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“終端展示”競(jìng)爭(zhēng)催生全新職業(yè)：陳列設(shè)計(jì)師
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-6-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 陳列設(shè)計(jì)師
- 中研網(wǎng)訊：
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對(duì)于國(guó)際奢侈品牌來(lái)說(shuō)，終端就是個(gè)大秀場(chǎng)，除了秀出極盡奢華的商品之外，他們更懂得如何在這里“SHOW”出品牌性格。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，櫥窗展示通常是終端消費(fèi)賣場(chǎng)中必不可少的組成部分，隨著全球性的“品牌消費(fèi)”、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”浪潮席卷整個(gè)世界，終端展示能力受到考驗(yàn)，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始在終端展示方面展開競(jìng)賽，同時(shí)還催生一個(gè)全新的職業(yè)——陳列設(shè)計(jì)師。
2009-2010年中國(guó)女鞋市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國(guó)人口總數(shù)超過(guò)13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009-2010年中國(guó)家紡行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)制鞋行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
征服從眼球開始
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)(AMA)研究表明，人關(guān)注某一個(gè)商品的時(shí)間通常為前7秒鐘，在這7秒鐘的時(shí)間內(nèi)，有70%的人在決定購(gòu)買商品時(shí)，起到首要決定因素的就是產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力。這種強(qiáng)大的視覺表現(xiàn)力則來(lái)自于高超的陳列設(shè)計(jì)方法。不管在哪個(gè)國(guó)家，最吸引眼球的櫥窗永遠(yuǎn)都屬于那些頂級(jí)品牌：LOUISVUITTON、PRADA、VERSACE、CHRISTINDIOR。別出心裁的構(gòu)思，時(shí)尚元素的流露，加上色彩的沖擊力，瞬間就抓住路過(guò)者的注意力。跳脫單純的商業(yè)用途，都市櫥窗已成為城市風(fēng)光、人們生活的一部分。它能夠展示商品的種種美好之處。與生俱來(lái)的高貴感讓這些奢侈品在品牌傳播上具有自己獨(dú)特的方式，那些轟炸式的廣告策略和琳瑯滿目的賣場(chǎng)促銷手段，只能讓顧客心生厭煩，頓感俗氣。而對(duì)終端視覺傳達(dá)的重視和細(xì)節(jié)的把握就成為他們演繹品牌內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)與顧客溝通、拉動(dòng)銷售的重要或者主要手段。
很多令消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌在打造終端購(gòu)物氛圍的苛刻態(tài)度毫不遜色于對(duì)產(chǎn)品工藝的追求。路易·威登世界各地旗艦店視覺表現(xiàn)上有差異，但主題均融會(huì)了傳統(tǒng)與時(shí)尚，烘托出溫暖和諧的氣氛，同時(shí)喜用巨大的LV傳統(tǒng)箱包形象裝點(diǎn)整個(gè)專賣店的外觀，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力和區(qū)隔點(diǎn)；迪奧(Dior)終端的銷售人員像展示藝術(shù)品一樣在陳列商品；蒂凡妮(Tiffany)所強(qiáng)調(diào)的冷靜超然、令人心動(dòng)的優(yōu)雅在店堂內(nèi)悠然釋放。在這里看似孤立的細(xì)節(jié)元素在空間上勾勒出奢侈品購(gòu)物殿堂，在形象上演繹出品牌的整合傳播體。
消費(fèi)動(dòng)力的助推器
櫥窗展示這個(gè)舶來(lái)品，最早是從歐洲傳入我們國(guó)家。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，歐洲消費(fèi)者多有看櫥窗消費(fèi)的習(xí)慣，其中瑞士和德國(guó)風(fēng)格尤其獨(dú)特，更加注重細(xì)節(jié)，很多服裝陳列體現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)美。在中國(guó)，百貨業(yè)整體缺乏時(shí)尚元素和適宜的氛圍，很多賣場(chǎng)也在模仿國(guó)外風(fēng)格，但很多做出來(lái)的效果不夠理想，因?yàn)閷I(yè)的陳列師要具備陳列意識(shí)、陳列思維和專業(yè)的陳列技巧。
有時(shí)尚媒體曾經(jīng)評(píng)價(jià)Zara的櫥窗，比大牌時(shí)尚雜志的潮流版面更能預(yù)告時(shí)尚的趨勢(shì)。Zara往往能提前一段時(shí)間通過(guò)櫥窗公布于世。原因很簡(jiǎn)單，Zara擁有200多個(gè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，隨時(shí)采集時(shí)尚情報(bào)，研發(fā)最流行的時(shí)裝款式。Zara快速的終端陳列反饋速度和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)實(shí)力，保證Zara櫥窗能夠像媒體時(shí)尚封面一樣，快速引領(lǐng)世界時(shí)裝潮流的實(shí)質(zhì)保證。剛剛在巴黎、米蘭時(shí)裝周上走下天橋的時(shí)裝精品，來(lái)不及經(jīng)過(guò)時(shí)裝編輯的潤(rùn)色和加工，就被設(shè)計(jì)師研發(fā)成為大眾能夠接受的時(shí)裝消費(fèi)品，經(jīng)過(guò)終端陳列反饋，在Zara店鋪里第一時(shí)間出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。
而隨著國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸趨于白熱化，陳列設(shè)計(jì)師如今已儼然成為各大品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)終端制勝的法寶。在商品同質(zhì)化嚴(yán)重且絕對(duì)崇尚眼球經(jīng)濟(jì)的今天，國(guó)內(nèi)的商家逐漸意識(shí)到，作為商品銷售終端的賣場(chǎng)，直接面對(duì)顧客，如何使自己的賣場(chǎng)更加吸引消費(fèi)者的注意，遠(yuǎn)比去盤算怎樣直接掏空他們的口袋要高明得多。于是商家們不惜重金聘請(qǐng)專業(yè)人才，期望在陳列設(shè)計(jì)師的幫助下設(shè)計(jì)出符合自身需求卻又不失品牌個(gè)性的櫥窗、展臺(tái)、賣場(chǎng)。
催生新興職業(yè)
據(jù)國(guó)內(nèi)首批陳列設(shè)計(jì)師高燕介紹，專業(yè)的陳列設(shè)計(jì)師要具備一定的審美能力，同時(shí)具有“時(shí)尚敏感”。與其他類型的設(shè)計(jì)師不同，陳列設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)實(shí)踐動(dòng)手能力，不一定要畫得一手好畫，但要懂銷售，會(huì)動(dòng)手，并能很快掌握企業(yè)文化、理解產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)涵、熟悉一線銷售的環(huán)境。陳列設(shè)計(jì)師像一個(gè)導(dǎo)演，通過(guò)好的陳列表達(dá)出鮮明的主題，使商品產(chǎn)生附加值。陳列設(shè)計(jì)師能使消費(fèi)者在享受美的同時(shí)，心甘情愿地掏錢買下商品，并潛移默化地影響消費(fèi)潮流。
我國(guó)櫥窗文化一直沒有得到充分發(fā)展，因此櫥窗設(shè)計(jì)領(lǐng)域還有較大空白。不過(guò)，北京、上海等大城市已經(jīng)出現(xiàn)了陳列設(shè)計(jì)人才短期培訓(xùn)班。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，商品陳列將成為商家競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越重要的“法寶”，陳列設(shè)計(jì)師也將成為備受商家青睞的稀缺高薪人才。因?yàn)殛惲挟吘故且粋�(gè)特殊設(shè)計(jì)領(lǐng)域，陳列設(shè)計(jì)師只有把對(duì)藝術(shù)的理解和對(duì)商品特性的了解有效結(jié)合，才能吸引消費(fèi)者的“眼球”，提升銷售額。
業(yè)內(nèi)人士指出，要成為一名合格的陳列設(shè)計(jì)師，必須通過(guò)系統(tǒng)專業(yè)的學(xué)習(xí)，掌握方方面面的時(shí)尚信息，在工作中加以綜合地運(yùn)用，才能在業(yè)內(nèi)有一個(gè)好的發(fā)展。要成為一名好的陳列師，至少需要5-10年的閱歷積淀。目前，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)已經(jīng)推出了“陳列設(shè)計(jì)師”職業(yè)資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。
職場(chǎng)定義
陳列設(shè)計(jì)師
形象地說(shuō)，陳列設(shè)計(jì)師是終端賣場(chǎng)的點(diǎn)金人，他們通過(guò)自己對(duì)商品內(nèi)涵和商家要表達(dá)的營(yíng)銷概念的理解，借助自己的專業(yè)知識(shí)，讓商品在道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場(chǎng)，把原本看似沒有關(guān)聯(lián)的物件巧妙地組合搭配，使單個(gè)感覺呆板的商品鮮活起來(lái)，從而提高商品的美感和檔次。一名好的陳列設(shè)計(jì)師通過(guò)自己的巧手把商品的價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，并潛移默化地影響消費(fèi)潮流。 - ■ 與【“終端展示”競(jìng)爭(zhēng)催生全新職業(yè)：陳列設(shè)計(jì)師】相關(guān)新聞
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