五、熱門機(jī)型基本屬性調(diào)查

   1、外觀設(shè)計(jì)類型

　　自2004年翻蓋手機(jī)的風(fēng)潮過(guò)去之后，直板手機(jī)迎來(lái)春天，其以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格為消費(fèi)者所歡迎。在本次的熱門手機(jī)統(tǒng)計(jì)中顯示，直板手機(jī)再度成為市場(chǎng)的主流，入圍產(chǎn)品所占比例超過(guò)50個(gè)百分點(diǎn)。

　　三星D508這款機(jī)型成為三星滑蓋手機(jī)的最大推動(dòng)者，其同時(shí)還促使滑蓋的設(shè)計(jì)風(fēng)格在市場(chǎng)上的盛行，成為手機(jī)時(shí)尚特征之一。其中，由于三星旗下眾多產(chǎn)品均采用了這一設(shè)計(jì)方式，這使得本次調(diào)查中滑蓋手機(jī)所占的比例占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，超過(guò)翻蓋機(jī)型0.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到22.5%。

　　采用旋轉(zhuǎn)屏的機(jī)型在市場(chǎng)上產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，且這一產(chǎn)品特征在市場(chǎng)上并未推廣開來(lái)，導(dǎo)致其所占比例僅為3個(gè)百分點(diǎn)。從這一分布來(lái)看，直板機(jī)型以簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格繼續(xù)擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主流，滑蓋手機(jī)占有率超過(guò)翻蓋機(jī)型。

   2、支持存儲(chǔ)卡

　　手機(jī)內(nèi)存容量大小對(duì)于手機(jī)，尤其是音樂手機(jī)、拍照手機(jī)來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要，但是很多手機(jī)產(chǎn)品自身的內(nèi)存容量相對(duì)較小，不能支持消費(fèi)者平時(shí)的音樂娛樂以及拍照等需求，因而支持存儲(chǔ)卡的手機(jī)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生了。

　　在大多數(shù)手機(jī)產(chǎn)品尤其是多功能手機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，均通過(guò)對(duì)存儲(chǔ)卡的支持將內(nèi)存容量放大。而存儲(chǔ)卡也存在較大的差異，以下是熱門手機(jī)在存儲(chǔ)卡支持上的差異分布狀況。

　　調(diào)查顯示，支持不同存儲(chǔ)卡的手機(jī)產(chǎn)品在分布上相對(duì)分散，但支持Micro-SD卡的手機(jī)所占的比重最高，超過(guò)兩成的份額。其次是支持Mini SD卡的產(chǎn)品，所占比例達(dá)到16.4%。支持記憶棒與Micro-SD/T-Flash的產(chǎn)品所占比例均超過(guò)了10個(gè)百分點(diǎn)，分別為12.9%與10.7%。

　　支持T-Flash與MMC卡的手機(jī)產(chǎn)品分布比例接近，分別為9.3%與7.9%。此外，由于存儲(chǔ)卡類型的多樣以及不少手機(jī)同時(shí)可以支持多種類型的存儲(chǔ)卡，這使得支持其他存儲(chǔ)卡類型的產(chǎn)品所占比例超過(guò)20個(gè)百分點(diǎn)。

　　從這一數(shù)據(jù)分布來(lái)看，一方面，手機(jī)支持的存儲(chǔ)卡多樣化并且相對(duì)分散，并呈現(xiàn)出齊頭并進(jìn)的狀況；另一方面， Micro-SD卡占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

   六、熱門機(jī)型高級(jí)性能調(diào)查

   1、三大高級(jí)性能調(diào)查

　　在手機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，支持JAVA擴(kuò)展功能、支持紅外與藍(lán)牙設(shè)置這三個(gè)高級(jí)性能為不少消費(fèi)者所重視，且在手機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中日漸普及。在本次調(diào)查中，具有這三種功能的手機(jī)又呈現(xiàn)出怎樣的分布格局呢。

　　JAVA擴(kuò)展：JAVA既是一種編程語(yǔ)言，也是一種運(yùn)行平臺(tái)。手機(jī)支持JAVA擴(kuò)展功能就意味著手機(jī)可以下載安裝基于JAVA平臺(tái)的游戲及應(yīng)用軟件，從而大大擴(kuò)展了手機(jī)的功能，并為將來(lái)的手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)融為一體提供有利的條件。目前，一般手機(jī)都具有支持JAVA擴(kuò)展這一功能，在本次調(diào)查的主流產(chǎn)品當(dāng)中，這一分布比例接近四分之三。由此可見，支持JAVA擴(kuò)展功能已經(jīng)成為手機(jī)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　藍(lán)牙設(shè)置：藍(lán)牙是一種支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的話音、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的短距離無(wú)線通信技術(shù)，目前這一技術(shù)在手機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中被采納，成為手機(jī)支持的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。具有藍(lán)牙設(shè)置的手機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)圖片等發(fā)送�？梢娖鋵�(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，主要承載的是手機(jī)產(chǎn)品的娛樂功能，因而廣為年輕用戶所喜愛。本次調(diào)查涉及的熱門機(jī)型當(dāng)中，其占據(jù)七成以上的比例�？梢�，支持藍(lán)牙設(shè)置的手機(jī)在市場(chǎng)上較為廣泛。

　　紅外接口：它是新一代手機(jī)的配置標(biāo)準(zhǔn)，支持手機(jī)與電腦以及其他數(shù)字設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)交流。對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)，紅外接口的設(shè)置使得紅外無(wú)線傳輸功能得以實(shí)現(xiàn)，但是其不能像藍(lán)牙一樣能夠做到無(wú)方向性、穿越阻礙物等，其只有在口對(duì)口的情況下才能實(shí)現(xiàn)，自由度不及藍(lán)牙。在本次的熱門機(jī)型當(dāng)中，具有紅外接口的手機(jī)不足七成。

　　從這三大功能分布狀況來(lái)看，ZDC認(rèn)為藍(lán)牙功能將繼續(xù)走上坡路，JAVA功能也將成為手機(jī)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。

    2、支持GPS

　　當(dāng)前，具有支持GPS功能的手機(jī)在市場(chǎng)上為不少用戶所關(guān)注，尤其是車友用戶所關(guān)注。所謂GPS指的是全球定位系統(tǒng)（Global Positioning System），其是三維導(dǎo)航與定位能力的新一代衛(wèi)星導(dǎo)航與定位系統(tǒng)，借助軟件其可以實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航到任意目的地。

　　但是作為新生事物，其在手機(jī)市場(chǎng)上并沒有大規(guī)模給推廣，僅僅少量手機(jī)內(nèi)置了GPS導(dǎo)向功能，截至6月份，ZDC統(tǒng)計(jì)手機(jī)市場(chǎng)上內(nèi)置GPS功能的手機(jī)不足20款。涉及廠商有諾基亞、多普達(dá)、華碩、夏新、中興、明基西門子等廠商。在本次調(diào)查設(shè)計(jì)的熱門產(chǎn)品當(dāng)中，具有這一功能的手機(jī)僅有5款，所占比例不足3個(gè)百分點(diǎn)。

　　需要指出的是，在熱門機(jī)型支持GPS功能的產(chǎn)品當(dāng)中，諾基亞N95成為最典型的一款高端手機(jī)。而其作為手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，必將對(duì)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)展功能方向起到一定的影響作用。因而ZDC認(rèn)為，GPS功能手機(jī)在市場(chǎng)上的數(shù)量仍將出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)，并成為手機(jī)功能化傾向的一個(gè)延伸，手機(jī)多功能的趨勢(shì)更加突出。

    3、支持3G網(wǎng)絡(luò)

　　目前，3G手機(jī)也是市場(chǎng)關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。從2006年開始，國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部將TD-CDMA設(shè)為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)后，3G仍處于友好試用當(dāng)中。2007年5月16日，國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部將WCDMA與CDMA2000這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)定為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　另一方面，3G的商用在本年將成為一個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn)，因而ZDC在對(duì)熱門機(jī)型的監(jiān)測(cè)中也將其作為手機(jī)高級(jí)性能的一個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查。具體分布如下圖所示。

　　當(dāng)前，GSM制式無(wú)論在技術(shù)上還是在市場(chǎng)上與廠商產(chǎn)品的支持上，其都相對(duì)成熟，因而在本次調(diào)查涉及的熱門產(chǎn)品當(dāng)中，其占據(jù)絕對(duì)主流的位置，有171款手機(jī)采用這種網(wǎng)絡(luò)制式。CDMA制式在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展并不成熟，且產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，因而本次熱門手機(jī)當(dāng)中其僅有5款入圍。

　　3G作為第三代通訊技術(shù)，目前在全球范圍已經(jīng)暢行。在中國(guó)市場(chǎng)上，3G雖然經(jīng)歷了幾年的開發(fā)研究到友好試用之后，剛剛啟動(dòng)。而2007年將是3G商用實(shí)驗(yàn)的重要階段，這使得不少?gòu)S商紛紛推出3G手機(jī)。在本次的熱門手機(jī)排行榜上，其就有17款入圍。

　　雙模雙待手機(jī)是指工作在兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)模式下產(chǎn)品，而這兩個(gè)工作模式通常是指GSM網(wǎng)絡(luò)和CDMA網(wǎng)絡(luò)。如果手機(jī)是同時(shí)支持GSM和SCDMA，也是雙模手機(jī)。這類產(chǎn)品數(shù)量更少，熱門產(chǎn)品中僅有4款分布。

　　此外，值得一提的是EDGE制式的手機(jī)，它是一種基于GSM/GPRS網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)增強(qiáng)型移動(dòng)通信技術(shù)，通常又被人們稱為2.75代技術(shù)。但是GSM/EDGE產(chǎn)品數(shù)量也較少，尤其是EDGE制式手機(jī)，使用范圍受到限制，因而在市場(chǎng)上關(guān)注度并不是很高。

　　總的來(lái)看，GSM手機(jī)在市場(chǎng)上絕對(duì)主流地位較為穩(wěn)定，3G手機(jī)作為手機(jī)發(fā)展的趨勢(shì)，其必將取代GSM手機(jī)成為市場(chǎng)的主流。但是從二者較大的懸殊來(lái)看，3G手機(jī)取代GSM機(jī)型還需要一定的時(shí)間。

    七、熱門機(jī)型演變趨勢(shì)分析

　　由于熱門機(jī)型在市場(chǎng)上的關(guān)注較高，且往往具有消費(fèi)導(dǎo)向的作用。而消費(fèi)者對(duì)熱門手機(jī)的關(guān)注也在一定程度上反映了手機(jī)市場(chǎng)上熱門機(jī)型的發(fā)展及演變趨勢(shì)。鑒于此，ZDC對(duì)2006年下半年于2007年上半年熱門機(jī)型的關(guān)注比例分布進(jìn)行對(duì)比，從產(chǎn)品價(jià)位區(qū)間波動(dòng)、主要功能關(guān)注變化來(lái)分析熱門機(jī)型演變趨勢(shì)。

    (一) 價(jià)位區(qū)間

　　同比2006年下半年熱門機(jī)型分布狀況來(lái)看，2007年上半年熱門機(jī)型在價(jià)位區(qū)間與2006年下半年整體懸殊不大。但是中端價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注出現(xiàn)萎縮，中低端產(chǎn)品與高端機(jī)型則出現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬高端5000元以上的機(jī)型，關(guān)注比例上升了3.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　1000元以下的產(chǎn)品關(guān)注比例同比提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)，但是伴隨著諾基亞在6月份發(fā)布的新市場(chǎng)戰(zhàn)略的推廣，1000元以下手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度必將加劇，因而ZDC認(rèn)為低端產(chǎn)品仍有上漲的空間。

　　1000-2000元之間的產(chǎn)品繼續(xù)擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)主流，關(guān)注比例仍保持在45個(gè)百分點(diǎn)以上，且同比2006年下半年提升2.2個(gè)百分點(diǎn)。2001-3000元、3001-4000元與4001-5000元之間的產(chǎn)品由于性價(jià)比整體不突出，關(guān)注比例出現(xiàn)萎縮。ZDC預(yù)計(jì)，在2007年下半年當(dāng)中，這三大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注仍將不會(huì)出現(xiàn)較大幅度的波動(dòng)。

    (二) 產(chǎn)品特征

　　由上圖對(duì)比可見，2007年上半年音樂手機(jī)、智能手機(jī)與3G手機(jī)均呈現(xiàn)出較快的關(guān)注度增長(zhǎng)幅度。其中，音樂手機(jī)上升幅度最高，達(dá)到7.8個(gè)百分點(diǎn)。智能手機(jī)上升幅度不及音樂手機(jī)，但是關(guān)注比例超過(guò)40個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到42.9%。3G手機(jī)作為手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，其在2007年上半年雖然關(guān)注比例仍不及10個(gè)百分點(diǎn)，但是同比上半年提升了4個(gè)百分點(diǎn)以上。

　　但是在ZDC看來(lái)，2007年下半年智能手機(jī)與3G手機(jī)將呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)速度，其主要原因是一方面廠商的價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。另一方面，中國(guó)3G手機(jī)即將商用化的推動(dòng)，都將帶來(lái)二者產(chǎn)品數(shù)量以及關(guān)注的大幅度上揚(yáng)。

    (三) 拍照像素

　　通過(guò)2006年下半年與2007年上半年不同像素?zé)衢T機(jī)型關(guān)注對(duì)比來(lái)看，在分布上呈現(xiàn)三大特征：其一，主流像素的升級(jí)與變化。其二，高像素產(chǎn)品關(guān)注的大幅度提升。300萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品在2006年下半年的熱門機(jī)型中，僅占據(jù)6.5%的關(guān)注比例。但是僅半年之后的2007年，這類產(chǎn)品的關(guān)注比例已經(jīng)驟然提升至16.3%。由此可見，高像素的拍照手機(jī)關(guān)注比例出現(xiàn)較大幅度的變化。因而ZDC認(rèn)為300萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品將成為2007年下半年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，市場(chǎng)關(guān)注有進(jìn)一步提升的勢(shì)頭。

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