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羅馬尼亞零售業(yè)基本情況分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-5
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一、羅馬尼亞零售業(yè)基本情況
2008-2009年中國(guó)手機(jī)連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 目前中國(guó)的手機(jī)銷售渠道主要存在幾種業(yè)態(tài)，分別是：手機(jī)專業(yè)連鎖、家電連鎖、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳或2008-2009年中國(guó)家電連鎖行業(yè)研究咨詢報(bào)告 中國(guó)家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場(chǎng)、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營(yíng)或?qū)Ｙu店以及電器城等業(yè)態(tài)2008-2010年中國(guó)冷鏈物流行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)(一)零售業(yè)基本情況及特點(diǎn)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，羅馬尼亞零售額336億美元，同比增長(zhǎng)29%；2006年為382億美元，同比增長(zhǎng)14%。羅零售業(yè)主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
一是現(xiàn)代零售模式發(fā)展迅速。2006年前三季度與第一季度相比，大賣場(chǎng)的數(shù)量增長(zhǎng)33%，超市數(shù)量增長(zhǎng)7%，折扣店數(shù)量增長(zhǎng)24%。從銷售額來(lái)看，2005年，羅現(xiàn)代商業(yè)模式銷售額占比63%，傳統(tǒng)模式占37%，2006年，現(xiàn)代模式銷售額增長(zhǎng)77%，而傳統(tǒng)模式下降23%。
二是隨著零售業(yè)的快速發(fā)展，信用卡消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。根據(jù)羅馬尼亞國(guó)家銀行統(tǒng)計(jì)，2005年10月羅共有680萬(wàn)張信用卡(其中14萬(wàn)為外幣)，其中布加勒斯特有160萬(wàn)張，占24%。
三是零售店數(shù)量的分布很不平衡，城鄉(xiāng)差距較大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2006年9月，農(nóng)村地區(qū)零售店的分布不到城市的一半，且增長(zhǎng)緩慢。2006年，在超過(guò)20萬(wàn)居民的城市中，零售店數(shù)量增長(zhǎng)6%，低于20萬(wàn)人口的城市中增長(zhǎng)為4%。而在農(nóng)村地區(qū)中，零售店數(shù)量變化不大，在擁有2000-5000人口的地區(qū)，僅增長(zhǎng)2%，其他農(nóng)村地方則平均減少6%。
表一：羅馬尼亞零售店分布情況
地區(qū)
2005年9月
2006年3月
2006年9月
2006年9月同比增長(zhǎng)（％）
城市
78336
78691
81525
4.1
農(nóng)村
39534
39865
40274
1.9
總計(jì)
117870
118556
121799
3.3
(二)零售店情況
1、零售店品牌
從零售店品牌來(lái)看，截至2007年1月，在羅馬尼亞共有20個(gè)品牌、274家店。其中Plus Discount和Penny Market均超過(guò)30家，10個(gè)品牌的零售店數(shù)量超過(guò)10家(詳見(jiàn)表二)。
表二：羅馬尼亞零售店品牌情況（截至2007年1月）
名稱
數(shù)量
類型
進(jìn)入羅時(shí)間
銷售額（億歐元）
Plus Discount
34
折扣店
2005
Penny Market
30
折扣店
2005
Profi
26
折扣店
2000
0.45（2005年）
Metro
23
1996
10（2004年）
Billa
22
超市
1999
Artima
19
超市
2000
0.3（2004年）
Kaufland
18
大賣場(chǎng)
Mega Image
18
折扣店
2001
la Fourmi
15
超市
1991
Selgros
13
1999
Albinuta
9
Spar
9
大賣場(chǎng)
2006
Real
8
大賣場(chǎng)
2006
Interex
8
Carrefour
7
大賣場(chǎng)
2001
1.88（2005年上半年）
G'market
5
超市
2000
Minimax
4
Cora
3
大賣場(chǎng)
1.07（2004年）
Pic
2
Auchan
1
大賣場(chǎng)
2006
總計(jì)
274
目前，各大零售企業(yè)仍積極開(kāi)拓市場(chǎng)，如近期家樂(lè)福宣稱，2008年將投資1億歐元新開(kāi)5家店，擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)到2008年，家樂(lè)福在羅的店鋪數(shù)將達(dá)到15家。此外，Kaufland近期宣布，2007年將投資1300歐元，在羅馬尼亞新開(kāi)16家折扣店。
2007年羅新開(kāi)的主要大型零售項(xiàng)目包括：由羅發(fā)展商“伯尼亞撒投資”開(kāi)發(fā)的布加勒斯特“伯尼亞撒購(gòu)物城”，面積5.5萬(wàn)平米；奧地利發(fā)展商“萊富勤發(fā)展”開(kāi)發(fā)的“佛羅里斯卡城市中心”，3.3萬(wàn)平米，也設(shè)在首都；還有一家名叫“中歐”的發(fā)展商在克盧日開(kāi)發(fā)6.2萬(wàn)平米的商業(yè)中心。
2、零售店數(shù)量
從零售店的數(shù)量來(lái)看，截至2006年9月，羅共有各種形式的零售店12萬(wàn)余家，同比增長(zhǎng)3%。從增長(zhǎng)的速度來(lái)看，超市和大賣場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅速，為11%，其次為40平米以上的雜貨店，增長(zhǎng)9%(詳見(jiàn)表三)。
表三：羅馬尼亞零售店分形式統(tǒng)計(jì)
類型
2005年9月
2006年3月
2006年9月
2006年9月
同比（％）
超市、大賣場(chǎng)
300
363
403
11
雜貨店（20平米以下）
30883
31703
32582
3
雜貨店（21-40平米）
32090
32112
33221
3
雜貨店（40平米以上）
8427
8222
8992
9
售貨亭
6279
6282
5730
-9
藥店
4887
5405
5408
0
零售類小計(jì)
82866
84087
86336
3
餐廳、酒吧等
31106
30747
31462
2
加油站、寵物食品店等
3898
3722
4001
7
總計(jì)
117870
118556
121799
3
從地區(qū)來(lái)看，折扣店首次進(jìn)入大型超市無(wú)法盈利的小城鎮(zhèn)，國(guó)際零售店大規(guī)模進(jìn)入布加勒斯特、布拉索夫、普羅耶什蒂、康斯坦察等城市，并向其他地方滲透。
二、零售業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題
(一)羅土地價(jià)格昂貴，建店成本高。隨著羅房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和不斷升溫，土地成本和建店成本較貴，零售業(yè)利潤(rùn)空間降低。 另外，找到合適的建筑商來(lái)修建建店也是比較困難的事情。
(二)運(yùn)輸和物流問(wèn)題制約零售業(yè)的發(fā)展。雖然近年來(lái)情況有所改善，但并不是所有的供應(yīng)商都能夠趕上現(xiàn)代零售快速發(fā)展的節(jié)奏。家樂(lè)福市場(chǎng)部經(jīng)理Andreea表示，“2001年我們?cè)诹_馬尼亞開(kāi)始超市以來(lái)，缺乏新鮮水果、蔬菜、海鮮、以及肉和奶的及時(shí)配送渠道，這一直是我們面臨的問(wèn)題�！蹦壳傲闶凵叹诮⒆约旱膫}(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)所，以免供應(yīng)商配送不及時(shí)。
此外，隨著羅馬尼亞加入歐盟，一些新的法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)的頒布，零售商和供應(yīng)商還尚需時(shí)日來(lái)調(diào)整。
三、零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
(一)消費(fèi)趨勢(shì)
近年來(lái)，羅馬尼亞消費(fèi)呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2002-2005年，年均消費(fèi)增長(zhǎng)19%(詳見(jiàn)圖一)。
特點(diǎn)：一是單次消費(fèi)額增長(zhǎng)，2006年平均單次消費(fèi)額增長(zhǎng)20%；二是品牌消費(fèi)增長(zhǎng)迅速；三是從消費(fèi)品種來(lái)看，非食品類消費(fèi)增長(zhǎng)快于食品類消費(fèi)(詳見(jiàn)圖二)；四是消費(fèi)者越來(lái)越傾向于現(xiàn)代零售模式，在超市和大賣場(chǎng)等現(xiàn)代零售模式的消費(fèi)次數(shù)和單次消費(fèi)額均明顯增長(zhǎng)。
(二)零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1、現(xiàn)代零售模式發(fā)展迅速。歐洲一家房地產(chǎn)機(jī)構(gòu)Cushman Wakefield 最近的報(bào)告顯示，到2007年底，羅馬尼亞現(xiàn)代零售營(yíng)業(yè)面積儲(chǔ)備增長(zhǎng)將超過(guò)150%，在歐洲排名居第二(僅次于保加利亞)，規(guī)劃增加47萬(wàn)平米營(yíng)業(yè)面積。目前，羅馬尼亞是歐洲購(gòu)物中心營(yíng)業(yè)面積最少的國(guó)家之一，再考慮到其消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模，未來(lái)必將為國(guó)際零售商和投資者提供巨大的商機(jī)。以目前的發(fā)展速度，羅馬尼亞的零售業(yè)發(fā)展將很快達(dá)到匈牙利、捷克和波蘭的水平。
2、零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。隨著羅馬尼亞加入歐盟和居民購(gòu)買力的提高，零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，特別是在中小城市。價(jià)格將成為競(jìng)爭(zhēng)中的主要因素，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是好事，但供應(yīng)商就需提高效率以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。
3.大城市與中小城市差距將逐步減小。雖然像布加勒斯特這樣的大城市生活水平比較高，比較吸引超市和大賣場(chǎng)等現(xiàn)代零售模式；但折扣店、便利店等零售模式在中小城市將獲得較大的發(fā)展空間。
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