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精準傳播,打造動漫畫品牌推動產品銷售
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-5-12
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- 中研網訊：
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2009-2012年中國福利彩票市場運行態(tài)勢與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機分析 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國家政服務市場深度調查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2010年中國網吧市場調查與發(fā)展前景分析報告 我國的網吧行業(yè)已經走過十余年，在國家政策的調控下，經過幾次調整秩序、規(guī)范經營，網吧行業(yè)已經由由廣東動漫游戲產業(yè)研究中心發(fā)起主辦、浙江中南卡通集團公司協(xié)辦的第五屆中國動畫同盟聯(lián)誼會，4月29日在杭州蕭山新煌宮大酒店與第四屆國際動漫節(jié)同期舉行。來自宏夢卡通、青鳥動畫、鵬遠翔文化、天狼星動漫、漫漫看文化、奇易門動畫、宏柏數(shù)碼、笑笑吧動漫、千鶴影視傳播、廣州嘉鴻動畫、中國出版科學研究所、藝洲人文化、動漫周刊、中國動漫、橡樹動畫、三圓動畫、九倉傳媒、鴻波控股、天藝音像、迪文文化、獨圖文化、原創(chuàng)動力、D5動畫、黑馬動漫、21CN、小奇兵卡通、夢幻動畫、天樂動畫、精英卡通、禾田卡通、江蘇廣電、肯特人影視、中少上揚、四川一族、奧華創(chuàng)新、動客文化、天絡行文化、苗行天下、東昇影視等65家企業(yè)代表就“動漫畫品牌傳播策略與衍生產品銷售”進行了主題研討。
與會代表一致認為，如何有針對性地向外界（包括觀眾讀者、產品生產商、商業(yè)合作伙伴、項目投資機構等）宣傳推廣好自己的作品，仍然是不能忽視的問題。據(jù)《中國動漫》雜志主編岑宇介紹說，2006至2007年，經國家廣電總局核準上市發(fā)行的國產電視動畫片共310部183941分鐘；自2005年國家廣電總局實施優(yōu)秀國產動畫片推薦制度以來，截止今年一季度共推薦了139部優(yōu)秀國產動畫片。令人不解的是，在如此眾多的動畫節(jié)目當中，在包括青少年等目標觀眾群體中，卻鮮有人知。
與此形成鮮明對比的是，在電影業(yè)界，宣傳推廣則是制片商與發(fā)行商的重頭戲，并將其視為“財富的源動力”。比如，2003年初，由張藝謀執(zhí)導的電影《英雄》總投入為3000萬美元，其中國內宣傳費用就占據(jù)了1500萬人民幣。2008年5月，根據(jù)Marvel同名漫畫改編的好萊塢大片《鋼鐵俠》在紐約翠貝卡電影節(jié)上首映。據(jù)透露，《鋼鐵俠》的制作成本約為1.5億美元，宣傳費用為7500萬美元。
十二生肖在我國廣為人知，但以十二生肖為主角的100集系列動畫片《公益生活》，雖說是當?shù)卣攸c推薦項目之一，但又有多少人知道呢？安徽合肥黑馬動漫技術有限公司總經理張士天向記者介紹，“這部片子借助十二生肖寶寶的卡通形象表達“尊老愛幼，社會援助，社會治安，緊急援助”等日常生活中常被忽略的細節(jié)，以增強人們的公益意識，展示改革開發(fā)以來合肥在經濟上和精神文明建設上的崛起。2007年底開始籌拍，現(xiàn)在制作完成了1/3，傳播上沒有什么大動作，只在前期做了一些小短片放在網上，看觀眾對卡通形象造型的反映如何……”
這從一個側面反映了目前國內動漫企業(yè)在傳播策略上的缺失。與電影業(yè)常見的高調宣傳甚至刻意炒作的做法相比，國內動漫行業(yè)的動靜和聲音實在太小。為什么動漫企業(yè)歷盡心血3年、5年制作完成的動畫片或漫畫作品，直到電視臺等播出機構臨近播出或者已經播出了之后，觀眾（讀者）才能動畫節(jié)目或漫畫作品的相關信息呢？
廣東動漫游戲產業(yè)研究中心主任張新雄告訴記者，當前，國內80%以上的動漫企業(yè)在項目立項后，并不注重宣傳推廣。這與目前國內外商業(yè)電影操作的商業(yè)模式大相徑庭。商業(yè)電影一般為大投入、大場面、大炒作、大回報。然而，我國絕大部分的動漫畫企業(yè)的掌門人，前身多半為專業(yè)技術人才，在動漫畫品牌傳播與建設方面意識較為薄弱，他們較片面地強調創(chuàng)作生產，把絕大部分的資金砸在動畫制作上，卻未能對其動漫項目進行有效的有針對性地新聞炒作，導致作品無人知、產品無人買的尷尬局面�！�對于一個動漫畫作品，如何降低宣傳推廣成本？廈門青鳥動畫有限公司總經理林愛武介紹說，在進行動漫畫立項時，必須做好前期的市場準備。比如，我們選取一本暢銷書來改編成動畫或漫畫，把有限的資金花在好的故事（即通過市場檢驗的暢銷作品）上，不但可以減少市場調研費用和推廣費用，而且還可以適量地降低市場風險。由青鳥動畫改編出品的《美德花園》、《嘿！星星狐》、《快樂精靈》正是基于此而產生的，“節(jié)目未播已成名”。
張新雄強調指出，一個動漫項目立項開拍之前、之中與之后，“早傳播”可以能持續(xù)不斷地刺激目標消費者的消費需求，也可以吸引更多的潛在客戶達成商業(yè)合作項目并進行授權產品的開發(fā)與銷售，同時也可以建立與完善適用于企業(yè)或動漫畫作品的傳播渠道，在項目的整體對外宣傳過程中，吸引更多新聞媒介的關注度。
精準傳播，是為了更好地塑造品牌；品牌建設，是為了更好促進產品的銷售。那么，品牌對中國動漫業(yè)的健康發(fā)展、構建起科學的商業(yè)贏利模式有多重要呢？
對此，湖南宏夢卡通集團音像事業(yè)部總經理鄭方平介紹說，“在中國目前的市場環(huán)境下做動漫是‘華山只有一條路’——打造品牌做產業(yè)。在中國這個獨特的電視卡通時代，如果僅僅畫幾個卡通形象或做了幾集動畫節(jié)目就認為已經是卡通品牌，并開始啟動卡通衍生產業(yè)，往往將面臨巨大的市場風險。對大部分電視卡通來說，配套圖書和音像制品是否熱銷是能否順利啟動衍生產品市場的重要標志。如果沒有做好系統(tǒng)的品牌宣傳和市場推廣進行市場測試就盲目啟動衍生產品市場，最終結果往往是自己要準備好一個大倉庫來放置存貨�！�
品牌雖然以動漫企業(yè)制作出的動漫形象為基礎，但如果不借助有效的傳播來推動，則難以在市場樹立起品牌的影響力。廣東千鶴影視傳播有限公司商品事業(yè)部經理王續(xù)義認為，動漫形象品牌是目標客戶群對于動漫企業(yè)或者動畫本身的一種認可和評價。多數(shù)情況下，這種認可和評價和動漫企業(yè)自身設定的品牌構架目標有一定差異。“差異過大會影響品牌的樹立”，王續(xù)義說，“因此，動漫企業(yè)要根據(jù)市場的動向，通過各種傳播方式對目標客戶群進行即時闡釋和引導，調整這種差異，最終讓目標客戶群的認可趨向于動漫品牌的既定目標，實現(xiàn)動漫形象市場價值的最大化。”
隨著制作技術和原創(chuàng)水平越來越得到國內外市場的認可，對中國動漫企業(yè)而言，做出優(yōu)秀動漫作品已不是多大的難事。然而，由動漫畫作品到動漫畫品牌，依然是個長期的過程。作為動漫企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的生命力，品牌是每個企業(yè)都想一箭命中的“靶心”。如果說動漫作品是“箭”，那么傳播就應該是動漫企業(yè)手中的一把“強弓”。 用好這個強弓，作品到品牌的距離也許不過是一箭之遙。做出了品牌，產品銷售的熱度自然會提升，才會出現(xiàn)真正的授權，帶動衍生品的開發(fā)。從這個意義說，傳播——尤其是定位精準、渠道多樣的傳播方式，是國內動漫產業(yè)鏈條上不可小視的一個環(huán)節(jié)。 - ■ 與【精準傳播,打造動漫畫品牌推動產品銷售】相關新聞
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