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服裝品牌與媒體之間雙贏分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-4-26
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- 中研網(wǎng)訊：
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在日前舉行的富貴鳥男裝·中國服裝品牌與傳媒戰(zhàn)略聯(lián)盟峰會上，各方人士一致認(rèn)為，服裝企業(yè)打造品牌離不開媒體，雙方要實現(xiàn)雙贏必須學(xué)會如何開展由內(nèi)而外的合作，企業(yè)應(yīng)該提高對媒體的認(rèn)知程度和選擇能力，媒體應(yīng)該在為企業(yè)做好服務(wù)的同時自己原則和操守。
2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
原經(jīng)濟日報總編輯、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會副主任艾豐認(rèn)為，產(chǎn)品的質(zhì)量可以在企業(yè)內(nèi)部造出來，但品牌絕不可能在企業(yè)內(nèi)部造出來，一定是在市場上、在社會上造就出來的。怎么在社會造出來呢？就是要傳播，只有傳播出去才能讓企業(yè)樹起品牌，產(chǎn)生效益。因此，傳播是打造品牌的手段。傳播有三個主要途徑：廣告、新聞、公關(guān)。這三種主渠道都離不開媒體。據(jù)此看來。品牌與傳媒之間關(guān)系應(yīng)該是非常密切的。
據(jù)粗略估計，目前我國的服裝品牌至少在1萬個以上。服裝時報社社長周泉認(rèn)為，最近幾年我國服裝品牌層出不窮，品牌的內(nèi)涵和運作手段都在不斷提升，但服裝品牌與傳媒的合作可以說并不順暢，服裝品牌與傳媒之間的深層利益架構(gòu)沒有真正的搭建起來，一些品牌對傳媒作用的認(rèn)識還很不清晰。為此，服裝時報在’2005中國服裝服飾博覽會期間策劃舉辦了此次以“品牌·傳媒·價值”為主題的峰會。
《中國企業(yè)家》雜志社社長劉東華說，總體上服裝品牌企業(yè)與傳媒之間的結(jié)合互動非常不夠。作為媒體人，他認(rèn)為無論是綜合媒體還是專業(yè)媒體，在面對一些企業(yè)做品牌、投廣告時提出的一些特別要求，如果涉及原則和操守問題，媒體一定要堅持不讓步，這樣反而更能獲得企業(yè)的尊重和認(rèn)同，獲得更長期的利益。從這個角度上看，兩者的相互選擇和合作也可能是挑剔的。
那么，在企業(yè)做品牌的過程中，媒體到底能運作什么呢？《中國紡織》出版人魏林認(rèn)為，第一是正義公平，第二是服務(wù)，包括廣告服務(wù)、信息服務(wù)等方面。他說，我們的服裝品牌要真正在競爭中強起來，需要媒體敢于說“不”，敢于面對和批評行業(yè)里的不良現(xiàn)象，要敢于指出企業(yè)品牌運作中的不足之處，形成品牌成長的良好輿論環(huán)境。
從媒體業(yè)界權(quán)威專家的角度，艾豐指出，我國大多數(shù)企業(yè)不太善于利用新聞這個渠道，其實從某些方面來看，對于企業(yè)做品牌，新聞的傳播效果比廣告更好，花費也能省去不少。艾豐還為企業(yè)歸納了一些對媒體的認(rèn)識誤區(qū)：誤區(qū)之一就是過分強調(diào)廣告，而忽略了新聞渠道；之二是有的企業(yè)重視了新聞渠道，但在實際操作中，把企業(yè)有經(jīng)營價值的東西等同于新聞價值，不懂新聞價值與經(jīng)營價值的區(qū)別，因此無法用好新聞這個渠道。之三是把經(jīng)濟體裁、新聞體裁當(dāng)成廣告題材；之四是不善于抓住新聞時機；之五是不善于組織新聞發(fā)布會，沒能有針對性地為到會記者提供足夠的采訪條件和素材；之六是不懂得新聞也有競爭，因此在進行重點宣傳報道時要沒有考慮到媒體間的競爭，而影響了傳播的目標(biāo)效果；之七是重視銷售網(wǎng)絡(luò)而不重視輿論網(wǎng)絡(luò)建立；之八是重視其他人才的培養(yǎng)，但不重視企業(yè)新聞公關(guān)人才的培養(yǎng)。
安徽白馬商業(yè)經(jīng)營管理有限公司董事長汪登厚談到，品牌、企業(yè)和傳媒之間的合作應(yīng)該是由內(nèi)而外，企業(yè)要注重和媒體交朋友，要清楚與媒體合作是需要：企業(yè)需要借助媒體來贏得品牌的知名度和消費市場；提升企業(yè)或者品牌社會價值；解析品牌的內(nèi)涵和背后的故事；保持消費者對品牌的持續(xù)興趣和關(guān)注。 - ■ 與【服裝品牌與媒體之間雙贏分析】相關(guān)新聞
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