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中國(guó)服裝品牌市場(chǎng)迎來(lái)新契機(jī)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-4-5
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中國(guó)服裝品牌的尷尬
2009年中國(guó)地毯行業(yè)研究咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 328頁(yè) 【圖表數(shù)量】 135個(gè)2009-2010年中國(guó)女鞋市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國(guó)人口總數(shù)超過(guò)13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009-2010年中國(guó)家紡行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
尷尬一：中國(guó)是服裝品牌消費(fèi)大國(guó)，但消費(fèi)主要集中在國(guó)外品牌。
《2005中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》中指出：中國(guó)已成為全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其他奢侈品的第三大消費(fèi)國(guó)；
一份來(lái)自專業(yè)調(diào)查公司對(duì)品牌服裝的調(diào)查顯示：中國(guó)有53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌，傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16．7%，洋品牌表現(xiàn)出強(qiáng)勁的名牌姿態(tài)。
尷尬二：中國(guó)服裝品牌只愛(ài)洋裝不愛(ài)唐裝。
國(guó)內(nèi)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)出的服裝品牌，很多都是挖空心思到國(guó)外注冊(cè)，然后以總代理、授權(quán)等形式亮相國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我們看幾個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的成功品牌：如內(nèi)衣品牌“曼妮芬”“戴安娜”，乍看這些名字，你肯定會(huì)覺(jué)得這是國(guó)外的品牌。但仔細(xì)一看產(chǎn)地，都是廣東某企業(yè)。就算咱們國(guó)產(chǎn)品牌中最重量級(jí)的”雅戈?duì)枴保谒鸩降臅r(shí)候，消費(fèi)者初識(shí)名字也會(huì)覺(jué)得洋氣十足。波司登夠牛了吧，可這名字怎么看也不像咱中國(guó)的；而杉杉的名字算是最國(guó)產(chǎn)了吧，可它旗下的意丹奴、馬可阿薩尼等品牌名稱無(wú)一不是洋味強(qiáng)勁。
尷尬三：中國(guó)服裝品牌甘愿做他人的嫁衣。
我們到全世界各地都會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論到哪兒都會(huì)買到“中國(guó)制造”的服裝，但中國(guó)的名牌在全世界很難找到，很多國(guó)際名牌都是在中國(guó)生產(chǎn)、加工的，之后貼上國(guó)外名牌的標(biāo)志，賣到世界各地，成為人們競(jìng)相追逐的焦點(diǎn)。中國(guó)服裝行業(yè)一直是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，可我們得到的僅僅只是“中國(guó)制造”或“世界工廠”的稱號(hào)。同樣以服裝產(chǎn)業(yè)聞名的法國(guó)巴黎和意大利米蘭卻成了世界時(shí)尚之都：最前沿的時(shí)尚信息，最昂貴的服裝來(lái)源，最流行的服裝風(fēng)尚……
中國(guó)正在為遍布全球的公司生產(chǎn)越來(lái)越多的產(chǎn)品，但我們得到的僅僅是“世界工廠”的名號(hào)。當(dāng)西方文化日益影響著我們的生活，當(dāng)西方時(shí)尚日益成為中國(guó)本土?xí)r尚代名詞的時(shí)候，中國(guó)服裝何時(shí)成為世界品牌?
中國(guó)元素備受國(guó)外品牌青睞
中國(guó)品牌喜歡對(duì)國(guó)外元素不遺余力地挖掘和應(yīng)用，而國(guó)外品牌近年來(lái)卻對(duì)中國(guó)元素表現(xiàn)出異常的喜歡，越來(lái)越多的國(guó)際品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后反而越發(fā)懂得挖掘中國(guó)元素，用中國(guó)元素贏取中國(guó)更為廣闊的市場(chǎng)空間。
NIKE推出詹姆斯—中國(guó)紅
2006年NIKE的設(shè)計(jì)師們專門(mén)為小皇帝詹姆斯設(shè)計(jì)了一款新鞋：詹姆斯四代一中國(guó)紅；此款鞋在中國(guó)市場(chǎng)只限量發(fā)售4500雙。此款新鞋的理念和元素正是挖掘了中國(guó)傳統(tǒng)的帝王色彩。新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城門(mén)為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，融入中國(guó)帝皇氣派的元素，鞋盒整體造型酷似中國(guó)皇帝玉璽，在盒內(nèi)還配有類似玉璽的中國(guó)印章，球鞋內(nèi)側(cè)還印有代表中國(guó)區(qū)號(hào)的字樣“0086”……處處彰顯著中國(guó)特色，并且在鞋盒內(nèi)外都印有詹姆斯獨(dú)有的個(gè)人LOGO。這雙有濃郁中國(guó)特色的球鞋，將美國(guó)的籃球鞋文化與中國(guó)古典文化進(jìn)行完美融合。而且，在發(fā)行的主場(chǎng)地，NIKE還特別選用了中國(guó)皇宮的紅色殿門(mén)為背景，通過(guò)一系列視覺(jué)盛宴，詮釋了此款詹姆斯鞋的高貴氣派。
Swatch設(shè)計(jì)“狗來(lái)福”
為了更好地融入中國(guó)，斯沃琪自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，不斷在自己新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念中融入中國(guó)元素。2006年，斯沃琪就針對(duì)狗年特別設(shè)計(jì)了一款“狗來(lái)�！�。新年對(duì)于中國(guó)人而言是一年中最重要的節(jié)日，Swatch就以特殊的方式為中國(guó)人進(jìn)行慶祝——首次推出以“生肖”為主題的特別款，迎接“狗年”的到來(lái)。斯沃琪并表示，未來(lái)會(huì)在每年都以“生肖”為主題，設(shè)計(jì)一款獨(dú)具中國(guó)特色的新年特別表。
這款狗來(lái)福手表，除了生肖外，更挖掘了大量的中國(guó)元素作為自己的設(shè)計(jì)靈魂，并且每個(gè)元素都代表著獨(dú)特的含義。整款設(shè)計(jì)以紅色為基調(diào)，在中國(guó)的新年慶祝中象征著財(cái)富、繁榮、來(lái)年紅火。中國(guó)人喜歡在春節(jié)穿紅衣服、送紅禮包。此外紅色塑料表帶上還繪有各種彩色圖案和符號(hào)，用來(lái)詮釋中國(guó)文化的各個(gè)方面。鮮花代表自然氣息，斯沃琪將荷花嵌入其中，并在風(fēng)格獨(dú)特的荷花上印上“元宵節(jié)??象征幸福、財(cái)富、長(zhǎng)壽的宇樣；而獨(dú)特的陰陽(yáng)符號(hào)則象征著男人和女人……中國(guó)故事、西方樣式
中國(guó)的服裝企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到服裝必須要塑造品牌，于是他們紛紛舉起品牌的大旗；
中國(guó)的服裝企業(yè)知道洋品牌更能獲得消費(fèi)者的青睞，于是他們開(kāi)始用洋化的事物粉飾自己；
中國(guó)的服裝企業(yè)認(rèn)為高利潤(rùn)是因?yàn)槠放剖遣皝?lái)的，于是他們挖空心思也要改變自己的國(guó)籍；
難道中國(guó)服裝自主品牌就沒(méi)有揚(yáng)眉吐氣的機(jī)會(huì)嗎?
難道中國(guó)服裝自主品牌就不能得到消費(fèi)者的青睞嗎?
難道中國(guó)服裝自主品牌就不能名利雙收嗎?
中國(guó)消費(fèi)者確實(shí)存在崇洋媚外的品牌消費(fèi)心理；中國(guó)消費(fèi)者確實(shí)更容易接受舶來(lái)品牌的高價(jià)格；中國(guó)消費(fèi)者確實(shí)對(duì)于本土品脾有著一定的輕視心理……但這不代表中國(guó)服裝品牌沒(méi)有機(jī)會(huì)，我們要洞察中國(guó)消費(fèi)者崇洋媚外的真正原因，我們要挖掘中國(guó)本土色彩的魅力所在。當(dāng)我們將中國(guó)的魅力元素與西方時(shí)尚相結(jié)合；當(dāng)我們將中國(guó)的獨(dú)特色彩與西方的洋化相結(jié)合，中國(guó)的服裝品牌也就找到了自己的市場(chǎng)契機(jī)——中國(guó)故事、西方樣式！
消費(fèi)者喜歡舶來(lái)品牌的原因究竟是什么?服裝是一種特殊的商品，它是與流行、與時(shí)尚關(guān)聯(lián)非常緊密的一種產(chǎn)品，服裝對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)代表著他的個(gè)人品味，是個(gè)人品牌的一個(gè)背書(shū)。而服裝所蘊(yùn)含的這個(gè)獨(dú)特點(diǎn)恰恰是國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)所在，也是消費(fèi)者對(duì)于國(guó)外服裝品牌趨之若鶩最主要的原因。因此在服裝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面、服裝的整體造型方面，舶來(lái)的洋化元素是必須要注入的，也就是我們所說(shuō)的西方樣式，這是每一個(gè)消費(fèi)者非�？粗氐姆矫妗�
但對(duì)于中國(guó)服裝品牌來(lái)說(shuō)，西方樣式并不等于完全的舶來(lái)化，中國(guó)特有的品牌元素?zé)o論對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者還是國(guó)外的消費(fèi)者都是具有濃厚的號(hào)召力的。中國(guó)故事、西方樣式是中國(guó)服裝自主品牌崛起的一個(gè)契機(jī)。
任何一個(gè)品牌如果背后沒(méi)有故事，都很難立起來(lái)，更別提是服裝品牌。世界著名水晶品牌施華洛世奇不斷講述水晶般美麗的傳奇。它的“水晶世界”，帶你進(jìn)入最令人神往的充滿香氛、音符和水晶光影的冥想世界，讓你充滿無(wú)盡的向往……世界上最著名的珠寶品牌卡地亞的故事始于1847年，它讓人們相信它是拿破侖堂妹Mathilde公主推崇的對(duì)象。勞斯萊斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)宣稱中國(guó)的紅旗是仿照他們做的，而曲折的仿造經(jīng)歷則成為一段引人入勝的品牌故事。瑞士手表鮮有質(zhì)量說(shuō)明書(shū)，它的品牌故事卻給你講得絲絲入扣。
看看世界知名的奢侈品廣告：珠寶和英國(guó)女王、紅酒和法國(guó)總統(tǒng)、轎車和德國(guó)貴族……每個(gè)故事里都洋溢著品牌的高貴氣息和誘人的芬芳，這樣的故事一定會(huì)吸引人，而這樣的品牌絕對(duì)會(huì)打動(dòng)人。
品牌故事就是最好的軟廣告，沒(méi)有故事的品牌是平庸的品牌，也無(wú)法堪稱名牌，它只能代表一種標(biāo)識(shí)、一種符號(hào)、一個(gè)名稱……你永遠(yuǎn)無(wú)法從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)你沒(méi)有遐想，更無(wú)從知道你的與眾不同。
中國(guó)的服裝品牌的一個(gè)契機(jī)就是挖掘中國(guó)獨(dú)有的元素，講述一個(gè)富有傳奇色彩的中國(guó)故事。中國(guó)在全世界的品牌形象就帶有一種神秘的色彩，全世界的消費(fèi)者都對(duì)中國(guó)充滿了好奇，對(duì)于來(lái)自中國(guó)的故事更是喜愛(ài)有加，具有中國(guó)獨(dú)特韻味元素的加入將會(huì)給中國(guó)服裝品牌增添一抹神奇而富有靈性的色彩!
一個(gè)品牌的成長(zhǎng)是由眾多故事積累而成的，其中包括品牌誕生的傳奇故事、品牌建立過(guò)程中的神奇經(jīng)歷。品牌最終打動(dòng)消費(fèi)者的不僅是產(chǎn)品，更是通過(guò)故事與消費(fèi)者建立起來(lái)的情感共鳴。品牌的最高境界便成為一種信仰，影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。中國(guó)服裝品牌目前最缺的就是對(duì)中國(guó)元素的挖掘和應(yīng)用，純西化的模仿給品牌帶來(lái)的只是短暫的利益，要建立起長(zhǎng)久的品牌帝國(guó)就一定要融入自己獨(dú)有的品牌印記。
源自英國(guó)的品牌羅賓漢休閑服，就是以一個(gè)傳奇的英雄人物元素為品牌的核心進(jìn)行塑造的。羅賓漢所經(jīng)歷的事情是很多人向往但卻不可及的。每一個(gè)人都?jí)粝胫?jīng)歷某種傳奇，每個(gè)人也都有著自己的傳奇，傳奇故事的遐想和在這個(gè)過(guò)程中煥發(fā)出來(lái)的激情魅力，就成為羅賓漢品牌的核心價(jià)值。它將民族元素與全球時(shí)尚的款式設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的品牌形象。消費(fèi)者在享受服裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)的同時(shí)，也欣然接納了羅賓漢的品牌精神。
中國(guó)的服裝品牌缺少的正是這種巧妙的結(jié)合：中國(guó)故事與西方樣式的結(jié)合；中國(guó)元素與國(guó)際時(shí)尚的結(jié)合；中國(guó)特色與全球設(shè)計(jì)風(fēng)格的結(jié)合……中國(guó)的服裝品牌并不一定要靠完全洋化的外表博取消費(fèi)者的喜愛(ài)；中國(guó)的服裝品牌并不一定要費(fèi)盡心思八個(gè)其他國(guó)籍來(lái)討好消費(fèi)者；中國(guó)的服裝品牌需要在全世界流行的趨勢(shì)上挖掘中國(guó)元素，挖掘中國(guó)色彩、挖掘中國(guó)韻味——
中國(guó)書(shū)法、篆刻印章、中國(guó)結(jié)、京戲臉譜；
秦磚漢瓦、兵馬俑、桃花扇、景泰藍(lán)、玉；
龍鳳紋樣(饕餮紋、如意紋、雷紋、回紋、巴紋)、祥云圖案、中國(guó)織錦；
彩陶、紫砂壺、蠟染、中國(guó)瓷器；
國(guó)畫(huà)、敦煌壁畫(huà)、青山秀水；
毛竹、牡丹、梅花、蓮花；
紅旗、天安門(mén)、五角星、長(zhǎng)江、黃河；
唐裝、繡花鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的鳳冠；
玉佩、鷲、千層底、刺繡、絲綢……
中國(guó)故事、西方樣式，中國(guó)服裝品牌的一個(gè)契機(jī)就是挖掘中國(guó)這些獨(dú)特的元素，將其融入到品牌的理念當(dāng)中，并形成一種有著深刻意義的圖騰，為消費(fèi)者講述一個(gè)來(lái)自東方有著傳奇色彩的品牌故事，配以全球最流行、最時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一股世界服裝看中國(guó)的風(fēng)潮將會(huì)悄然興起。
而2006年的巴黎時(shí)裝展覽上，中國(guó)的旗袍也開(kāi)始大行其道，正日益成為國(guó)際服裝市場(chǎng)上的一種獨(dú)特的流行和時(shí)尚。
全世界的目光都開(kāi)始聚焦中國(guó)，聚焦中國(guó)獨(dú)有的東方韻味。而中國(guó)傳統(tǒng)元素也開(kāi)始逐漸被挖掘，應(yīng)用到更多的產(chǎn)品之中，中國(guó)元素已經(jīng)曰益成為全球的一種時(shí)尚，一種潮流。任何全球性知名品牌一定是民族元素與全球元素最好融合的產(chǎn)物，中國(guó)五千年的文化擁有讓全世界都羨慕的東方元素，任何一個(gè)誕生于中國(guó)的品牌都應(yīng)該感到驕傲，因?yàn)槟銈冇腥澜缱顬樨S富的元素可挖掘。尋求中國(guó)幾千年來(lái)的文化果實(shí)和創(chuàng)新靈感，創(chuàng)造世界級(jí)的中國(guó)品牌，讓中國(guó)的元素、中國(guó)的魅力依托品牌在全球形成一道獨(dú)特的風(fēng)景!
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