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中小眼鏡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如何利器化
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-1-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 眼鏡業(yè)
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針對(duì)絕大多數(shù)的中小眼鏡企業(yè)而言，低成本市場(chǎng)拓展是目前現(xiàn)實(shí)的也是最優(yōu)策略之一。一方面營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算一般較少，同知名眼鏡品牌或行業(yè)里的標(biāo)桿眼鏡企業(yè)難以抗衡，后續(xù)資金缺乏保障，而傳統(tǒng)單向傳播型廣告所能提供的銷(xiāo)售支持效果難以預(yù)知與評(píng)估，同時(shí)大多沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的廣告投放與效果監(jiān)測(cè)團(tuán)隊(duì)，選擇在影響力大的傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行宣傳成本壓力會(huì)很大，而在影響力小的媒體上進(jìn)行廣告宣傳，又往往達(dá)不到預(yù)期效果，進(jìn)退維谷之下，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正好提供這種契機(jī)，尤其是以嘉盛科技等提供網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)逐漸為眼鏡行業(yè)所接受，比較起依托第一、二、三媒體的單向傳播，眼鏡企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)工作具有難以替代的優(yōu)越性。
2009-2012年中國(guó)福利彩票市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國(guó)嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機(jī)分析 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國(guó)家政服務(wù)市場(chǎng)深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2010年中國(guó)網(wǎng)吧市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國(guó)的網(wǎng)吧行業(yè)已經(jīng)走過(guò)十余年，在國(guó)家政策的調(diào)控下，經(jīng)過(guò)幾次調(diào)整秩序、規(guī)范經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)吧行業(yè)已經(jīng)由
首先是成本低廉，操作簡(jiǎn)便，而且效果監(jiān)測(cè)手段較多且操作方便簡(jiǎn)單，按效果付費(fèi)與一次性付費(fèi)相結(jié)合，從而可幫助中小眼鏡企業(yè)針對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與眼鏡企業(yè)品牌依托互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)全面的營(yíng)銷(xiāo)傳播，并根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)效果的差別及實(shí)施狀況作相應(yīng)的調(diào)整，而不會(huì)因?yàn)閭鹘y(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播成本的高昂導(dǎo)致在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上舉步維艱，難有作為；或者說(shuō)可以幫助中小眼鏡企業(yè)避免更多地發(fā)生這樣一種狀況，即投入大量的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算進(jìn)行“市場(chǎng)賭博”，將所有的“寶”壓注于電視廣告、戶外廣告或平媒廣告攻勢(shì)，而可能喪失掉其他可能獲得突破性市場(chǎng)進(jìn)展與局面的機(jī)會(huì)。
其次是所面向的受眾群體廣泛，可大眾化、綜合化，也可以精準(zhǔn)化、小眾化，同時(shí)所能產(chǎn)生的影響力與傳播的持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中可采取的通路、平臺(tái)與工具是多樣化的，可供選擇的空間相對(duì)較大，既可在各類(lèi)中小型區(qū)域或?qū)I(yè)門(mén)戶投遞P4P廣告，也可通過(guò)窄告進(jìn)行廣告的分發(fā)，同時(shí)也可以選擇電子郵件、搜索引擎、博客、社區(qū)等營(yíng)銷(xiāo)工具或平臺(tái)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，并且通過(guò)這些通路投遞的推廣信息大多能夠長(zhǎng)期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，而不會(huì)像電視廣告那樣隨著廣告片的撤下而失去面向觀眾的呈現(xiàn)。
再者可體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的分享體驗(yàn)與口碑傳播更令人信服，并且通過(guò)邀請(qǐng)用戶參與，優(yōu)化客服流程，完善客服內(nèi)容與程序�；�(dòng)性與雙向性應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特別具備的一種優(yōu)勢(shì)，通過(guò)眼鏡企業(yè)門(mén)戶或第三方平臺(tái)眼鏡企業(yè)可充分地與用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，從市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)受眾細(xì)分、目標(biāo)客戶群體細(xì)分、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告投放、通路建設(shè)等方面都可以事先通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得第一手材料。而正因?yàn)榇�，中小眼鏡企業(yè)將更可能避免陷入“閉門(mén)造車(chē)”的境況。
而從傳播方式來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體形式下受眾沒(méi)有選擇信息的權(quán)利，無(wú)論是否有用都必須被動(dòng)接受，換言之可視為信息的浪費(fèi)，也即推廣成本的浪費(fèi)。而依托互聯(lián)網(wǎng)的通路，由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用相對(duì)較低，營(yíng)銷(xiāo)通路可自由組合，根據(jù)不同的對(duì)象投遞對(duì)應(yīng)的信息，命中性相對(duì)較高，而一些許可性營(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)里的應(yīng)用，讓用戶對(duì)信息內(nèi)容與范圍擁有了選擇的權(quán)利，更利于營(yíng)銷(xiāo)的深度操作。對(duì)于外向型眼鏡企業(yè)和處于創(chuàng)業(yè)階段的中小型眼鏡企業(yè)尤為適合。
當(dāng)然，由于品牌網(wǎng)絡(luò)廣告在成本上與電視、平媒的傳播相差無(wú)幾，操作上同傳統(tǒng)的廣告投放形式缺乏實(shí)質(zhì)意義上的區(qū)別，尤其是眾多大型眼鏡企業(yè)已經(jīng)規(guī)模化介入這塊，故此對(duì)于眾多中小眼鏡企業(yè)而言，其意義并不太大。
眾多新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段、工具與思想的產(chǎn)生并獲得應(yīng)用，以及互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及、網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增長(zhǎng)、更多眼鏡消費(fèi)者群體互聯(lián)網(wǎng)使用與消費(fèi)習(xí)慣上的進(jìn)一步成熟，無(wú)疑將更有利推動(dòng)中小眼鏡企業(yè)走過(guò)孕育期、嬰兒期、學(xué)步期，跨入青春期，并邁上壯年期、穩(wěn)定期，突破那六層重重包圍，獲得更大的成功。 - ■ 與【中小眼鏡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如何利器化】相關(guān)新聞
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