在我國，生態(tài)時裝是從與人體肌膚親密接觸的內衣開始切入的，如彩棉內衣等。從市場現(xiàn)狀看，生態(tài)時裝還未成為消費主流，一方面媒體和有關部門對生態(tài)服裝的宣傳如火如荼，一方面商場和超市中上架率不到10％。正規(guī)的生態(tài)服裝價格偏高，而價格適中的又讓人真假難辨，消費者望而卻步。因此，如何進行市場定位值得業(yè)界思考。

　　時尚品牌追捧生態(tài)服裝

　　手感很好的羊毛毛衣，原料來自澳大利亞的塔斯馬尼亞州，完全沒有化學制劑的污染；白色的T恤衫，原料棉花來自坦桑尼亞；漂亮夾克衫帶著可重復使用的拉鏈；精巧的石制、骨制、棕櫚果殼制成的紐扣做為點綴，染色工藝采用植物染色。所有的這些服裝都是生態(tài)服裝，綠色純天然，沒有化纖、塑料這些人造物，就連染色劑也是從植物中提取出來的。生態(tài)服裝看起來都非常上檔次，沒有一點粗笨、劣質的感覺。而售賣時的價格也的確高昂：一件中檔的T恤衫價錢在60美元左右，高檔的正裝則大概700美元。

　　一家德國歷史悠久的制鞋品牌Birkenstock長久以來引領環(huán)保型服裝的潮流，該公司的產(chǎn)品原材料都來自生產(chǎn)標準嚴格的生態(tài)農場。今年春夏之交該公司的產(chǎn)品更是引來其它頂級名牌跟風，CD和YSL都效仿它的麑皮拖鞋制成自己的生態(tài)鞋子。

　　9年前，喬治·阿瑪尼推出環(huán)保型牛仔系列，目前這個系列占其全球服裝銷售量的15%；NIKE正在推出環(huán)保原料的生態(tài)服裝；英國的知名設計師凱薩琳·哈姆內特在其服裝中采用了生態(tài)棉和羊毛；其他幾個國際知名品牌也在考慮自有品牌的某些服飾部分用生態(tài)材料來做。

　　生態(tài)服裝已成為今年流行風尚的旗幟。

　　生態(tài)服裝保護嬰幼兒

　　據(jù)英國最近公布的數(shù)據(jù)顯示，全球有1/4地區(qū)，各種殺蟲劑被用來提高傳統(tǒng)棉花的產(chǎn)量，有8000多種化學制劑被用來把原材料變成服裝面料和衣物，這些被各種化學制劑制造出來的衣服很可能此刻正穿在你或他的身上。生態(tài)面料制成的服裝已經(jīng)贏得了眾多人士的青睞，傳統(tǒng)農作物給人類健康帶來的風險已經(jīng)被人們廣泛認可，在英國，生態(tài)棉的產(chǎn)量2003年上升了38%。

　　媽媽們開始為自己的寶寶尋找安全無害的衣服，正是對農藥殘留的擔心，讓年輕媽媽們撲向生態(tài)服裝，成為生態(tài)服裝的堅定擁護者。保護嬰幼兒童，也因此成為生態(tài)服裝的一個重要賣點。

　　體育愛好者的運動服裝現(xiàn)在也已經(jīng)轉向生態(tài)服裝，滑冰、自行車、沖浪運動員以及其它戶外運動的愛好者的運動衣都開始崇尚生態(tài)。雖然生態(tài)服裝開始被一些人認可，但生態(tài)服裝的發(fā)展也面臨著瓶頸：選擇衣服，更多的人重視的是款式、顏色、品牌、面料，不大關心面料是不是健康無害的。

　　隨著人們環(huán)保意識的加強，我們有理由相信，生態(tài)服裝的前景將越來越光明！

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