機遇。品牌若想突圍，需重點關注防脫、頭皮護理、可持續(xù)美妝等趨勢，并通過社交電商、KOL營銷搶占消費者心智。

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