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創(chuàng)日化并購新紀(jì)錄 借道大寶拓二三級市場
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-8-6
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 日化 大寶 強生
- 中研網(wǎng)訊：
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7月30日，美國強生宣布正式收購大寶。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次收購可能超過3億美元，并創(chuàng)下中國日化行業(yè)的并購紀(jì)錄。
2007年2月27日，國有控股企業(yè)大寶在北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌進(jìn)行整體轉(zhuǎn)讓，掛牌價格為23億元，強生成為“呼聲最高”的意向收購方,此后此事則一直杳無音信。
時隔一年半，就在強生收購大寶的新聞就快被外界淡忘時，強生方面宣布，收購事項已經(jīng)獲得了所有相關(guān)政府部門的批準(zhǔn)，大寶化妝品有限公司成為強生(中國)投資有限公司的全資子公司。
步小護(hù)士、北京奧奇、北京紫羅蘭、羽西等中國知名化妝品品牌被收購后塵，又一在中國人日常生活中風(fēng)靡多年的民族化妝品品牌被收購。
到目前為止，還沒有關(guān)于此項交易的更多細(xì)節(jié)傳出，包括人們最為關(guān)心的最終收購價格。有報道稱可能超過3億美元，并創(chuàng)下中國日化行業(yè)的并購紀(jì)錄。專業(yè)人士則認(rèn)為，最終成交價可能為2007年3月大寶的掛牌價23億元。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，大寶在二三級市場的品牌形象和渠道建設(shè)較好，又是“中國名牌”產(chǎn)品，在國內(nèi)主打中高端市場的強生，如果想向二三級市場滲透，收購大寶確實是一個正確的選擇。
但是也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，強生收購大寶的意圖，就是想借用其渠道擴大自己的銷售額，之后便會采取“雪藏”的方法，從而消滅競爭對手。
對此，強生方面則表示，作為深受中國消費者歡迎的品牌，大寶的品牌將被保留，原有的產(chǎn)品線暫時不會發(fā)生變化；同時，將借助強生在市場營銷、研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的經(jīng)驗，進(jìn)一步發(fā)展大寶品牌。 - ■ 與【創(chuàng)日化并購新紀(jì)錄 借道大寶拓二三級市場】相關(guān)新聞
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