- 保護(hù)視力色：
歐洲成衣商紛紛到中國(guó)淘金
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-8-9
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 服裝
- 中研網(wǎng)訊：
-
法國(guó)《世界報(bào)》7日發(fā)表文章，題目是“歐洲成衣品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)”，文章摘要如下。
2009年中國(guó)地毯行業(yè)研究咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 328頁(yè) 【圖表數(shù)量】 135個(gè)2009-2010年中國(guó)女鞋市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國(guó)人口總數(shù)超過(guò)13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009-2010年中國(guó)家紡行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
登陸香港之后，歐洲中檔成衣品牌現(xiàn)在又開始紛紛進(jìn)軍中國(guó)大陸，這一趨勢(shì)最近幾個(gè)月明顯加速。它們的目標(biāo)非常明確：吸引3億中國(guó)中產(chǎn)階層。如此巨大的潛在顧客群體相當(dāng)于整個(gè)美國(guó)的消費(fèi)者，僅上海一地的人口就超過(guò)了荷蘭，而且還保持著兩位數(shù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這讓成衣制造商們對(duì)中國(guó)充滿期待。
不過(guò)法國(guó)女裝聯(lián)盟秘書長(zhǎng)弗朗索瓦-馬里·格羅說(shuō)：“各品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還是相當(dāng)謹(jǐn)慎的，它們先開一家專賣店探路，然后看生意好壞再做定奪。西班牙某服裝品牌就是如此，先開幾家商店，贏得一批顧客，還可以了解中國(guó)市場(chǎng)的拓展空間到底有多大。”
該品牌2004年5月在香港開設(shè)了第一家專賣店，反響很好，頗受顧客歡迎，于是2006年更多進(jìn)入大陸市場(chǎng)。如今該品牌在中國(guó)擁有9家店鋪，其中5家在香港。
“謹(jǐn)慎”可以使這些歐洲品牌適應(yīng)中國(guó)這樣一個(gè)特殊市場(chǎng)的特殊需求。某瑞典品牌在這方面就有過(guò)痛苦的教訓(xùn)。他們的第一家專賣店4月份在上海隆重開業(yè)，卻沒(méi)有準(zhǔn)備32碼以下的型號(hào)，而上海女性大多穿30碼的衣服。這之后，該品牌又在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快、購(gòu)買力增長(zhǎng)迅速的地區(qū)開設(shè)了兩家分店，他們對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景非常樂(lè)觀。
法國(guó)駐上海經(jīng)商代表處負(fù)責(zé)消費(fèi)品的皮克女士認(rèn)為，這些企業(yè)要想在中國(guó)取得成功，就必須提高產(chǎn)品檔次，把重點(diǎn)放在時(shí)裝上。正如法國(guó)時(shí)裝研究所的曼維埃爾所說(shuō)，時(shí)裝是這些品牌唯一能夠創(chuàng)造附加值的地方。他認(rèn)為中國(guó)的年輕人已經(jīng)很西化，這些品牌在這方面大有可為。
皮克女士說(shuō)：“在中國(guó)賣衣服，就像到慕尼黑賣啤酒�！钡拇_，怎么能夠讓這個(gè)世界加工廠買你的衣服呢？現(xiàn)如今很多品牌都把自己的主要產(chǎn)品拿到中國(guó)去加工。這就是歐洲服裝廠商開拓中國(guó)市場(chǎng)時(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)。
所以，法國(guó)某男裝品牌目前還不打算進(jìn)入中國(guó)。該品牌董事長(zhǎng)皮蒙先生說(shuō)：“他們的習(xí)慣不同，身體板型也不同。再說(shuō)對(duì)中國(guó)男人來(lái)說(shuō)，穿衣還不是頭等大事。我們能靠什么來(lái)提高附加值呢？我不想向中國(guó)人出售我能讓人在中國(guó)生產(chǎn)的東西�！辈贿^(guò)該公司還是成立了一個(gè)研究小組，考慮如何在三五年后打入中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)還能保持自己的特色。
但某法國(guó)女裝品牌早在十年前就進(jìn)入了中國(guó)。它專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)立了兩個(gè)品牌。該品牌在全世界有3417家店面，其中2317家在中國(guó)，營(yíng)業(yè)額占總營(yíng)業(yè)額的20%。皮蒙說(shuō)：“去中國(guó)發(fā)展一定得讓中國(guó)顧客了解我們的品牌，如果就是為了去賣T恤衫，那也不是他們所期望的。”
但另一法國(guó)品牌服裝公司總裁博馬努瓦不贊成這個(gè)觀點(diǎn)。這家創(chuàng)辦于1985年的品牌兩年內(nèi)開設(shè)了60家分店。博馬努瓦認(rèn)為：“就像麥當(dāng)勞一樣，我們可以在當(dāng)?shù)刭I牛排，再加上美國(guó)口味�！痹谒磥�(lái)，法國(guó)時(shí)裝的最大優(yōu)勢(shì)是它的技術(shù)，法國(guó)設(shè)計(jì)師應(yīng)該讓這種技術(shù)適應(yīng)中國(guó)人的體形。
格羅說(shuō)：“如今的中國(guó)需要時(shí)裝，雖然中國(guó)人并不是都講究時(shí)尚，可我們應(yīng)該早做準(zhǔn)備，因?yàn)榭梢钥隙ǖ氖牵袊?guó)現(xiàn)在還不是時(shí)裝天堂，可是20年后它肯定會(huì)成為時(shí)裝中心�！� - ■ 與【歐洲成衣商紛紛到中國(guó)淘金】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
