一、概述及主要結(jié)論

　　競爭的加劇，使得2007年上半年手機市場出現(xiàn)全面開花的狀況。諾基亞N95的上市，樹立了高端手機市場的風(fēng)向標(biāo)；作為市場主流的中端產(chǎn)品頻繁地降價，促使價格關(guān)注出現(xiàn)波動；音樂手機主流價位區(qū)間出現(xiàn)遷移，智能手機關(guān)注緩慢上漲，高端百萬像素產(chǎn)品再添新品。而在各大廠商爭奪區(qū)域市場的同時，渠道的進(jìn)一步下滲，使得低端市場成為炙手可熱的香餑餑。

　　在上半年當(dāng)中，眾多新品手機出現(xiàn)在市場上，也使得手機市場熱鬧非凡，而在即將過去的上半年當(dāng)中，中國手機市場哪些產(chǎn)品為消費者關(guān)注呢？為此，ZDC對2007年上半年熱門機型進(jìn)行調(diào)查，而通過對熱門機型的研究，一方面反饋當(dāng)前手機市場上具有什么樣特征產(chǎn)品為消費者所關(guān)注，并預(yù)測手機產(chǎn)品發(fā)展傾向，為廠商提供參考。而另一方面對于消費者來說，通過對熱門機型的研究，對消費行為起著一定的指導(dǎo)意義。

　　ZDC調(diào)研中心對2007年上半年手機市場關(guān)注較高的前200款熱門機型進(jìn)行調(diào)查分析，主要涉及產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及分布特征等方面。通過對200款熱門機型的研究，ZDC總結(jié)得出當(dāng)前熱門機型的主要特征：

　　其一，從主流廠商熱門機型產(chǎn)品分布上看：

　　• 諾基亞表現(xiàn)最為突出，熱門200款手機當(dāng)中占據(jù)62款，且遙遙領(lǐng)先于其他廠商；
　　• 三星、索愛與摩托羅拉三者懸殊不大，共同處于第二陣營，且彼此爭奪激烈；
　　• 聯(lián)想與多普達(dá)處于第三陣營，其他廠商組成第四陣營；
　　• 諾基亞6系列與N系列是優(yōu)勢突出，成為諾基亞市場主力；
　　• 索愛重點突出，Walkman系列音樂手機占據(jù)明顯優(yōu)勢；
　　• 摩托羅拉產(chǎn)品線分散且均衡，但是重點不突出；
　　• 三星滑蓋機型仍是消費者關(guān)注的重點。

　　其二，從熱門機型的現(xiàn)狀與特點上看：

　　• 上市1年左右的手機在市場上往往成為最受歡迎的機型；
　　• 智能手機無論在數(shù)量比例還是在關(guān)注比例分布上均低于音樂手機，但二者關(guān)注比例均超過數(shù)量比例；
　　• 1000-2000元之間的產(chǎn)品數(shù)量與關(guān)注均表現(xiàn)突出，超過40個百分點，市場競爭力最強；
　　• 諾基亞在三大主流價位區(qū)間優(yōu)勢明顯，各大廠商在1000-2000元之間爭奪激烈；
　　• 直板手機以簡約風(fēng)格為用戶喜愛，滑蓋機型以時尚特征超過翻蓋機型占優(yōu)勢；
　　• 支持GPS手機成為手機功能發(fā)展的一個方向，但是熱門機型上榜產(chǎn)品數(shù)量較少；
　　• 3G手機將大有所為，熱門機型中產(chǎn)品數(shù)量超過CDMA機型。

　　其三，通過熱門機型對比預(yù)測2007年下半年手機市場走勢：

　　• 首先，低端產(chǎn)品關(guān)注走高，在區(qū)域市場的競爭將更加充分；
　　• 其次，音樂手機市場發(fā)展速度將逐步放緩，而智能手機產(chǎn)品將迎來高速發(fā)展。與此同時，3G手機將出現(xiàn)增長的高峰；
　　• 再次，300萬像素及以上的照相手機將成為2007年下半年競爭的焦點。

二、熱門手機市場概況

1、數(shù)量分布

    (圖) 上半年熱門機型上市時間分布對比

　　調(diào)查顯示，在本次調(diào)查涉及的熱門機型當(dāng)中，上市1~2年左右的手機分布數(shù)量最多，占據(jù)整體市場近四成的比例，其主要原因是上市1~2年左右的手機在市場上往往已經(jīng)經(jīng)歷了降價的高峰時期，價格水分較低且此后產(chǎn)品價格變化不大。并且這類產(chǎn)品在市場上已經(jīng)逐步趨向于退出市場，對于消費者來說如果選擇此時選購這類產(chǎn)品可謂時機較為恰當(dāng)。另一方面，從近兩年手機市場的發(fā)展趨勢來看，上市1~2年左右的手機在功能上較為齊備，這就將此類產(chǎn)品的性價比突顯出來。

　　上市半年~1年的手機也分占了熱門機型中三分之一以上的比例，與上市1~2年左右的機型在分布上形成壟斷的局面，其在熱門機型中所占的比例達(dá)到34.2%。在半年內(nèi)上市的機型入圍數(shù)量相對較少，不及整體市場的兩成。還有2年以上的產(chǎn)品很多由于已經(jīng)退出市場，因而入圍數(shù)量相對也較少。

　　從這一調(diào)查結(jié)果來看，半年~1年左右的產(chǎn)品具有較為旺盛的生命力，但并非市場主流。在價格大幅度下滑以及一系列推廣政策的展開，使得1年左右的產(chǎn)品在市場上較為熱門。由此可以判斷，手機的生命周期一般維持在1～2年左右的時間。

2、關(guān)注分布對比

    (圖) 不同時間段上市的熱門機型關(guān)注比例對比

　　調(diào)查顯示，在200款熱門機型當(dāng)中，半年~1年的機型與1~2年的機型不僅在數(shù)量分布上成為市場的主力，同時也聚集了較高的市場關(guān)注度。在2007年上市的產(chǎn)品雖然在功能等方面具有突出的表現(xiàn)，但是由于上市時間較短，對于消費者來說還有很大的價格彈性空間，因而關(guān)注度相對較低，僅為15.2%。而2年以上的產(chǎn)品在市場上已經(jīng)退出主流的位置，因而關(guān)注比例相對較低，僅為10個百分點。

• · 衛(wèi)星通信在村通工程中的應(yīng)用與發(fā)展分析
• · SP的現(xiàn)狀思考與前景分析
• · 個人網(wǎng)站后SP時代走上轉(zhuǎn)型路
• · 市場+服務(wù)：國家域名十年路
• · 光纖相對銅纜在企業(yè)網(wǎng)領(lǐng)域的性價比優(yōu)勢分析(下)
• · 光纖相對銅纜在企業(yè)網(wǎng)領(lǐng)域的性價比優(yōu)勢分析(上)

• · 新"中國聯(lián)通"完成合并 網(wǎng)通將依法注銷
• · 李剛：新聯(lián)通將全面啟動各項3G準(zhǔn)備工作
• · 產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?電信設(shè)備商競標(biāo)忙
• · 中聯(lián)通和中網(wǎng)通重組
• · 希望3G時代手機上網(wǎng)資費能更便宜
• · 中國移動未來將重點推廣3G高速上網(wǎng)等業(yè)務(wù)

• ·2008年1-10月吉林電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-10月廣東電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-10月山東電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-10月湖北電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-10月四川電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟指標(biāo)
• ·2008年1-10月江蘇電子計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟指標(biāo)