狼煙四起

    上周，奧克斯在北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城舉行了規(guī)模盛大的手機(jī)發(fā)布儀式，掀起了國(guó)產(chǎn)手機(jī)奮力狙擊洋品牌新進(jìn)攻陣勢(shì)的啟幕。

    如此高調(diào)，奧克斯當(dāng)然是有備而來。此次發(fā)布的１０款多媒體手機(jī)，均為像素高達(dá)１３０萬—４００萬、帶Ｕ盤和ＳＤ卡的攝像手機(jī)，其中電視手機(jī)和圖像編輯手機(jī)，在國(guó)內(nèi)企業(yè)中尚屬首家推出。其市場(chǎng)總監(jiān)李曉龍更是承諾今后將“不做不帶攝像功能的淘汰產(chǎn)品”。顯然，中高端市場(chǎng)是其發(fā)力點(diǎn)。

    與奧克斯的高調(diào)相比，深圳華為似乎有些沉默。新聞發(fā)言人傅軍告訴記者，這并不表示華為沒有行動(dòng)，事實(shí)上，在獲得牌照后華為已經(jīng)啟動(dòng)了相關(guān)工作，華為會(huì)把目前在海外銷售的手機(jī)拿到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上來賣，接下來還將推出更有針對(duì)性的產(chǎn)品。

    另一家首次獲牌企業(yè)也不甘落后。江蘇高通總經(jīng)理?xiàng)钪緢?jiān)在獲得牌照后公開表示：“說句實(shí)話，我們?cè)谑謾C(jī)研發(fā)上的能力已經(jīng)超過不少擁有手機(jī)牌照的廠商�！币环鶆偃�在握的姿態(tài)。

    “利用５年的時(shí)間，達(dá)到國(guó)產(chǎn)品牌前三位”，是海信對(duì)外宣揚(yáng)的目標(biāo)。對(duì)已經(jīng)擁有ＣＤＭＡ牌照的海信來說，ＧＳＭ牌照的獲得就如猛虎添翼�！霸诂F(xiàn)有３００００平方米的移動(dòng)通信終端生產(chǎn)基地，以及投資５個(gè)多億購置的先進(jìn)制造檢測(cè)設(shè)備的基礎(chǔ)上，海信計(jì)劃新增ＧＳＭ數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信手機(jī)生產(chǎn)線４條，形成年產(chǎn)３００萬臺(tái)ＧＳＭ數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信手機(jī)的生產(chǎn)能力�！焙Ｐ磐ㄐ殴�司總經(jīng)理劉國(guó)棟對(duì)外宣稱。

    被看作此次入圍黑馬的大連大顯泛泰也沒閑著。早在２００３年６月就與韓國(guó)泛泰株式會(huì)社合資成立的大連大顯泛泰通信有限公司，計(jì)劃在３年內(nèi)形成１０００萬部的產(chǎn)能。

    過剩之憂

    據(jù)了解，此次核準(zhǔn)的５家企業(yè)，將新增手機(jī)年生產(chǎn)能力約１１００萬部，這意味著每家公司年生產(chǎn)能力約為２２０萬部。此前有專家推斷，最后獲批準(zhǔn)的企業(yè)數(shù)不會(huì)少于１０家，照此推算，今年僅新拿到牌照的企業(yè)，年生產(chǎn)能力就有望達(dá)到２２００萬部。

    然而，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，２００４年，我國(guó)全年共生產(chǎn)手機(jī)２３３４４萬部，銷售２３０３７萬部，還有約３００萬部的手機(jī)未能銷售出去。

    顯然，在年產(chǎn)２３３４４萬部的基礎(chǔ)上再加上這２２００萬部，還有那些沒有得到牌照的貼牌企業(yè)大約１億部的產(chǎn)能，即２００５年將有３．５億部手機(jī)被生產(chǎn)出來。而按照２００４年中國(guó)每百人移動(dòng)電話擁有量為２５．９部和中國(guó)人口１３億來計(jì)算，如果２００５年全國(guó)人都換上新手機(jī)而且只買國(guó)產(chǎn)的，消費(fèi)量也才３．４億部，還有１０００多萬部的剩余。而事實(shí)上，所有人都換手機(jī)根本不可能。

    就此看來，２００５年手機(jī)產(chǎn)能過剩問題似乎相當(dāng)嚴(yán)重。

    更為嚴(yán)重的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正面臨市場(chǎng)份額“全面失守”的危險(xiǎn)。２００４年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)比重由一年前的超過５８％，陡然下滑到年底的３７％。２００５年第一季度，本土企業(yè)在自家門前敗勢(shì)愈顯，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量前三名已被摩托羅拉、諾基亞、三星牢牢占據(jù)；大搞“窩里反”的國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商依然沒有話語權(quán)。

    迎難而上

    “２００５年才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)真正的寒冬。”波導(dǎo)銷售有限公司總經(jīng)理戴茂余這樣說。

    顯然，手機(jī)業(yè)面臨的是一個(gè)前所未有的難關(guān)。在分食者如潮涌般襲來時(shí)，誰能“吃”得更多，誰會(huì)消化不良，誰會(huì)被餓死，沒人敢妄下結(jié)論。

    “我們是嗜血的狼，不會(huì)被任何敵人嚇倒�！薄按�狼煙點(diǎn)起時(shí)，我們即將投入戰(zhàn)斗�！眾W克斯發(fā)出這樣的誓詞，誓詞中有一種拼殺的味道。

    “其實(shí)，還需客觀看待產(chǎn)能過剩，一般競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)這種情況，而且也是暫時(shí)的�！遍L(zhǎng)虹工作人員朱先生這樣告訴記者。他認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)過程中還會(huì)有一部分企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善而退出市場(chǎng)，“所以，產(chǎn)能過剩也并不如想像的那樣嚴(yán)重�！眹�(guó)產(chǎn)手機(jī)的積極性不會(huì)輕易被打消。

    “部分廠商的毛利甚至還保留在２５％的高位，百萬像素照相手機(jī)的利潤(rùn)空間也還在５００元以上，利潤(rùn)空間的存在也意味著降價(jià)空間的存在�！彼�分析，“在今年會(huì)出現(xiàn)更猛烈的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)暴，如何把握就看各企業(yè)的生存之道了�！�

    奧克斯新聞發(fā)言人黃江偉對(duì)于產(chǎn)能過剩的看法是，盡管公司提出確保完成內(nèi)銷３００萬臺(tái)，外銷２００萬臺(tái)的發(fā)展計(jì)劃，但是具體實(shí)施還是以銷定產(chǎn)，不會(huì)盲目進(jìn)行生產(chǎn)。“我相信大部分廠家采取的也都是以銷定產(chǎn)。”

    眼看著國(guó)外品牌強(qiáng)有力的“研發(fā)和供應(yīng)鏈”加上改進(jìn)的營(yíng)銷策略，國(guó)產(chǎn)手機(jī)想要抵御顯得相當(dāng)艱難。

    黃江偉向記者分析，國(guó)內(nèi)企業(yè)要在研發(fā)、渠道、價(jià)格、服務(wù)等方面苦練內(nèi)功、搶出奇招。首先，需要建立一個(gè)良好的退出機(jī)制，將沒有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)淘汰出去，以免出現(xiàn)有人惡意攪局或者影響國(guó)產(chǎn)手機(jī)形象；其次，各企業(yè)要聯(lián)合起來，樹立起國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體品牌；最后，要加強(qiáng)研發(fā)，并調(diào)整好研發(fā)和消費(fèi)者的關(guān)系，真正摸清消費(fèi)者的心理，達(dá)到研、產(chǎn)、供、銷和諧發(fā)展。

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