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百貨店淡季調(diào)整超市大打親民牌
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-6-18
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- 中研網(wǎng)訊：
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夏季來臨，滬上的商家在做著各自的盤算，百貨店忙著一年的調(diào)整換血，家電專業(yè)店忙著籌備夏令家電促銷，超市賣場正忙著組織以飲料、涼席等商品為主的“涼夏節(jié)”活動。市商業(yè)信息中心昨天發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，高溫的夏季，申城市場也悄悄變臉。
2008-2009年中國手機連鎖行業(yè)研究咨詢報告 目前中國的手機銷售渠道主要存在幾種業(yè)態(tài)，分別是：手機專業(yè)連鎖、家電連鎖、移動運營商的營業(yè)廳或2008-2009年中國家電連鎖行業(yè)研究咨詢報告 中國家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營或?qū)Ｙu店以及電器城等業(yè)態(tài)2008-2010年中國冷鏈物流行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機2008-2010年中國特許經(jīng)營行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機百貨店：淡季調(diào)整期
夏季滬上百貨店紛紛開始進(jìn)入了一年中的調(diào)整期，利用淡季做好相關(guān)的工作，為即將來臨的10月黃金周做準(zhǔn)備。因為根據(jù)“上海消費市場信息快速反應(yīng)系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)顯示，百貨店零售月指數(shù)顯示，6月至8月的指數(shù)是全年中最低的。三個月的銷售淡季產(chǎn)生的原因主要在于雙休日的銷售降低。比其它月份低了15.3%左右。由此可以看到，6月至8月正值上海的夏季，氣溫較高，氣候炎熱，雙休日舉家出行休閑消費購物的頻次被大大地降低。
家電專業(yè)店：銷售火爆期
而家電專業(yè)店卻恰恰相反，正是高溫帶來了夏令家電銷售的“熱”。數(shù)據(jù)顯示，6月至8月銷售指數(shù)值比全年平均值要高出12.0%。三個月的高溫月帶來了空調(diào)、冰箱、電風(fēng)扇等商品的熱銷，尤其空調(diào)的銷售更是占到全年銷售的大頭。家電專業(yè)店、空調(diào)廠家在這高溫的三個月是忙碌的一季。
超市賣場：展開“親民期”
大型綜合超市、超市和便利店等三個業(yè)態(tài)與百貨店的“冷”和家電專業(yè)店的“熱”不同，它們在這三個月表現(xiàn)出來的是不溫不火地“適中”。不過由于連鎖超市、賣場都是在社區(qū)周圍，靠近居民的住宅區(qū)，這些場所也往往成了市民夏季購物納涼的最佳場所，再加上所售商品都是市民生活所需，因此夏季也就是成了這些商家與市民溝通的“親民期”。
商業(yè)專家表示，在夏季的高溫面前，幾種不同業(yè)態(tài)的銷售表現(xiàn)出了迥異的特點，因此各商家要從各業(yè)態(tài)的特點出發(fā)，設(shè)計出更適合各自銷售規(guī)律的營銷計劃，才能真正地“揚己之長，避己之短”。如百貨店的商品在夏季的銷售處于淡季，但書報雜志、體育娛樂用品、文化用品等商品的銷售卻比平常要高，以此為賣點做一些與文化方面有關(guān)的營銷策劃，將會取得更好的促銷效果。
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