圖二：各類(lèi)戒指的情況對(duì)比表

圖四：夏日配飾關(guān)注度比例表

    夏天是首飾的秀場(chǎng)，穿得少，露得多，腰鏈、臍環(huán)、腳鏈等配飾一一登場(chǎng)，而夏天人人追求清涼，“清涼夏日，從頭做起”，將頭發(fā)束起來(lái)成為多數(shù)人的選擇，因此“頭飾”就成為熱詞，從圖四可以看出，頭飾的受關(guān)注度占到36%，而圖五顯示，在頭飾這個(gè)大的分類(lèi)下，發(fā)夾和發(fā)圈最受關(guān)注，分別占到：38%和31%。這主要是由于發(fā)夾和發(fā)圈款式眾多，而且打理頭發(fā)時(shí)更輕松方便，因此更受青睞。

    翡翠領(lǐng)漲珠寶市場(chǎng) 銀飾卷土重來(lái)

圖六：普通首飾材質(zhì)占比表

     圖六表明：翡翠成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，其次是水晶，銀排名第三。分析認(rèn)為：近幾年奢侈品市場(chǎng)紅火，翡翠作為其中一種，自然水漲船高。而且翡翠作為再生性極為緩慢的稀缺資源，原材料價(jià)格上漲，自然會(huì)帶動(dòng)翡翠飾品價(jià)格的提升。

     而銀飾品的再度流行也不是偶然。首先，銀飾品添加了眾多時(shí)尚元素后呈現(xiàn)出品牌化的趨勢(shì)，許多牌子的銀飾品在亮度、款式上都不遜色于鉑金首飾；其次，銀飾品性?xún)r(jià)比高，有的幾十元都可以買(mǎi)到，買(mǎi)一條鉑金項(xiàng)鏈的錢(qián)，現(xiàn)在可以買(mǎi)好幾款銀飾；再者，款式新穎，造型多變，搭配方便。市面上的銀飾品，款式百變。花草、動(dòng)物、幾何圖形等不同造型的耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鏈、腳鏈、吊墜讓銀飾變得多姿多彩，不同款式搭配起來(lái)效果也相當(dāng)“扎眼”，這是吸引時(shí)尚人群的最主要原因；最后，銀飾品容易保養(yǎng)，其最好的保養(yǎng)方法就是每天佩帶，因?yàn)槿梭w油脂可使其產(chǎn)生自然溫潤(rùn)的光澤，這樣“懶”的保養(yǎng)方式恐怕也是吸引消費(fèi)者的一大原因。

圖七：各類(lèi)銀受關(guān)注指數(shù)

    在“銀”這個(gè)家族里，有925銀、純銀、白銀、藏銀等，從圖七可以看出，目前925銀最受青睞，占到了37%。925銀，也叫泰銀，泰銀又叫“烏銀”，是在925銀首飾上把銀、硫的混合物融化，并以玻璃質(zhì)狀態(tài)形成覆蓋層。泰銀覆蓋層疏松烏黑，與白銀的光潔銀白形成鮮明對(duì)比，產(chǎn)生特殊的視覺(jué)效果。由于經(jīng)過(guò)了特殊的作舊處理，925銀首飾不僅長(zhǎng)期不變色，表面硬度也大大增強(qiáng)，925銀飾品精美絕倫，更像是藝術(shù)品，美觀、大方、時(shí)尚，粗獷且古樸，頗受年輕人的歡迎。

     貴金屬市場(chǎng)：黃金仍是老大

圖八：貴重金屬占比情況表

    有關(guān)專(zhuān)家分析認(rèn)為：金銀珠寶是一個(gè)特殊的領(lǐng)域，貴金屬、寶玉石等稀有材料都具有保值升值潛力，股票大牛市激發(fā)了更多市民的投資意識(shí)，在多元化投資時(shí)代，黃金珠寶首飾市場(chǎng)成為股市之外的另一熱門(mén)選擇，這一趨勢(shì)帶動(dòng)著黃金市場(chǎng)的火爆。

    日前世界黃金協(xié)會(huì)在一份報(bào)告中稱(chēng)，受首飾用金和黃金投資需求增長(zhǎng)影響，2007年中國(guó)將成為領(lǐng)跑全球黃金市場(chǎng)的重要力量，這一態(tài)勢(shì)在圖八中有著很明顯的反映，黃金關(guān)注度達(dá)到32%！另外，由于“金豬年”的效應(yīng)，黃金首飾需求的強(qiáng)勁增勢(shì)令人矚目。此外，鉆石與鉑金的關(guān)注度也達(dá)到了25%和23%，這也從側(cè)面反映出消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)更趨普遍化和理性化。

圖九：區(qū)域市場(chǎng)占比情況

    在眾多消費(fèi)品領(lǐng)域，珠寶首飾的區(qū)域性表現(xiàn)相對(duì)明顯，這與許多因素有關(guān)。首先是該地區(qū)的消費(fèi)意識(shí)；其次是該地區(qū)的消費(fèi)水平，珠寶首飾作為高端消費(fèi)品，其消費(fèi)能力與該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況和收入水平存在極大的關(guān)系；最后還與該地區(qū)的行業(yè)發(fā)展有密切關(guān)系。從圖九不難看出：北京、上海等大都市分別占到20%和14%，這主要是因?yàn)楸本�、上海的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)水平要高于其他地區(qū)，而廣東地區(qū)之所以排名第一，占到23%不僅與消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)水平有關(guān)，還因?yàn)閺V東地區(qū)有比較集中的珠寶首飾基地，而且珠寶首飾工業(yè)得到政府的大力扶持，加之又鄰近香港等“黃金”消費(fèi)區(qū)域，可以說(shuō)廣東地區(qū)的珠寶首飾工業(yè)具備天時(shí)、地利、人和，因此關(guān)注度排名第一也不足為奇。

圖十：品牌企業(yè)受關(guān)注度

    珠寶首飾屬于奢侈品，因此其品牌化意識(shí)比其他消費(fèi)品要高得多，在如今紅火的黃金珠寶市場(chǎng)中，消費(fèi)量也逐漸向品牌企業(yè)集中，因此周大福、金至尊、卡地亞、Tiffany等企業(yè)也倍受矚目。而且，在與國(guó)際接軌的過(guò)程中，中國(guó)珠寶企業(yè)自主品牌意識(shí)也不斷加強(qiáng)，從圖十可以看出：周大福、金至尊等中國(guó)品牌越來(lái)越受到關(guān)注和推崇，分別占到了40%和12%，與此同時(shí)，在國(guó)際珠寶品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)后，一些國(guó)際知名品牌也成為高端消費(fèi)者的選擇，而且比例也逐漸加大，在欣喜我們的珠寶首飾開(kāi)始國(guó)際化的同時(shí)，我們也要時(shí)刻提醒：發(fā)展屬于自己的珠寶國(guó)際品牌任重道遠(yuǎn)！