■時(shí)間：2009年9月

    ■品類：男襯衫

    ■內(nèi)容：商場(chǎng)品牌

    ■數(shù)據(jù)來(lái)源：北京商業(yè)信息咨詢中心

    ■制表點(diǎn)評(píng)：王雪燕

    冠軍榜燕莎友誼商城

    本月，燕莎友誼商城日均零售額上漲幅度較大，環(huán)比增長(zhǎng)58.43%,獲得本月零售額排序的第一名，月零售額成為今年除5月份之外的又一個(gè)新高。

    除了日均零售額環(huán)比上漲之外，燕莎友誼商城的日均零售量呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，日均增量32.88％，排名保持在第12名不變。

    本月燕莎友誼商城的平均單價(jià)比上月上漲了近400元，其平均單價(jià)在22家商場(chǎng)中仍是最高。

    連續(xù)3個(gè)月的低迷走勢(shì)，終于被9月份的強(qiáng)勢(shì)反彈遏止，男襯衫市場(chǎng)出現(xiàn)新一輪的上升態(tài)勢(shì)，22家商場(chǎng)日均零售額環(huán)比上漲60.92％，月零售額達(dá)到2500余萬(wàn)元；日均零售量再漲42.3％，月零售量達(dá)到5.2萬(wàn)件（套）。

    除了環(huán)比有了明顯上升之外，今年9月份男襯衫市場(chǎng)的同比情況也明顯好轉(zhuǎn)。月零售額同比增長(zhǎng)41.27％，月零售量同比增長(zhǎng)14.36％，上升態(tài)勢(shì)明顯。

    獲得本月零售額排序前3名的商場(chǎng)分別是燕莎友誼商城、翠微大廈和當(dāng)代商城；皮爾卡丹、雅戈?duì)柡退_巴蒂尼獲得品牌類排序的前3名。

    解·數(shù)9月“額”、“量”雙升創(chuàng)出小新高

    與8月份出現(xiàn)“量”漲“額”降的現(xiàn)象所不同的是，9月份，男襯衫零售市場(chǎng)出現(xiàn)了“額”“量”雙升的局面，并創(chuàng)出繼今年5月份之后的一次銷售小新高。

    22家商場(chǎng)日均零售額上漲了60.92％，總零售額超過(guò)2500萬(wàn)元；日均零售量上漲了42.3％，總零售量達(dá)到5200余件（套）；創(chuàng)出了繼今年5月份銷售高峰之后的又一個(gè)小高潮。

    在22家商場(chǎng)中，有21家商場(chǎng)的零售額與零售量呈現(xiàn)雙升趨勢(shì)，這是連續(xù)幾個(gè)月沒(méi)有出現(xiàn)的好現(xiàn)象。21家商場(chǎng)中，日均零售額超過(guò)100％的商場(chǎng)有5家，分別是長(zhǎng)安商場(chǎng)、藍(lán)島大廈、復(fù)興商業(yè)城、順義西單商場(chǎng)和星座商廈。

    除了日均零售額超過(guò)100%的5家商場(chǎng)之外，另有6家商場(chǎng)的日均零售額的增長(zhǎng)達(dá)到了50%以上，燕莎友誼商城、當(dāng)代商城、翠微大廈、北辰購(gòu)物中心、順義國(guó)泰商業(yè)大廈和中旭三利百貨的日均零售額增長(zhǎng)都在50%~90%之間。

    在零售額排名的前10家商場(chǎng)中，長(zhǎng)安商場(chǎng)和藍(lán)島大廈表現(xiàn)顯著。上月排名第9位的長(zhǎng)安商場(chǎng)，本月的日均零售額增幅達(dá)到109.33%，占21家商場(chǎng)總零售額的6.62%，與排名第4位的賽特購(gòu)物中心相差了0.42個(gè)百分點(diǎn)。

    另一家商場(chǎng)藍(lán)島大廈，上月排名第12位。本月藍(lán)島大廈的日均零售額上漲了182.18%，為21家商場(chǎng)日均零售漲幅最大的商場(chǎng)，占21家商場(chǎng)總零售額的4.57%。

    在本月零售額排名的前70家品牌中，只有4家品牌的零售出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，另外66家品牌憑借9月的季節(jié)性銷售回彈而出現(xiàn)零售額上揚(yáng)的走勢(shì)。

    JEEP、尼諾里拉、奧斯卡丹等，日均零售額均出現(xiàn)大幅反彈，JEEP的日均增長(zhǎng)為193.3%；尼諾里拉日均增長(zhǎng)166.62%；奧斯卡丹則大幅增長(zhǎng)191.28%。

    零售額排名的前10家品牌中，除了JEEP、尼諾里拉的增幅顯著以外，上月排名第13位的羅茜奧也以130.37%的日均增長(zhǎng)，進(jìn)入本月前10排名。

    本月零售額超過(guò)百萬(wàn)元的品牌較上月增加了兩家，除了皮爾卡丹繼續(xù)保持月銷售過(guò)百萬(wàn)元的業(yè)績(jī)之外，雅戈?duì)柡退_巴蒂尼本月的零售額也突破了百萬(wàn)元大關(guān)。3家品牌的零售總和占到前10家品牌零售總和的47.93%，3家品牌各占據(jù)了市場(chǎng)的一定規(guī)模。

    從以上可以看出，形成本月男襯衫零售市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈的局面，商場(chǎng)和品牌的日均零售普遍上漲和部分商場(chǎng)、品牌銷售的大幅增長(zhǎng)成為了主要因素。

    商場(chǎng)

    燕莎友誼商城的市場(chǎng)占有率最高，達(dá)到17.6%；翠微大廈的市場(chǎng)占有率也超過(guò)了10%，為15.07%；長(zhǎng)安商場(chǎng)、雙安商場(chǎng)和百貨大樓的占有率比較接近；排在第10名的藍(lán)島大廈相對(duì)前9家商場(chǎng)而言略顯弱勢(shì)。

    上月排在第5名的復(fù)興商業(yè)城，本月的日均零售增量達(dá)到108.55%，是前10家商場(chǎng)中日均增量最大的；與排在第一名的城鄉(xiāng)貿(mào)易中心僅相差0.1個(gè)百分點(diǎn)；排在第9、10名的雙安商場(chǎng)和長(zhǎng)安商場(chǎng)彼此之間僅相差了0.04個(gè)百分點(diǎn)。

    品牌

    上月排在第17、16、13位的JEEP、尼諾里拉、羅茜奧，本月以日均零售額增幅超過(guò)100%的業(yè)績(jī)進(jìn)入前10排名。從總零售額占比情況看，排名前3位的皮爾卡丹、雅戈?duì)柡退_巴蒂尼都超過(guò)了4%，市場(chǎng)占有率還是相當(dāng)大的。

    在前10品牌中，只有開(kāi)爾、琴曼和尼諾里拉的日均增量超過(guò)100%；其排名也分別從上月的第21、26、25名升至本月的第8、9、10名。本月，雅戈?duì)栒伎偭闶哿康谋嚷蔬_(dá)到6.64%，超過(guò)了上月的5.74%，市場(chǎng)占有率有了上升。讀·數(shù)

    我們?cè)趨⒓颖本﹥|元商場(chǎng)男襯衫零售量排序的前70家品牌和22家商場(chǎng)中，按照2009年9月品牌和商場(chǎng)零售量的排序，各節(jié)選出前15位，依照不同的價(jià)位，通過(guò)圖表的形式表現(xiàn)出來(lái)，以期更加直觀地描述出15家品牌和商場(chǎng)在不同價(jià)位檔次區(qū)域內(nèi)銷售量百分比變化的情況。

    品牌

    開(kāi)爾、琴曼、尼諾里拉增長(zhǎng)顯著

    本月，零售量排名的前15家品牌中，開(kāi)爾、琴曼、尼諾里拉增長(zhǎng)顯著，不僅日均零售量漲幅超過(guò)100%，日均零售額也是明顯看漲。

    開(kāi)爾的日均零售量上漲了161.92%，月零售量近千件（套）；日均零售額上漲了252.5%，零售額的排名從上月的第73名升至本月的第35名；琴曼的日均增量為167.24%，總零售量為800余件（套）；日均零售額上漲了216.16%，零售額排名從上月的第89名升至本月的第52名；而尼諾里拉的增長(zhǎng)更為顯著。該品牌的日均零售量上漲了142.28%，日均零售額上漲了166.62%，是這3家品牌中唯一進(jìn)入本月零售額排序前10名的品牌。

    開(kāi)爾、琴曼在本月的平均單價(jià)以低價(jià)位取勝，尼諾里拉則占領(lǐng)高價(jià)位。開(kāi)爾的月平均單價(jià)是160元，琴曼的月平均單價(jià)是135元，尼諾里拉的月平均單價(jià)為625元。

    9月男襯衫銷量排名前15位品牌

    按不同價(jià)位檔次百分比銷量圖

    本月低、中、高3個(gè)價(jià)位零售量的第一名集中在本組：紳士獲得低價(jià)位零售量排序的第一名；雅戈?duì)柅@得中價(jià)位零售量排序的第一名；而皮爾卡丹獲得了高價(jià)位零售量排序的第一名。

    本組中的5家品牌，琴曼和開(kāi)爾在低價(jià)位上所占比率接近；杰克瓊斯明顯占據(jù)中價(jià)位優(yōu)勢(shì)，另外4家品牌與之相差較大；金利來(lái)在高價(jià)位段的占比優(yōu)勢(shì)也是比較明顯，在70家品牌中，金利來(lái)獲得高價(jià)位零售量排序的第二名。

    比琦在低價(jià)位上所占比率優(yōu)于其他4家品牌；歐瑪和路易.韋根在中價(jià)位的比率相差0.79%，而另外3家品牌與之相比會(huì)有一些距離；這5家品牌在高價(jià)位的比率都不十分明顯。

    商場(chǎng)

    城鄉(xiāng)貿(mào)易中心強(qiáng)勢(shì)走量

    在男襯衫零售市場(chǎng)上，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心強(qiáng)勢(shì)走量的局面已經(jīng)保持很長(zhǎng)一段時(shí)間了。從2008年全年男襯衫零售情況看，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心就以9個(gè)月零售量排序第一的業(yè)績(jī)而獲得累計(jì)零售量冠軍的好成績(jī)。

    在今年前9個(gè)月男襯衫銷量上，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心占了6個(gè)月零售量的冠軍，5~9月連續(xù)取得22家商場(chǎng)零售量排序的第一名。

    對(duì)于強(qiáng)勢(shì)走量的城鄉(xiāng)貿(mào)易中心來(lái)說(shuō)，中、低價(jià)位的優(yōu)勢(shì)是支撐該商場(chǎng)能夠持續(xù)走強(qiáng)的基礎(chǔ)。在150~400元價(jià)位段上，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心的零售量占到該商場(chǎng)總零售量的59.29%，占到這一檔次22家商場(chǎng)總零售量的20.9%，所占比率明顯優(yōu)于其他商場(chǎng)；在150元以下價(jià)位段上，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心的零售量占到該商場(chǎng)總零售量的27.44%，占到這一檔次22家商場(chǎng)總零售量的13.28%，在低價(jià)位零售量排序中排名第三。

    9月男襯衫銷量排名前15家商場(chǎng)

    按不同價(jià)位檔次百分比銷量圖

    復(fù)興商業(yè)城以占低價(jià)位零售量37.71%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，獲得該價(jià)位零售量排序第一名；其他4家商場(chǎng)明顯低于這個(gè)比率；城鄉(xiāng)貿(mào)易中心獲得中價(jià)位零售量排序的第一名；高價(jià)位上，翠微大廈所占比率達(dá)到18.72%，獲得零售量排序的第一名。

    藍(lán)島大廈和當(dāng)代商城分別在中、高兩個(gè)價(jià)位段上所占比率優(yōu)于另外3家商場(chǎng)。在中價(jià)位，藍(lán)島大廈所占比率為14.52%，獲得該價(jià)位零售量排序的第二名；當(dāng)代商城在高價(jià)位零售量排序中也獲得第二名，所占比率為13.96%。

    本組中的5家商場(chǎng)在高價(jià)位的零售上差異較大，燕莎友誼商城力主高價(jià)位，占這個(gè)價(jià)位零售量的9.46%；同時(shí)在高價(jià)位上，燕莎友誼商城的零售量占到該商城總零售量的99.89%，在22家商場(chǎng)中，與賽特購(gòu)物中心一樣力主高價(jià)位。

    比·數(shù) 大盤(pán)止跌預(yù)期不容樂(lè)觀

    已經(jīng)持續(xù)兩個(gè)月男襯衫零售市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)終于在9月份得以抑制。零售市場(chǎng)的普遍看好，將零售走勢(shì)推向一個(gè)強(qiáng)勁的峰頂，60.92%的日均增長(zhǎng)率，使得9月份的零售額再次沖破2500萬(wàn)元的記錄，逼近今年5月份的零售高峰。

    零售市場(chǎng)的活躍，使得人們更加有理由相信，未來(lái)的10月份，零售市場(chǎng)會(huì)像人們預(yù)期的那樣持續(xù)走強(qiáng)，零售額能夠再上一個(gè)新臺(tái)階。

    但是，從2008年男襯衫市場(chǎng)的零售走勢(shì)看，當(dāng)“金九”的臺(tái)階站穩(wěn)之后，接下來(lái)的“銀十”卻未能如人所愿，男襯衫市場(chǎng)再次出現(xiàn)下滑，零售上揚(yáng)就此打住。

    今年的情況到底如何，零售市場(chǎng)是持續(xù)走強(qiáng)還是如去年一樣再次滑坡，預(yù)期不容樂(lè)觀。

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