- 保護視力色：
廣州藥店欲再掀價格戰(zhàn)
-
http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-1-10
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 廣州 藥店 醫(yī)藥
- 中研網(wǎng)訊：
-
2009-2010年中國呼吸機市場深度調查及價格預測報 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2012年中國醫(yī)藥包裝市場深度調查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2010年中國中藥行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國咽喉用藥業(yè)研究咨詢報告 近年來，我國咽喉疾病的發(fā)病率呈逐年上升狀態(tài)，使得咽喉用藥成為了繼胃藥、感冒藥之外，百姓消費最沉寂兩年多的廣州平價藥店可能掀起新一輪的價格戰(zhàn)。日前，廣州金康大藥房率先拋出“差價三倍奉還”的承諾，欲以低價姿態(tài)為2007年開局。據(jù)悉，當?shù)氐亩焯盟幏恳矞蕚湟缘蛢r策略迎戰(zhàn)新年，而其他多家藥店同時表示，若真打起價格戰(zhàn)，將跟進。
事實上，廣州現(xiàn)有5300多家零售藥店，已處于“超飽和”狀態(tài)。許多藥店在市場競爭中一直想不出更好的辦法，而價格戰(zhàn)也就成了廣州藥店競爭的常態(tài)。
引入業(yè)外模式促銷當初，老百姓大藥房的進入，打破了長期以來的藥價堅冰，將整個廣州市場藥品價格拉低了20%左右。但隨著平價藥店雨后春筍般地冒出，平價已讓廣州市民產(chǎn)生了“審美疲勞”，隨后加入平價隊伍的藥店步履維艱。2006年5月，號稱“平價狼”的開心人大藥房登陸廣州后，經(jīng)過兩個多月的慘淡經(jīng)營，不得不撤出廣州。有業(yè)內(nèi)人士甚至預測，在當前整體藥價都很低的廣州零售市場，平價藥店再難掀起波瀾。
據(jù)悉，此次金康大藥房是引入了零售藥業(yè)以外的商業(yè)促銷手法。此外，針對顧客們“滿街是平價藥店，不知哪里更便宜”的心理，金康更是復制了屈臣氏的促銷手段，以“差價三倍奉還”的承諾讓消費者相信“金康才是最便宜的”。有數(shù)據(jù)顯示，去年廣州有一半的藥店虧損，另外還有三成持平，只有兩成盈利。對于金康的承諾，一位不愿透露姓名的藥店負責人認為，這其中蘊藏著較大的風險。
新一輪價格戰(zhàn)成型廣州平價藥店很多，特別是廣東大參林連鎖藥店等向來以低價著稱，要找出幾個比金康低的藥品品種并不難；另外，其他藥店階段性的促銷品種很可能比金康更便宜。對此，金康方面有關負責人表示，出現(xiàn)價格比他家高的藥品品種，在向消費者兌現(xiàn)承諾進行賠償后，就立刻會把該品種的價格調下來。“我們就是要給消費者在金康買藥價低的信心�！苯鹂荡笏幏靠偨�(jīng)理鄭浩濤坦言，現(xiàn)在藥店的促銷方式多種多樣，但消費者已相當理性，買贈等營銷形式效果并不理想，回頭率也不高，只有商品打折銷售反響較好。為保證一定的市場占有率，留住客戶才是競爭的最終目的。
事實上，新年伊始，并非只有金康在藥價上“做手腳”。據(jù)悉，二天堂藥店也在最近作出了戰(zhàn)略調整--今年將調整價格路線，采取整體低價的策略。有消息稱，為了配合低價策略，二天堂還將調整店面形象。而此前，老百姓大藥房的一位負責人也坦言，價格戰(zhàn)依然還是市場競爭“最見效”的手段。柏康連鎖藥業(yè)的總經(jīng)理張柏青表示，在想不出更好方法的情況下，買贈、打折等促銷活動一直是業(yè)內(nèi)所行慣例，并稱：“柏康不會主動挑起價格戰(zhàn)，但一旦有同行挑起價格戰(zhàn)，肯定跟進�！�
- ■ 與【廣州藥店欲再掀價格戰(zhàn)】相關新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟
- ■ 經(jīng)濟指標
-
