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嬰幼兒奶粉市場暗戰(zhàn)升級 服務牌研發(fā)牌輪番上陣
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-21
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 奶粉 雀巢 惠氏 美贊臣
- 中研網(wǎng)訊：
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“雀巢中國研發(fā)中心將于今年10月正式啟動，這是其在瑞士總部以外的首個基礎(chǔ)研究的機構(gòu)�！比赋泊笾腥A區(qū)奶品業(yè)務單位總監(jiān)蘇博近日在接受記者采訪時透露。
近日，雀巢(中國)在廣州宣布攜手中國營養(yǎng)學會推出在線三好營養(yǎng)學堂母嬰知識互動平臺，同時在中國市場首次推出“三好營養(yǎng)”概念幼兒營養(yǎng)配方奶粉。這是雀巢首次針對中國的消費理念推出的全新產(chǎn)品。此次雀巢猛打“三好”牌，旨在借此進一步搶奪國內(nèi)高端幼兒奶粉市場。
蘇博表示，雀巢每年在研發(fā)方面投入多達120億元人民幣的資金，在全球有23個研發(fā)中心，其中包括上海的研發(fā)中心�！敖衲晡覀儗⒃诒本┙ǔ尚碌难邪l(fā)中心，成為雀巢在瑞士總部之外的第一個進行基礎(chǔ)研究的機構(gòu)。”他稱，在過去的5年里，中國的幼兒成長奶粉市場發(fā)展得非常迅速。有很多制造商相互競爭，這既包括國際品牌也包括國內(nèi)品牌�，F(xiàn)在中國消費者對更高品質(zhì)和安全性的幼兒成長奶粉有更多的需求。
事實上，洋品牌嬰幼兒奶粉在上世紀八九十年代進入中國市場之初，最大的優(yōu)勢來自于其先進的產(chǎn)品配方。但近年來，國產(chǎn)品牌迅速崛起，洋品牌的配方奶粉優(yōu)勢開始削弱。加上消費者的逐漸成熟，需要得到更多的附加值。
市場人士指出，嬰幼兒奶粉企業(yè)之間的激烈競爭已經(jīng)從過去的“配方戰(zhàn)”升級為現(xiàn)在的“服務戰(zhàn)”，各大品牌都推出母嬰熱線、媽媽俱樂部及在線知識問答等平臺，展開“消費者教育”。雀巢的競爭對手惠氏、美贊臣、雅培等品牌，也都推出了消費者服務平臺，各出奇招吸引客戶。 - ■ 與【嬰幼兒奶粉市場暗戰(zhàn)升級 服務牌研發(fā)牌輪番上陣】相關(guān)新聞
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