“洗牌”帶來市場分化

　　近年來，隨著內(nèi)需不斷擴大，價格指數(shù)持續(xù)上升，內(nèi)需切切實實成為了我國服裝行業(yè)發(fā)展的原動力。國內(nèi)企業(yè)成熟壯大、國際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對中國市場躍躍欲試，國內(nèi)中小企業(yè)在夾縫中找尋生存之道。因此可以判斷，未來的中國服裝市場新一輪“洗牌”時代已經(jīng)到來。

　　而與“洗牌”隨行而至的將是“市場細分”。事實上，此輪市場細分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進一步細分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費群細分為特點的深度細分。因此可以判斷，本輪細分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。在這一進程中，加工商與經(jīng)銷商也將進一步分化，外銷型企業(yè)、海外品牌進軍國內(nèi)，市場競爭還會進一步加劇。

　　需謹(jǐn)慎對待出口危機

　　值得注意的是，今年服裝業(yè)還將面臨“調(diào)低出口退稅”影響。盡管上一輪的出口退稅下調(diào)未涉及服裝產(chǎn)品，但仍存在下調(diào)的可能。

　　國家發(fā)改委測算，通常類服裝產(chǎn)品出口退稅降低2個百分點，企業(yè)利潤降低15個百分點以上。一旦出口退稅調(diào)整勢必造成一定的動蕩，特別是以生產(chǎn)大路產(chǎn)品為主、議價能力較低的中小企業(yè)將面臨危機。雖然出口退稅下調(diào)，從長期來看，能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)升級，但短期內(nèi)，企業(yè)和行業(yè)應(yīng)未雨綢繆，提前做好應(yīng)對準(zhǔn)備。

　　事實上，除了出口退稅影響外，專家表示，今年服務(wù)行業(yè)還要積極應(yīng)對出口快速增長帶來的潛伏危機。

　　此間專家表示，2007年是中歐備忘錄的終年，歐盟高度關(guān)注中國紡織品服裝對歐乃至對全球的出口動向。盡管受到歐盟、美國配額限制，2006年，我國服裝出口金額增幅依然超過了2003年，創(chuàng)造了歷史新高。但歐盟業(yè)界在年初就提出要求中國2007年設(shè)限期滿后采取自限等手段控制出口，美國也在緊密觀察中歐動向。服裝在貿(mào)易保護中屬于高危產(chǎn)品，出口快速增長勢必激化貿(mào)易保護主義的抬頭。

　　另外，技術(shù)壁壘也同樣不容忽視，歐盟相繼頒布相關(guān)法案提高了對進口產(chǎn)品的要求。2006年美國對產(chǎn)自我國的服裝產(chǎn)品實施召回頻率明顯提高，特別是以“安全性”名義對產(chǎn)自我國的童裝、嬰兒服裝及用品的召回十分頻繁。

    發(fā)改委：服裝市場進入品牌循環(huán)期

　　國家發(fā)改委表示，當(dāng)前我國服裝價格指數(shù)回升，我國服裝市場已經(jīng)進入新的品牌循環(huán)期。

　　發(fā)改委在一份報告中指出，當(dāng)前我國服裝價格指數(shù)回升，服裝市場全面提升。其最直接的體現(xiàn)是，1998年開始，衣著類居民消費價格指數(shù)和服裝鞋帽類商品零售價格指數(shù)都均跌至100以下并在100以內(nèi)徘徊了8年之久，2006年10月，月度統(tǒng)計兩項指數(shù)均重回100以上。

　　進一步對代表高檔、中高檔服裝消費的大型零售商業(yè)統(tǒng)計顯示，近兩年的服裝銷售單價一直呈上升趨勢。

　　“城市消費都在向高一層次消費模式挺進，以產(chǎn)品現(xiàn)貨交易為核心的批發(fā)市場已現(xiàn)頹勢。目前各級服裝市場均呈現(xiàn)品牌更迭加速、新品牌層出不窮、營銷模式分化、注重渠道建設(shè)終端管理等態(tài)勢。”據(jù)此發(fā)改委判斷，新一輪“洗牌”已開始，服裝市場已經(jīng)進入新的品牌循環(huán)期。

　　發(fā)改委同時表示，我國服裝市場另一個突出特點是，外貿(mào)增長方式正在轉(zhuǎn)變。

　　眾所周知的是，目前世界各服裝出口競爭國的外貿(mào)加工價格都已經(jīng)相當(dāng)透明，加上我國服裝生產(chǎn)受到人力、土地、能源等因素影響，加工成本一再升高，繼續(xù)走單純貼牌加工路線的利潤空間越來越小。

　　正式在這種重壓之下，越來越多的出口企業(yè)加入由OEM（Origin Entrusted Manufacture，定牌生產(chǎn)合作，俗稱“貼牌”），加入到ODM(Original Design Manufacturer，原始設(shè)計制造商)的行列。

　　發(fā)改委表示，從“E”到“D”改變了我國服裝行業(yè)的競爭力構(gòu)成，“技術(shù)”實實在在地成為了競爭核心。目前，廣東、浙江、江蘇、福建等服裝產(chǎn)業(yè)大省中ODM已經(jīng)十分普遍，大大提高了這些地區(qū)的國際競爭力，進而改變了我國乃至國際服裝貿(mào)易競爭格局。

　　越來越多的案例表明，中國服裝業(yè)不僅正在實現(xiàn)從“E”到“D”的轉(zhuǎn)變，而且“品牌走出去”步伐也在加快。2006年10月，中國服裝協(xié)會帶領(lǐng)設(shè)計師謝鋒和其品牌“吉芬”走上了國際頂尖設(shè)計舞臺———巴黎時裝周進行品牌發(fā)布，成為中國第一個真正走向國際的服裝設(shè)計師品牌。2007年1月，商務(wù)休閑男裝品牌“利郎”在米蘭時裝周發(fā)布新品。幾個具有一定實力的設(shè)計師品牌也將在巴黎時裝周等國際頂級服裝盛會陸續(xù)亮相。

　　“海外展示是品牌、設(shè)計師國際推廣和商業(yè)運作的一部分，海外業(yè)界對中國服裝的印象由此發(fā)生轉(zhuǎn)變，對中國服裝品牌和設(shè)計的認(rèn)可及關(guān)注程度正在提升。”發(fā)改委認(rèn)為。

• · 中國服裝產(chǎn)業(yè)集體面對“品牌”壓力
• · 2006年中國服裝業(yè)國際競爭力系數(shù)上升
• · 亞洲最大的服裝批發(fā)市場將在石獅落成
• · 無錫新世界國際紡織服裝城隆重開業(yè)
• · 2007年中國紡服業(yè)增速將回落
• · 南非貿(mào)工部將放寬對中國紡織品之配額限制

• · 廣西欽州：發(fā)展絲棉被生產(chǎn)促進繭絲內(nèi)銷
• · 科技創(chuàng)新推動紡織業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整平穩(wěn)增長
• · 商品進口條例致我國服裝企業(yè)遷向印尼
• · 阿富汗加大促進地毯出口
• · 伊朗地毯市場受到廉價挑戰(zhàn)
• · 2008年11月份全國維綸纖維產(chǎn)銷存運行概況

• ·2008年1-10月江蘇紡織業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-10月上海紡織業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-10月四川紡織業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-10月海南紡織業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-10月廣東紡織業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-10月湖北紡織業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)