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反張裕陣營又加入新成員 13家企業(yè)捍衛(wèi)"解百納"
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-7-29
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 張裕 解百納 葡萄酒
- 中研網(wǎng)訊：
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一場前所未有的爭端席卷了整個葡萄酒行業(yè)。盡管張裕如愿以償?shù)啬玫搅恕敖獍偌{”商標，但長城、王朝、威龍等12家企業(yè)聯(lián)合發(fā)表聲明，宣稱堅決反對這一行為，并已對國家工商行政管理總局商標評審委員會提出上訴，希望借此能捍衛(wèi)“解百納”這一行業(yè)公有資產(chǎn)。昨天，甘肅莫高酒業(yè)也火線加入到這一聯(lián)盟中來。
企業(yè)聯(lián)盟從四個方面表示了對張裕的質(zhì)疑。首先是“時間質(zhì)疑”，張裕方面提出，早在上世紀三十年代就已經(jīng)注冊了“解百納”商標。以長城為首的企業(yè)聯(lián)盟則表示：“符合國際標準的、真正意義上的中國第一瓶干白誕生于1979年，第一瓶干紅誕生于1984年，也就是說中國的干紅葡萄酒歷史最長也不過20多年，何來70多年？”
企業(yè)聯(lián)盟出示的另一個證據(jù)，是張裕早期的包裝說明和網(wǎng)頁曾經(jīng)明確承認“解百納”是葡萄品種的稱謂。這正觸及此番大戰(zhàn)的核心問題：“解百納”到底是品種還是品牌？聯(lián)盟方認為，如果張裕也承認“解百納”是葡萄品種，這更證明張裕注冊“解百納”商標的行為是站不住腳的。而葡萄酒行業(yè)多位專家表示，“解百納”一詞實際上是由法文“Cabernet”音譯而來，為“Cabernet”這一釀酒原料的葡萄品種系列，該品系包括了赤霞珠、品麗珠、蛇龍珠等葡萄品種，張裕公司早年間也明確標稱“解百納”為三種葡萄品種的統(tǒng)稱。
聯(lián)盟有關發(fā)言人對記者表示，“張裕把‘解百納’注冊為商標，其性質(zhì)就仿佛某酒廠把‘二鍋頭’注冊為商標然后不許牛欄山廠使用一樣，完全毫無道理。”
聯(lián)盟方對張裕注冊“解百納”的動機也提出了疑問。在2001年提出“解百納”商標注冊申請后的幾年里，張裕又相繼試圖將其他葡萄品種赤霞珠、瓊瑤漿、品麗珠、雷司令等分別注冊為商標。雖然未獲批準，但此舉被長城等企業(yè)認為是“通過惡意注冊加巨額廣告投入來實現(xiàn)其所謂的創(chuàng)新和知識產(chǎn)權”。
最后聯(lián)盟拋出的“殺手锏”則是“價格質(zhì)疑”。張裕一直強調(diào)對“解百納”產(chǎn)品投入了2.43億元的巨額廣告，對塑造“解百納”形象付出了很多。而聯(lián)盟則公開表示，他們將主要精力放在種植和質(zhì)量提升方面，并通過性價比很好的產(chǎn)品擴大了消費者對“解百納”產(chǎn)品的認知，其實際投入遠遠大于張裕公司的投入。 - ■ 與【反張裕陣營又加入新成員 13家企業(yè)捍衛(wèi)"解百納"】相關新聞
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