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中國服裝離世界品牌有多遠?
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-3-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 中國 服裝 世界品牌
- 中研網(wǎng)訊：
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一份來自專業(yè)調(diào)查公司的品牌服裝調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國有53．3％的消費者比較傾向于國外的服裝品牌，傾向于國內(nèi)品牌的僅占16．7％，洋品牌表現(xiàn)出強勁的名牌姿態(tài)。
2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機品牌自誕生之日起，為的就是借助一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，來辨認某個銷售者或某一組銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告等的無形總和。當(dāng)品牌的內(nèi)在屬性被人們所接受，得到消費者的認同時，此品牌就會成為人們競相推崇的對象，成為知名品牌，進而走向世界。
中國服裝并不缺少品牌，但卻沒有世界性品牌。
中國服裝品牌的現(xiàn)狀是：“品牌”退化為標(biāo)簽，更多的僅是代表名字，缺乏獨特的品牌內(nèi)涵，缺少品牌個性，品牌價值單薄。體現(xiàn)在市場行為上，就變成了大小專賣店的瘋狂減價，最后是“你有我有全都有”，靠低廉的價格取悅消費者。
如果細心就會發(fā)現(xiàn)：國際知名服裝品牌絕不僅是在賣名字，而是講述名字背后的“傳奇”：讓我們接受他們悠久的文化傳承，為大家講述美麗的品牌故事，展現(xiàn)獨特的品牌個性……當(dāng)我們腦海中想像這種種美妙的一切時，穿上的服裝便在無形中仿佛提升了我們的社會地位。
在市場競爭日益激烈的今天，世界品牌的作用將越來越強，尤其是在服裝行業(yè)，知名品牌的服裝贏得了消費者的信任和追捧，不斷提升自身的知名度和美譽度。而品牌作為商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時尚品位的消費觀念占主導(dǎo)的今天，對服裝商品的購買率一定程度上取決于消費者對品牌的認知程度。
在服裝行業(yè)，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過了國內(nèi)品牌。
洋品牌的市場營銷手段和市場運營都較國內(nèi)的服裝品牌更勝一籌：美麗的傳說、耀眼的光環(huán)、個性鮮明、魅力獨特……
面對世界強手林立的服裝行業(yè)，中國品牌趕超的路還很長。
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