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耐克等國際名牌寄厚望于北京奧運(yùn)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-8-17
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- 中研網(wǎng)訊：
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據(jù)法國《世界報(bào)》8月15日報(bào)道，阿迪達(dá)斯公司希望借助北京奧運(yùn)會(huì)確立在華品牌地位。距離2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕還有不到一年時(shí)間，各大體育用品公司的爭奪戰(zhàn)在亞洲緊鑼密鼓地展開。國際奧委會(huì)委員、市場部主任蓋哈德·海貝格認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)將取得“21世紀(jì)最大的商業(yè)成功”。
2009年中國人才測評(píng)機(jī)構(gòu)發(fā)展及企業(yè)現(xiàn)狀專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁碼】 372頁 【圖表數(shù)量】 152個(gè)2009-2012年中國福利彩票市場運(yùn)行態(tài)勢與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機(jī)分析 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國家政服務(wù)市場深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150
目前美國耐克公司在中國體育用品市場上占據(jù)著統(tǒng)治地位。但是，德國阿迪達(dá)斯公司也在暗中躍躍欲試。這家德國體育用品公司的發(fā)言人安妮·皮茨雄心勃勃地說：“我們要在中國爭得第一�！�
阿迪達(dá)斯公司為成為奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商可能已投資1億美元。該公司將為中國代表團(tuán)、奧運(yùn)會(huì)組織者和志愿者等60多萬人提供服裝。屆時(shí)收看奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目的觀眾將會(huì)達(dá)到40億人，因此這一舉動(dòng)足以讓阿迪達(dá)斯的曝光率超過耐克，產(chǎn)生意想不到的品牌影響。
尤其是對(duì)于這家德國體育用品公司來說，這次體育盛會(huì)將是提高其在華營業(yè)額的極好機(jī)會(huì)。目前，阿迪達(dá)斯公司在華已擁有3000個(gè)銷售點(diǎn)。該公司預(yù)定到2010年使其在華銷售點(diǎn)達(dá)到5000個(gè)。其子公司銳步公司在華也有550個(gè)銷售點(diǎn)，并計(jì)劃到2010年擁有2200個(gè)。
為了超過競爭對(duì)手，阿迪達(dá)斯公司擁有一張寶貴的王牌：即中國著名籃球運(yùn)動(dòng)員、美國休斯敦火箭隊(duì)球星姚明。阿迪達(dá)斯公司強(qiáng)調(diào)：“姚是中國最有影響力的體育明星之一。他在中國具有難以置信的鼓動(dòng)作用�！�
耐克公司在其“明星庫”中也擁有中國著名田徑運(yùn)動(dòng)員、110米欄世界紀(jì)錄保持者劉翔。
競爭是必然的。因此，這兩家體育用品公司仍然對(duì)各自在中國市場上的銷售額守口如瓶。不過，據(jù)一家商務(wù)咨詢公司說，2005年，耐克公司在華營業(yè)額可能達(dá)到約6億美元，而阿迪達(dá)斯公司則為3.85億美元。但是，阿迪達(dá)斯公司正在奮起直追，并希望在2010年使其營業(yè)額達(dá)到13.6億美元。
如今，阿迪達(dá)斯公司已在日本和印度市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。2006年，該公司在亞洲市場的銷售額已占公司總銷售額的五分之一，即20億歐元。據(jù)法國興業(yè)銀行分析師于松-迪穆捷說，“在亞洲地區(qū)，該公司的訂單以每年20%的速度增加。照此發(fā)展下去，阿迪達(dá)斯公司將自2008年起超過其美國競爭對(duì)手”。
耐克公司好像很晚才察覺到自己在亞洲市場上面臨著阿迪達(dá)斯公司的競爭威脅。不過，它似乎已準(zhǔn)備與對(duì)手一決高下。8月3日，耐克公司在北京市中心開設(shè)了一家面積達(dá)1300平方米的旗艦店，此舉就是一個(gè)明顯的例證。該公司的一位負(fù)責(zé)人說：“奧運(yùn)會(huì)日益臨近，我們也在加強(qiáng)我們品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。中國正成為僅次于美國的我們的第二大市場，我們不久之后就將在這個(gè)國家實(shí)現(xiàn)10億美元的銷售額。”
目前，美國和歐洲的體育用品市場趨于飽和，而亞洲市場運(yùn)動(dòng)鞋銷量卻以每年15%至20%的速度持續(xù)增長。瑞士銀行分析師貝恩德·揚(yáng)森概括說：“亞洲是未來經(jīng)濟(jì)增長的接力站�！�
因此，德國彪馬公司也打算利用這一時(shí)機(jī)拓展中國市場。彪馬公司于8月9日公布了其第二季度的銷售業(yè)績，在亞太地區(qū)，其訂單增長了20.4%，“在中國市場的銷售額也有明顯增長”。
但是，不管怎樣，彪馬公司似乎還難以撼動(dòng)大牌公司的領(lǐng)導(dǎo)地位。揚(yáng)森認(rèn)為：“目前彪馬公司在競爭中處于不利地位，因?yàn)樗鼪]有為任何著名體育明星提供贊助。而亞洲消費(fèi)者大都喜歡穿與他們喜歡的明星一樣的運(yùn)動(dòng)衫。”
不過，爭奪亞洲市場主導(dǎo)權(quán)的斗爭并非僅限于耐克公司與阿迪達(dá)斯公司之間。這兩家品牌公司現(xiàn)在更擔(dān)心假冒產(chǎn)品和當(dāng)?shù)毓镜母偁帯?
雖然一些亞洲品牌公司(如安踏體育用品公司、李寧公司、匹克集團(tuán)、雙星集團(tuán)等)在中國以外的地區(qū)知名度還不大，但是它們在中國市場上的銷售額卻迅速上升。譬如，由前世界體操冠軍李寧創(chuàng)建的李寧體育用品公司在中國已擁有4000多個(gè)銷售點(diǎn)。該公司2005年已實(shí)現(xiàn)3億美元的營業(yè)額。 - ■ 與【耐克等國際名牌寄厚望于北京奧運(yùn)】相關(guān)新聞
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