近幾年來，我國玩具出口以兩位數的速度遞增，出口量急速擴大。但設計簡單、科技含量不足是我國玩具業(yè)的明顯缺點。我國每年出口的大量玩具中，絕大多數是以毛絨玩具為代表的手工玩具，而利潤空間較大的益智玩具、電動玩具僅占出口玩具的3%和0.6%。

　　歐美市場是我國玩具市場的傳統(tǒng)重點出口地區(qū)。近年來，隨著美國、歐盟市場不斷提高對我國傳統(tǒng)類玩具的出口門檻，國內玩具業(yè)面臨不小壓力。以歐盟為例，有關報道顯示，2005年8月，歐盟依據《報廢電子電氣設備指令》開始征收回收費，我國輸歐電子、電動玩具的出口成本因此增加15%左右。

　　歐美市場的變化，折射出當前國內玩具行業(yè)面臨的主要困境。目前中國生產著世界上70%的玩具，但由于傳統(tǒng)玩具比例大，企業(yè)自主開發(fā)能力不足，隨著國際玩具市場格局的變化，很容易被國外的貿易壁壘所制約。

　　面對國外對我國傳統(tǒng)玩具出口不斷提高的門檻以及國內玩具市場競爭的加劇，提高玩具科技含量，樹立品牌，是玩具企業(yè)的必由之路。深圳賽諾威公司總經理李軍英認為，實際上，當前國內玩具可以說既面臨著過剩，又面臨著空白。一方面，傳統(tǒng)玩具數量巨大，良莠不齊，另一方面，益智玩具、早教類以及成人玩具市場，某種意義上仍是國內玩具業(yè)的空白點。針對這些市場進行開發(fā)，不僅能擺脫低水平的價格、同質競爭，而且能提升中國玩具行業(yè)的整體水平。

　　當前，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)玩具出口面臨高門檻；另一方面，國內玩具市場卻表現(xiàn)出了極大潛力，據專家預計，內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。這兩方面都對國內玩具市場品質的提升提出了更高的要求。但目前，國內不少傳統(tǒng)玩具企業(yè)的設計水平有限，往往只能依靠模仿或抄襲外國玩具的設計，這樣很難深入開發(fā)中高端玩具市場的空白點。單獨依靠傳統(tǒng)玩具廠商的自主研發(fā)，顯然很難改變現(xiàn)狀，因此，跨越行業(yè)整合資源，吸引高素質的設計人才和廣泛吸收科研成果，應成為今后國內玩具行業(yè)的一個新的著力點。

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