報(bào)告顯示，過(guò)去兩年間，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)飽和跡象。消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的奢侈品牌越來(lái)越多，這對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)不久的品牌構(gòu)成了較大的壓力。根據(jù)調(diào)查數(shù)，中國(guó)消費(fèi)者平均認(rèn)識(shí)60多個(gè)不同的奢侈品牌，深圳消費(fèi)者僅認(rèn)識(shí)46.7個(gè)品牌，而廣州、北京和上海消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的數(shù)目分別是67.5個(gè)、70.5個(gè)和73.3個(gè)。報(bào)告認(rèn)為，可見(jiàn)華南地區(qū)對(duì)奢侈品認(rèn)知度的提升潛力最大，表明其消費(fèi)潛力更大些。

　　報(bào)告顯示，“炫耀”因素仍是推動(dòng)奢侈品消費(fèi)的關(guān)鍵，中國(guó)的中產(chǎn)消費(fèi)者將奢侈品與成功和高雅品位緊密地聯(lián)系在一起，北京和二線城市的受訪者對(duì)此尤為認(rèn)同。60%的受訪者表示他們?cè)敢庥酶邇r(jià)購(gòu)買時(shí)尚或知名產(chǎn)品，二線城市受訪者的比例更高達(dá)66%。品牌的知名度和地位是推動(dòng)最年輕(20歲至24歲)和最年長(zhǎng)(35歲以上)受訪者消費(fèi)奢侈品的最重要因素。

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