在普通消費者看來，為奧運會提供的產(chǎn)品具有更高的質(zhì)量。而贊助商們則把握住了這種心理，把這些為奧運會提供的產(chǎn)品投放到了消費市場上，部分贊助商甚至專門開發(fā)類似的產(chǎn)品，于是，奧運概念產(chǎn)品便成為了當(dāng)下消費市場上受到追捧的熱點。然而對于贊助商來說，投入巨資研發(fā)投放奧運概念產(chǎn)品，卻并不僅僅限于賣貨的目的。

　　海爾空調(diào)：奧運概念的附加值

　　在山東的一家蘇寧賣場內(nèi)，海爾在2008年初推出了幾款奧運空調(diào)，占據(jù)了整個專柜內(nèi)一半以上的陳列面積，這些空調(diào)與同等級的空調(diào)相比，在價格上高出了15%左右，然而根據(jù)售貨員的介紹，這些奧運概念的空調(diào)卻成了銷售業(yè)績最好的一個系列。而且售貨員在向顧客介紹的時候，還特意對海爾的奧運贊助商身份一再強調(diào)，似乎在暗示著這些空調(diào)就是為奧運會所提供的空調(diào)。

　　“除了空調(diào)之外，海爾實際上推出了一系列的奧運產(chǎn)品，幾乎涵蓋了整個海爾家電產(chǎn)品線。”海爾集團一位姓金的工作人員說。事實上，早在2006年，海爾便第一次推出了一套奧運概念家電，在當(dāng)時這些奧運產(chǎn)品都是以“綠色奧運”的主題進(jìn)行推廣，而后來陸續(xù)推出的這些產(chǎn)品也大都延續(xù)了這個主題。

　　北京市水木經(jīng)倫管理顧問公司總經(jīng)理秦合舫認(rèn)為：“‘奧運概念’提升了產(chǎn)品的附加值，為實現(xiàn)產(chǎn)品的漲價提供了一個有效的出口。由于奧運會贊助商的排他性，這種附加值在實現(xiàn)增值的同時，也實現(xiàn)了差異化競爭的目的。”在海爾之外，很多贊助商也都推出了自己的奧運產(chǎn)品，但無一例外的是，這些奧運產(chǎn)品大都比同等級的產(chǎn)品價格更高。同時由于這些產(chǎn)品帶來的高利潤，也實現(xiàn)了廠家對于渠道的控制能力。

　　聯(lián)想電腦：賣出來的廣告效果

　　除了海爾奧運空調(diào)和三星奧運手機之外，聯(lián)想推出了“祥云筆記本”、“祥云U盤”，也是不得不說的奧運概念產(chǎn)品。

　　2007年4月，第一次成為奧運TOP贊助商和火炬接力合作伙伴的聯(lián)想集團，憑借著“祥云”圖案在火炬設(shè)計方案中勝出。一時間，“祥云”火炬成為了全國關(guān)注的焦點，聯(lián)想集團抓住機遇趁熱打鐵，相繼推出了“祥云”系列產(chǎn)品。從營銷的角度看，由于這些“祥云”產(chǎn)品限量發(fā)行，因此，對于營銷收入的作用并不是很明顯，但是隨著“祥云”系列產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的發(fā)行和上市，卻由此帶來了極大的廣告效應(yīng)。

　　“祥云系列產(chǎn)品更多承載的是一種廣告的功能�！敝�名品牌營銷專家楊興國認(rèn)為，聯(lián)想集團通過“祥云”系列產(chǎn)品巧妙地把“聯(lián)想”品牌和奧運、火炬接力結(jié)合了起來，這比直接進(jìn)行廣告宣傳更加有效。

　　而在“祥云”系列產(chǎn)品上設(shè)計的產(chǎn)品層次（“祥云”筆記本面對高端需求，“祥云”臺式機面向中端需求，“祥云”U盤則面向普通需求），則使得這種覆蓋效果更加全面。值得一提的是，在“祥云”系列產(chǎn)品的宣傳帶動下，消費者對于聯(lián)想奧運產(chǎn)品產(chǎn)生了收藏性的需求，這在客觀上推動了聯(lián)想奧運產(chǎn)品的全面熱銷。

• · 4大銀行垂涎誰互聯(lián)網(wǎng)還是新能源？
• · 企業(yè)應(yīng)避免陷入泛濫無效的促銷
• · 男士服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營銷揭秘
• · 渠道銷售解說五把斧
• · “暗示營銷”的啟發(fā)效應(yīng)
• · 書中自有黃金屋

• · Vista炮制3億廣告計劃
• · 中國成為澳洲葡萄酒的最大市場
• · 中國房產(chǎn)投資交易繼續(xù)呈上升趨勢
• · 懷柔區(qū)打造不夜谷葡萄酒產(chǎn)業(yè)一條溝
• · 開發(fā)商正大光明降價促銷
• · 新西蘭葡萄酒出口額達(dá)8億美元

• ·2008年1-6月云南屠宰及肉類加工主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-6月貴州屠宰及肉類加工主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-6月四川屠宰及肉類加工主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-6月廣西屠宰及肉類加工主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-6月湖南屠宰及肉類加工主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-6月湖北屠宰及肉類加工主要經(jīng)濟指標(biāo)