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奧運(yùn)營(yíng)銷賽最后沖刺 國(guó)際大品牌各顯神通
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-16
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- 中研網(wǎng)訊：
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7月的北京，人們坐在公交車上，看到的是路邊的廣告牌上，劉翔和一個(gè)小朋友各拿一杯牛奶，背靠著大牛奶杯，杯子上寫著：“我與夢(mèng)想只有一杯之遙。”
2009年中國(guó)人才測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)發(fā)展及企業(yè)現(xiàn)狀專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 372頁(yè) 【圖表數(shù)量】 152個(gè)2009-2012年中國(guó)福利彩票市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國(guó)嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機(jī)分析 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國(guó)家政服務(wù)市場(chǎng)深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150
在電梯間，看到劉翔在與袋鼠賽跑。
回到家，打開(kāi)電視，中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)全體隊(duì)員亮相，傳出畫外音：“科技奧運(yùn)、自在移動(dòng)�！�
在2008北京奧運(yùn)會(huì)臨近之際，像劉翔、國(guó)家體操隊(duì)隊(duì)員這樣的體育明星無(wú)處不在。世界各大品牌都在利用明星的影響力，提升自己的形象。
7月13日，是北京成功申辦第29屆奧運(yùn)會(huì)6周年的日子。
在過(guò)去的6年里，國(guó)內(nèi)外各大商家、企業(yè)的品牌提升賽已經(jīng)借風(fēng)跑了大半個(gè)賽程。
麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、大眾汽車、中國(guó)移動(dòng)……這些企業(yè)巨頭從北京申奧成功的那一天開(kāi)始就已經(jīng)穿好跑鞋，開(kāi)始運(yùn)作精妙的奧運(yùn)營(yíng)銷。
你代表可口可樂(lè)參加比賽
早在1928年，可口可樂(lè)就已經(jīng)開(kāi)始成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商，歷屆不缺席。
為每個(gè)時(shí)期發(fā)生的重大歷史事件制作紀(jì)念罐，是可口可樂(lè)多年獨(dú)特的傳統(tǒng)，而這個(gè)傳統(tǒng)做法每次都能收到奇效。
2001年7月14日凌晨，在中國(guó)申奧成功的消息傳出不到半小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，3萬(wàn)箱為此特別設(shè)計(jì)的奧運(yùn)金罐，就被連夜送往各大商場(chǎng)和零售攤點(diǎn)。這次限量生產(chǎn)的全國(guó)3萬(wàn)箱、共72萬(wàn)罐的金罐可口可樂(lè)，設(shè)計(jì)上融入了長(zhǎng)城、天壇等中國(guó)元素。登場(chǎng)的金罐在經(jīng)過(guò)了半天的靜候之后，14日下午開(kāi)始被顧客搶購(gòu)。大家先搶13日生產(chǎn)的，再搶14日生產(chǎn)的，到15日各商場(chǎng)就已告罄，營(yíng)銷戰(zhàn)漂亮收?qǐng)觥?
除了屢試不爽的“罐子”策略，可口可樂(lè)還利用最前沿的方式推廣自己的品牌。在網(wǎng)上流傳著一個(gè)簡(jiǎn)單易學(xué)的小游戲——點(diǎn)擊“開(kāi)始”，頁(yè)面上出現(xiàn)這樣的字樣：這是你一生中最光榮的時(shí)刻，你代表可口可樂(lè)隊(duì)與世界最頂尖級(jí)的田徑選手在奧林匹克賽場(chǎng)上比賽。實(shí)際上，這是一個(gè)簡(jiǎn)單的跑步賽，就是學(xué)習(xí)劉翔去跨欄。玩家代表可口可樂(lè)隊(duì)。 當(dāng)運(yùn)動(dòng)員如風(fēng)地飛奔在跑道上的時(shí)候，跑道兩側(cè)的可口可樂(lè)字樣在眼中閃過(guò)，再閃過(guò)。游戲結(jié)束后，屏幕上出現(xiàn)“再來(lái)一次”的提示，仿佛在說(shuō)：再來(lái)一瓶！
不知是奧運(yùn)會(huì)更多地成全了可口可樂(lè)，還是可口可樂(lè)更多地推廣了奧運(yùn)概念。
吃麥當(dāng)勞看奧運(yùn)
麥當(dāng)勞在體育營(yíng)銷領(lǐng)域也絕對(duì)是行家老手。除了奧運(yùn)會(huì)，他們還贊助了NBA和世界杯足球賽。
一個(gè)個(gè)穿著整齊制服，臉上掛著親切笑客，服務(wù)態(tài)度殷勤的服務(wù)員整裝待發(fā)，廣告片尾段鏡頭是為一位顧客送上麥當(dāng)勞套餐，鏡頭一轉(zhuǎn)，那位顧客正是已蜚聲國(guó)際的籃球壇明星姚明，最后接上一句旁白：“麥當(dāng)勞把最優(yōu)秀的員工送往雅典，為我們最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員服務(wù)�！边@是麥當(dāng)勞在香港推出的一個(gè)電視廣告，借雅典奧運(yùn)會(huì)主打奧運(yùn)牌。
2005年12月19日，麥當(dāng)勞攜手北京奧組委，聯(lián)合發(fā)布了“麥當(dāng)勞與北京2008年奧運(yùn)會(huì)組合標(biāo)志”。麥當(dāng)勞迅速地將通過(guò)遍布世界各地的3萬(wàn)多家餐廳，使用該組合標(biāo)志進(jìn)行以?shī)W運(yùn)為主題的宣傳推廣活動(dòng)。在中國(guó)推廣后，麥當(dāng)勞還把這個(gè)標(biāo)志貼在了全世界100多個(gè)國(guó)家，3萬(wàn)多個(gè)餐廳里，每天能與近5000萬(wàn)個(gè)吃客面對(duì)面。浩大的工程需要周密的策劃和有效的執(zhí)行。世界快餐業(yè)霸主麥當(dāng)勞確實(shí)出手不凡。
中國(guó)移動(dòng)：短信發(fā)布奧運(yùn)口號(hào)
在國(guó)外品牌熟練運(yùn)作奧運(yùn)營(yíng)銷時(shí)，中國(guó)品牌受到了壓力。與這些“奧運(yùn)營(yíng)銷”老手相比，怎么做才能不被淹沒(méi)在五環(huán)無(wú)處不在的奧運(yùn)大潮中？
2004年7月21日，北京奧組委正式宣布中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴，這也是中國(guó)品牌中動(dòng)作最迅速的一個(gè)。同日，中國(guó)移動(dòng)在北京隆重為其“全球通”品牌賦予全新的品牌理念——“我能”，與奧運(yùn)積極拼搏、不斷向前的理念結(jié)合得天衣無(wú)縫。
2005年6月26日，北京2008年奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào)在北京工人體育館正式揭曉，中國(guó)移動(dòng)通信在口號(hào)發(fā)布的第一時(shí)間，向北京的200萬(wàn)客戶發(fā)出主題口號(hào)內(nèi)容短信，這也是奧運(yùn)史上第一次利用短信業(yè)務(wù)同步發(fā)布奧運(yùn)口號(hào)。2008奧運(yùn)歌曲、奧運(yùn)吉祥物，也都通過(guò)同樣的方式昭告全北京。
對(duì)于忙碌的白領(lǐng)人士，電視可以不看、廣播可以不聽(tīng)，新浪、搜狐可以不上，但是手機(jī)卻不可不用，甚至在公交車上擠得喘不過(guò)氣來(lái)，也要對(duì)“滴答”一聲的短信提示音迅速回復(fù)。把握這條有效傳播通道的，就是無(wú)處不在的中國(guó)移動(dòng)。
在第一時(shí)間，通過(guò)最有效的方式，告訴客戶奧運(yùn)最新進(jìn)展。中國(guó)移動(dòng)在奧運(yùn)營(yíng)銷的激戰(zhàn)中脫穎而出，仗打得漂亮有氣勢(shì)。 - ■ 與【奧運(yùn)營(yíng)銷賽最后沖刺 國(guó)際大品牌各顯神通】相關(guān)新聞
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