剛剛在北京召開了品牌定位宣言發(fā)布會的“莎娃”童裝將自己定位于歐式童裝和設(shè)計師童裝品牌，這是最近童裝業(yè)內(nèi)最典型的品牌細分的例子。2005年北京春季國際服裝服飾博覽會上“兔仔嘜”的黑白童裝發(fā)布，秋季北京國際時裝周“可趣·可奇”的童趣演繹，都是童裝品牌細分的證明。

    比之我國成人裝市場，童裝是個“小市場”，童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例也甚小，但小小童裝市場其實很大———據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國16歲以下的兒童約有3億多，2003年我國童裝年消費量近10億件，消費總值高達500億元。童裝市場更是我國最有增長潛力的市場之一。專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10％以上的速度遞增。在龐大的利潤空間及廣闊的發(fā)展前景下，許多國產(chǎn)童裝品牌進行了觀念更新，著眼于長遠的發(fā)展。要從同質(zhì)化、競爭激烈的市場中脫穎而出，品牌細分化發(fā)展是一條必由之路。

    “莎娃”童裝的總經(jīng)理兼首席設(shè)計師劉莎認為，中國童裝要順利發(fā)展，必須找到自己在市場中的位置，并且需要突破專業(yè)設(shè)計人才缺乏、品牌意識薄弱和“小作坊”經(jīng)營意識這三大問題�！吧�娃”在法國建立了設(shè)計中心，駐中國、駐歐洲兩位首席設(shè)計師將歐洲經(jīng)典時尚和中國兒童的實際需求融合起來，使童裝中充滿了獨特唯美的歐式設(shè)計風(fēng)格。在市場定位方面，借用“莎娃”品牌運營顧問安杰的話來說，細分化發(fā)展就是針對“窄眾”來做品牌。比如“莎娃”童裝，針對的就是藝術(shù)、文化新貴家庭里成長的童趣小女孩，而“派克蘭帝”帶給孩子的是自信面對世界的心情，“兔仔嘜”裝扮的兒童都帶著酷酷的時尚風(fēng)格。

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