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《變形金剛》掀起玩具周邊收藏?zé)?/h1>
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-24
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2009年中國(guó)人才測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)發(fā)展及企業(yè)現(xiàn)狀專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 372頁(yè) 【圖表數(shù)量】 152個(gè)2009-2012年中國(guó)福利彩票市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國(guó)嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機(jī)分析 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國(guó)家政服務(wù)市場(chǎng)深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150
成年人是觀看的主力軍
最早的《變形金剛》熱播時(shí),家住新鴻路社區(qū)的楊先生還在上小學(xué)五年級(jí)!澳菚r(shí)候身邊的小朋友人手一個(gè)變形金剛,都是10多元的便宜貨,上百元的‘擎天柱’是沒(méi)有人肯輕易拿出來(lái)玩的,僅做展示。我就擁有一個(gè)價(jià)值120元的大黃蜂,在上世紀(jì)八十年代,120元相當(dāng)于一個(gè)家庭的月支出。為了得到這個(gè)當(dāng)時(shí)最珍貴的玩具,我是挨了一頓板子換來(lái)的!20年后,真人版《變形金剛》上映時(shí),6月12日,楊先生帶著5歲的兒子觀看了這部電影,售票大廳的櫥窗里擺滿了各式各樣的變形金剛,兒子一眼就看中了價(jià)值880元的擎天柱,“880元相當(dāng)于我半個(gè)月的工資了,兒子期待的眼神,和我當(dāng)年一模一樣!睏钕壬罱K掏出了錢(qián)包,延續(xù)了他童年的回憶。一影城工作人員告訴記者,與其他動(dòng)畫(huà)片上映不同,《變形金剛》的觀眾不僅是兒童,許多20至30歲的成年人才是觀看《變形金剛》的主力軍。
新版變形金剛玩具搶得一個(gè)不剩
“電影版已經(jīng)斷貨了,新貨最快要下周才到!7月20日,記者在成都王府井電影城看到,變形金剛周邊專(zhuān)區(qū)的玩具已經(jīng)所剩不多,而新近出品的“孩之寶”真人版玩具更是一個(gè)不剩。
“銷(xiāo)量出乎意料!蓖醺娪俺强偨(jīng)理李繼青說(shuō),6月11日凌晨,《變形金剛》首映當(dāng)日就有影迷購(gòu)買(mǎi)變形金剛玩具。6月12日正式上映后,玩具開(kāi)始熱銷(xiāo),兩三天就賣(mài)斷貨,其中價(jià)值880元的“擎天柱”、“大黃蜂”最走俏。一月下來(lái),擎天柱、大黃蜂分別賣(mài)出60多個(gè),價(jià)格也從電影上映前的600多元上漲到現(xiàn)在的880元。上漲的原因,是批發(fā)商注意到了變形金剛玩具等周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售火暴,將進(jìn)貨價(jià)格抬高了近10%。
目前,王府井電影城已經(jīng)銷(xiāo)售了10多萬(wàn)元的變形金剛玩具,“真想多進(jìn)點(diǎn)貨。”李繼青說(shuō),《變形金剛》上映前一個(gè)月,他們就從北京等地進(jìn)了30個(gè)種類(lèi)的變形金剛產(chǎn)品,現(xiàn)在,進(jìn)貨已經(jīng)非常困難。在王府井電影城,記者看到幾位20多歲的年輕人將最后幾個(gè)價(jià)格較高的電影版玩具全部買(mǎi)走,共花費(fèi)3000多元!吧庾詈玫臅r(shí)候,一天都要賣(mài)出去四五十個(gè)!庇俺枪ぷ魅藛T說(shuō)。
“小時(shí)候,家里沒(méi)有錢(qián)買(mǎi)幾百元的變形金剛,看見(jiàn)別的小朋友有豪華的變形金剛,真羨慕!25歲的楊再興說(shuō),他買(mǎi)了近2000元的變形金剛玩具,“算是圓夢(mèng)吧!
在成都多家電影城和百腦匯、數(shù)碼廣場(chǎng)等動(dòng)漫店集中的區(qū)域,記者了解到,幾乎買(mǎi)不到老版變形金剛。買(mǎi)不到貨,是因?yàn)闆](méi)人愿意將玩具出售!耙粋(gè)老版‘擎天柱’,當(dāng)年的價(jià)格不過(guò)120元,現(xiàn)在至少要4000元,當(dāng)時(shí)最牛的‘金剛博派主力巨無(wú)霸伏特’賣(mài)到1000多元,如果保存完好,現(xiàn)在至少要賣(mài)3萬(wàn)元,是20年前的30倍!”李繼青說(shuō),成都有一批人專(zhuān)門(mén)收藏、交流變形金剛玩具,每次出新版本,都會(huì)受到他們的熱捧!斑@些‘鋼絲’的藏品別說(shuō)買(mǎi),碰都不讓人碰。”6月12日,電影城推出“玩轉(zhuǎn)變形金剛”活動(dòng),前來(lái)參加的“鋼絲”紛紛拿出自己多年的珍藏品,絕對(duì)不讓別人碰一下。
現(xiàn)在成都市面上出售最火暴的變形金剛玩具,除了“孩之寶”公司根據(jù)真人電影中的變形金剛造型,在今年最新推出的電影版本外;另外就是“復(fù)刻版”,是“孩之寶”公司根據(jù)20年前的動(dòng)畫(huà)版玩具造型重新復(fù)刻的,并非如今市面上流行的變形金剛電影造型玩具。相對(duì)于電影版來(lái)說(shuō),購(gòu)買(mǎi)“復(fù)刻版”的玩家更多的是彌補(bǔ)童年的遺憾。在紫荊電影城,記者看到一位30多歲的男子向工作人員詢問(wèn)復(fù)刻版的“大黃蜂”,在得知復(fù)刻版的“大黃蜂”早已斷貨、新貨還不知道什么時(shí)候才到時(shí),該男子難掩失望。該男子說(shuō),看變形金剛時(shí)他還在念中學(xué),當(dāng)時(shí),他偷偷省下早飯錢(qián),買(mǎi)了一個(gè)大黃蜂,沒(méi)想到被他弄壞了。為此,他整整遺憾了20年。
“購(gòu)買(mǎi)復(fù)刻版系列的多為30多歲的中年人。”一影城工作人員說(shuō),“復(fù)刻版的‘擎天柱’,剛上市時(shí)是360元,到最后斷貨時(shí)已經(jīng)賣(mài)到460元!”他預(yù)計(jì),由于內(nèi)地多數(shù)電影城、動(dòng)漫店已經(jīng)斷貨,其售價(jià)可能會(huì)水漲船高。
專(zhuān)門(mén)收藏等待增值
“我看中的就是變形金剛的收藏價(jià)值!睌(shù)碼廣場(chǎng)一位動(dòng)漫店老板張先生說(shuō),電影上映后,他看到變形金剛的玩具銷(xiāo)售火暴,老版玩具更是暴漲30多倍,“現(xiàn)在賣(mài)新版玩具利潤(rùn)不大。”于是,張先生立刻將手中的新版玩具停止出售,全部收藏起來(lái),等到日后升值,謀取更高的利潤(rùn)!拔沂詹氐男掳嫱婢哂30多個(gè)品種,‘擎天柱’和‘大黃蜂’收藏了3個(gè),其余的各1個(gè),總價(jià)為幾萬(wàn)元!
“就算沒(méi)有老版增值的幅度大,過(guò)段時(shí)間賣(mài)也比現(xiàn)在出售的價(jià)高得多!睆埾壬f(shuō),老版目前價(jià)格太高,就算有人愿意賣(mài),他也不打算收購(gòu),“現(xiàn)在投資收藏老版玩具,風(fēng)險(xiǎn)太大了!痹诔啥枷袼@樣的新版收藏者大有人在,在紅星路上班的周先生就是其中一位,變形金剛上映以來(lái),他已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)近萬(wàn)元的玩具。周先生說(shuō):“《變形金剛》的動(dòng)畫(huà)片和電影都沒(méi)看過(guò),之所以大量購(gòu)買(mǎi)純粹是為了收藏增值!
玩具終歸玩具,能熱多久?
在電影城調(diào)查時(shí),記者發(fā)現(xiàn),除了變形金剛的玩具外,在真人版《變形金剛》上映前后,一些另類(lèi)《變形金剛》電影產(chǎn)品如鑰匙鏈、紙牌、打火機(jī)、手表、錢(qián)包,銷(xiāo)售成績(jī)也十分突出!蹲冃谓饎偂冯娪案潜黄貙⑼瞥隼m(xù)集!昂苡锌赡茉俅蜗破鹱冃谓饎偼婢叩男乱惠嗕N(xiāo)售熱潮!崩罾^青說(shuō),一些小孩將受《變形金剛》電影影響,成為新一批“鋼絲”。
“非?春米冃谓饎偟某掷m(xù)火暴!崩罾^青說(shuō),“哈利·波特”的周邊產(chǎn)品在王府井的銷(xiāo)售曾創(chuàng)下全國(guó)第一,電影中的斗篷、魔法棒等都是影迷瘋狂搶購(gòu)的對(duì)象。而這次“變形金剛”產(chǎn)品的銷(xiāo)售量早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了“哈利·波特”。“電影周邊產(chǎn)品很貴,成本高,利潤(rùn)低,銷(xiāo)售的目的主要是滿足觀眾需求。要想從產(chǎn)品上賺錢(qián),還是只能通過(guò)收藏等待增值!
一位收藏界人士表示,只要是受市民關(guān)注和青睞的物品,都能成為藏品,具有一定的收藏價(jià)值。“雖然《變形金剛》電影圓了一代人的夢(mèng),在第一時(shí)間被眾人熱捧,但作為玩具,其實(shí)際收藏意義可能不大,因?yàn)殡S著人們對(duì)此關(guān)注度縮小,變形金剛玩具不可能持續(xù)保持價(jià)位走高。因此,一味炒作變形金剛玩具作為收藏,并非好事。”
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