美津濃最終未能簽下服裝贊助合同，唯一落實(shí)的只是中國乒乓球隊(duì)的球鞋合同。

    奧運(yùn)會被各國視為與足球世界杯相匹敵的最大商機(jī)。目前中國體育用品市場規(guī)模正以每年20%的速度擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到08年將增至3000億日元左右（約合191億人民幣）。

    各大體育用品廠商目前正競相向田徑、游泳等競技項(xiàng)目的代表隊(duì)拋出巨額贊助這一“繡球”。相對較受歡迎的競技項(xiàng)目可獲幾億日元左右的贊助，而足球隊(duì)所獲贊助更是高達(dá)幾十億日元。一家日本公司表示，“中國的同行也加入了競爭行列，贊助金額水漲船高，我們不得不在談判中途黯然退出”。

    最終，德國阿迪達(dá)斯、美國耐克、以及原中國著名體操運(yùn)動員經(jīng)營的“李寧”公司等三大廠商簽走了大部分合同。

    除了各支代表隊(duì)外，體育明星也成了各家公司搶奪的對象�；钴S于美國NBA籃壇的姚明與阿迪達(dá)斯旗下的銳步簽約，據(jù)悉這份合同長達(dá)10年，并將為姚明帶來約90億日元的廣告收入。此外，耐克成功牽手雅典奧運(yùn)會男子110米欄金牌得主劉翔，并于06年在中國市場推出了由其代言的運(yùn)動鞋。

    一直在中國較量得難解難分的阿迪達(dá)斯和耐克公司目前正在上海等大城市打品牌店?duì)帄Z戰(zhàn)。據(jù)一名業(yè)界人士透露，“只要營業(yè)額稍有降低，耐克簽約店鋪轉(zhuǎn)眼就會變成阿迪達(dá)斯的品牌店”。

    力爭通過奧運(yùn)會躋身經(jīng)濟(jì)大國的中國目前正飛速拓展各行業(yè)市場。日本1964年通過東京夏奧會迅速在全國普及了電視機(jī)，預(yù)計(jì)北京奧運(yùn)也將在中國的千家萬戶刮起平板電視的風(fēng)潮。今年中國平板電視的銷量達(dá)900萬臺，趕超日本已成不爭的事實(shí)。

    06年中國汽車銷量突破了700萬輛，成為僅次于美國的全球第二大市場。豐田汽車一名相關(guān)人士表示，“從北京奧運(yùn)到2010年的上海世博，這兩大盛事或?qū)⒆笥椅磥礓N售大戰(zhàn)的勢頭”。

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