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國(guó)美耗資億元打造深圳樣板店
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2006-12-29
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- 中研網(wǎng)訊：
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營(yíng)業(yè)面積7000平方米，號(hào)稱深圳單體面積最大的家電賣(mài)場(chǎng)—國(guó)美港澳城店，將于2007年1月1日亮相華強(qiáng)北�！斑@是國(guó)美在深圳打造的‘樣板店’，無(wú)論是裝修、商品種類還是專業(yè)化程度，都在同行中保持領(lǐng)先�！�12月27日，深圳國(guó)美電器總經(jīng)理章衛(wèi)兵談起即將開(kāi)業(yè)的國(guó)美港澳城店，言語(yǔ)中流露出自信。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前中國(guó)的手機(jī)銷售渠道主要存在幾種業(yè)態(tài)，分別是：手機(jī)專業(yè)連鎖、家電連鎖、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳或2008-2009年中國(guó)家電連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 中國(guó)家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場(chǎng)、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營(yíng)或?qū)Ｙu(mài)店以及電器城等業(yè)態(tài)2008-2010年中國(guó)冷鏈物流行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
章衛(wèi)兵的自信源于此前詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研：作為深圳家電核心上圈，華強(qiáng)北客流量每天超過(guò)50萬(wàn)人次，而港澳城店正位于華強(qiáng)路中段，屬于該家電商圈的中心位置——這是港澳城店的地緣優(yōu)勢(shì)；國(guó)美早前在華強(qiáng)北相隔百米的兩家分店，銷售額屢創(chuàng)新高，目前占據(jù)了華強(qiáng)北家電市場(chǎng)份額的四成以上——這是國(guó)美的品牌優(yōu)勢(shì)；此外，7000平方米的營(yíng)業(yè)面積、全新標(biāo)準(zhǔn)的裝修、各路品牌廠家的大力支持等等，無(wú)不給即將開(kāi)業(yè)的國(guó)美港澳城店帶來(lái)新的使命：按照國(guó)美制訂的目標(biāo)，該店開(kāi)業(yè)后，在華強(qiáng)北擁有三家分店的國(guó)美電器，要占該區(qū)域市場(chǎng)份額的七成以上。
樹(shù)立家電賣(mài)場(chǎng)全新標(biāo)準(zhǔn)
昨日，記者來(lái)到位于振興路與華強(qiáng)北路交界的國(guó)美港澳城店，商場(chǎng)裝修工程已經(jīng)完工。據(jù)透露，國(guó)美方面正與家電廠家就元旦開(kāi)業(yè)促銷緊鑼密鼓地商談�！斑@是一家按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)打造的樣板店，也是集購(gòu)買(mǎi)、娛樂(lè)、生活享受于一體的體驗(yàn)式家電賣(mài)場(chǎng)。”章衛(wèi)兵介紹說(shuō)。據(jù)介紹，目前在華強(qiáng)北家電商圈占龍頭地位的國(guó)美電器，有意將港澳城店打造成深圳第一家電連鎖店。為了突出旗艦店的高檔品質(zhì)，整個(gè)賣(mài)場(chǎng)布置上導(dǎo)入國(guó)美最新的VI系統(tǒng)，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的服務(wù)臺(tái)、收銀臺(tái)、展柜等公共設(shè)施都按照最高規(guī)格建造。在整個(gè)裝修過(guò)程中，賣(mài)場(chǎng)的燈光設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了有效光照率，最大程度節(jié)約電力；每個(gè)品牌的展柜都采用現(xiàn)在市場(chǎng)上最好的材質(zhì)建造；設(shè)立大品牌獨(dú)立展廳及貴賓廳；各種防火設(shè)備、安全出口標(biāo)志醒目明了；減少場(chǎng)內(nèi)立柱，有效增大賣(mài)場(chǎng)容積率。“國(guó)美不僅僅是打造一個(gè)樣板店，更多的是塑造了一套嶄新的家電賣(mài)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，包括照明節(jié)能環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、防火安全標(biāo)準(zhǔn)、賣(mài)場(chǎng)容積率等裝修標(biāo)準(zhǔn)。”章衛(wèi)兵透露，此次國(guó)美一共耗資上億元，重點(diǎn)打造港澳城店。
與另外兩家分店實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)
“國(guó)美港澳城店將與華強(qiáng)北另外兩家國(guó)美分店實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)，該店對(duì)3C類產(chǎn)品，如手機(jī)、數(shù)碼、電腦等更為注重，與另外兩家分店形成互補(bǔ)�！泵鎸�(duì)有業(yè)內(nèi)人士提出的“國(guó)美在方圓不到百米之地布局三家分店，會(huì)否造成相互分流客源”一問(wèn)，章衛(wèi)兵給出了答案。他介紹，國(guó)美港澳城店二樓專門(mén)開(kāi)辟了手機(jī)、數(shù)碼、電腦等3C家電營(yíng)業(yè)區(qū)，是深圳規(guī)模最大、商品最齊全的3C零售賣(mài)場(chǎng)�！笆聦�(shí)上，大部分家電商在這塊市場(chǎng)并沒(méi)有搶占太多，這些份額還是專業(yè)渠道和專業(yè)市場(chǎng)占大部分。而國(guó)美就是要通過(guò)港澳城店的開(kāi)業(yè)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)3C市場(chǎng)�！睋�(jù)介紹，在商品上，港澳城店除了保持國(guó)美3C家電直供、包銷、定制的優(yōu)勢(shì)以外，再次提升了3C商品品質(zhì)及新品上市與全球的同步性。在港澳城店開(kāi)業(yè)之際，包括摩托羅拉、諾基亞、索尼愛(ài)立信、三星、佳能、理光、松下、海爾、惠普等國(guó)內(nèi)外知名3C家電廠商，將推出數(shù)百款與全球同步的商品和中國(guó)2007年款新品。國(guó)美港澳城同時(shí)也是一個(gè)家電新品展示的“櫥窗”。章衛(wèi)兵介紹，今后，各大家電廠家在中國(guó)率先上市的新品，都能第一時(shí)間出現(xiàn)在國(guó)美港澳城柜臺(tái)上。不僅如此，國(guó)美港澳城同時(shí)引進(jìn)新的銷售模式。賣(mài)場(chǎng)內(nèi)設(shè)立了多媒體體驗(yàn)廳、OA廣場(chǎng)、電腦廣場(chǎng)等等，這里的商品更加專業(yè)化，種類更加齊全，消費(fèi)者還可以在購(gòu)物中，享受游戲、娛樂(lè)帶來(lái)的刺激。
開(kāi)業(yè)三天總讓利將過(guò)億元
作為深圳家電核心商圈，華強(qiáng)北的消費(fèi)潛力到底有多大？沒(méi)有人能說(shuō)的清楚。不過(guò)，章衛(wèi)兵對(duì)即將開(kāi)業(yè)的國(guó)美新店充滿信心。“進(jìn)駐深圳四年來(lái)，國(guó)美的商業(yè)優(yōu)勢(shì)已被業(yè)界肯定。目前國(guó)美在華強(qiáng)北擁有兩家門(mén)店，且兩店的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量都很好，利潤(rùn)也相當(dāng)可觀，且還在不斷提升中。元旦開(kāi)業(yè)的國(guó)美港澳城店，將是深圳家電市場(chǎng)最大最專業(yè)的家電賣(mài)場(chǎng)。”他預(yù)計(jì)，該店的開(kāi)業(yè)將保證國(guó)美占據(jù)華強(qiáng)北地區(qū)七成以上的市場(chǎng)份額。
據(jù)透露，為了保證此次開(kāi)業(yè)一炮打響，國(guó)美已經(jīng)調(diào)集了各方面的資源。深圳國(guó)美一位采銷負(fù)責(zé)人透露，本次開(kāi)業(yè)活動(dòng)，國(guó)美為保證價(jià)格的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，會(huì)拿出過(guò)億元的促銷資源，在開(kāi)業(yè)三天以價(jià)格直降等多種方式確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，各品牌廠家也希望借國(guó)美港澳店元旦開(kāi)業(yè)之際，為2007年銷售造勢(shì)。目前所有家電廠家已經(jīng)與國(guó)美達(dá)成了開(kāi)業(yè)促銷協(xié)議，將全力支援國(guó)美港澳城店開(kāi)業(yè)。據(jù)一知名品牌廠家深圳代表透露，為籌備本次開(kāi)業(yè)，該品牌已經(jīng)從外地空運(yùn)近十款新品到深圳港澳城店。屆時(shí)，該品牌預(yù)期會(huì)將總資源的20%投入到該店的開(kāi)業(yè)上，保證開(kāi)業(yè)特價(jià)機(jī)、贈(zèng)品數(shù)量充足。據(jù)透露，國(guó)美港澳城店開(kāi)業(yè)三天將通過(guò)直降、返現(xiàn)、贈(zèng)禮、抽獎(jiǎng)等八大優(yōu)惠方式進(jìn)行讓利。其中平板電視價(jià)格將再次下跌至新低點(diǎn)，冰箱、洗衣機(jī)、廚房等多款商品將進(jìn)行整體“打包”銷售，煙機(jī)、灶具的組合將開(kāi)展最高達(dá)50%的打折促銷活動(dòng)。另外價(jià)值數(shù)千元的液晶電視、數(shù)碼相機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱將做為禮品贈(zèng)送。
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