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中國絲綢消費集散地 品牌建設(shè)從內(nèi)銷開始
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-8-14
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 絲綢
- 中研網(wǎng)訊：
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8月10日，國家繭絲綢風(fēng)險基金支持的“首屆中國絲綢節(jié)”在金源新燕莎拉開帷幕。半顆巨形蠶繭造型的紗幕籠罩下，擺放著養(yǎng)蠶架、云錦、緙絲織機與蠶絲被制作臺的產(chǎn)業(yè)區(qū)，有蠶寶寶在吃桑葉、吐絲、結(jié)繭，美麗絲綢的由來一目了然。
2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
品牌建設(shè)從內(nèi)銷開始
奧組委相關(guān)部門進行過這樣一項調(diào)查，2008年奧運會期間來京的奧運代表團、各國商團最迫切需要的中國商品是什么？絲綢，名列第一位。
有著巨大的國際需求，但絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不健康。從把生絲運到加工廠，這些絲就被貼上了國際標簽，中國絲綢習(xí)慣了OEM(世界絲綢加工廠)的流通方式。據(jù)了解，我國絲綢業(yè)長期存在“重外輕內(nèi)”的產(chǎn)業(yè)格局�！皣H絲綢需求訂單穩(wěn)定，資金穩(wěn)定，企業(yè)在外加工的搖籃里美滋滋地晃悠，能有1%，甚至0.5%的內(nèi)貿(mào)就算這個了�！笔讓弥袊z綢節(jié)執(zhí)行總監(jiān)、北京凱麗絲綢董事長吳麗峰緊鎖著眉頭豎起大拇指。
買方?jīng)Q定市場，決定生產(chǎn)企業(yè)的動向，經(jīng)營者把注意力投向穩(wěn)定的外貿(mào)利潤似乎無可厚非。但吳麗峰一語道破其中的利害，“外貿(mào)就是來樣加工，我們沒有自己的品牌能吸引國際買家，他們要的是中國的絲綢原料和廉價勞動力。”企業(yè)無暇顧及國內(nèi)市場需求使得無品牌、低附加值的絲綢服飾及制品成國內(nèi)絲綢消費的主流。
商品通路從北京起步
單方面苛求企業(yè)顯然不夠理智，國內(nèi)市場究竟怎樣？
有這樣一組數(shù)字：2006年全國主要城市，一項針對3000名消費者的調(diào)查問卷顯示，喜歡絲綢商品的消費者占60%；愿意購買絲綢商品的，僅服裝一項就占37.5%。但目前，國內(nèi)絲綢消費在整個服裝品類中還不到0.2%。絲綢企業(yè)與國內(nèi)市場、消費者之間的斷代一目了然。
2006年，北京首家絲綢專營店落戶長安街友誼商店，從而扭轉(zhuǎn)了品牌各自為戰(zhàn)，代價成本高、創(chuàng)牌成效低的窘境�！敖z綢專營店這個聯(lián)合平臺，整合絲綢產(chǎn)業(yè)鏈，形成行業(yè)資源共享；品牌優(yōu)勢互補，這是做精做強中國絲綢品牌的捷徑�！眳躯惙逭f。
北京市場對于絲綢品類的發(fā)展，有著不可替代的特殊意義，北京的國際地位迫切需要建立一個以絲綢為主體的銷售點。
“但現(xiàn)實的情況是，真正的絲綢在北京看不到，政府方面似乎還沒有意識到這個問題，北京知名的絲綢市場是秀水街，是很低擋的，不但打不出中國絲綢的品牌，還會起相反的作用。絲綢的發(fā)展僅靠行業(yè)內(nèi)努力是不夠的�！�
絲綢文化借奧運推廣
奧運商機無可爭議，但如何借此商機推廣中國絲綢卻并不是用絲綢做個吉祥物那么簡單。
“絲綢和奧運定點商品的營銷結(jié)構(gòu)不是完全一致的，奧運只需要奧運定點商品，而定點商品福娃等因為價格、形象、標志等方面因素的影響和限制，到了絲綢這里就只能做絲巾、領(lǐng)帶、小手絹、靠墊等常規(guī)的小商品，可以代表奧運，但不能代表中國絲綢文化。我們要把代表中國絲綢文化的、有品位的、時尚的、高科技的新絲綢呈現(xiàn)給國際友人�！�
奧運的龐大系統(tǒng)中，絲綢不能僅僅是奧運文化的載體，吳麗峰說，“僅僅局限在7、8個絲綢大企業(yè)成為奧運的特約生產(chǎn)商，無異于丟掉西瓜揀芝麻。如何服務(wù)奧運，如何借奧運推動中國絲綢品牌的突破，我們希望找到奧運與絲綢的完美對接點�！� - ■ 與【中國絲綢消費集散地 品牌建設(shè)從內(nèi)銷開始】相關(guān)新聞
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