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iPhone為什么這樣紅?
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】:研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 iPhone 手機(jī)
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6月29日的紐約第五大道,蘋(píng)果專賣店的門(mén)口,等待開(kāi)門(mén)的隊(duì)伍幾乎望不見(jiàn)尾。最前面的Greg Packer已經(jīng)足足排了109個(gè)小時(shí)——這些沉默的等待,在iPhone發(fā)售那一刻突然爆發(fā),氣勢(shì)讓全球都為之感嘆。
iPhone為什么這樣紅?
Greg Packer回答說(shuō):“因?yàn)樗P(guān)系一切,你要的都在這里!痹谝恍┛駸嵴叩牟┛椭,更是充斥著對(duì)iPhone夸張的贊美。海外媒體報(bào)道稱,費(fèi)城市長(zhǎng)斯特里特也是超級(jí)科技迷,上周五凌晨3時(shí)30分便趕到 AT&T店鋪排隊(duì),邊等邊聽(tīng)iPod。臨近正午認(rèn)出他的市民質(zhì)問(wèn):“這城市有200宗謀殺案,你怎可坐在這里?”斯特里特辯稱:“我做了我的工作!早前的調(diào)查顯示,三分之二的美國(guó)人知道iPhone的具體發(fā)售時(shí)間。
一個(gè)周末的瘋狂搶購(gòu)后,AT&T發(fā)言人席格爾說(shuō):“iPhone上市第一個(gè)周末,超過(guò)AT&T所賣的任何一款手機(jī)前1個(gè)月的銷量!边@足以反映出iPhone有多紅了。而今年年初,蘋(píng)果的老板喬布斯展示iPhone時(shí),就不無(wú)驕傲地用了“革命”二字。
iPhone最顯著一個(gè)特點(diǎn)是“無(wú)按鈕、無(wú)鍵盤(pán)”。純粹的觸控操作和華麗的外表,iPhone似乎有一種魔力,讓人注意不到它走的其實(shí)是高價(jià)路線。分析師說(shuō),這款手機(jī)的毛利率可能達(dá)到55%,蘋(píng)果和AT&T相視一笑不作評(píng)論。
蘋(píng)果2006年的利潤(rùn)達(dá)到了220億美元,它們的目標(biāo)是2008年底售出1000萬(wàn)臺(tái)iPhone。
用蘋(píng)果公司的話說(shuō),它在用強(qiáng)大攻勢(shì)(幾乎是以前所未有的)來(lái)促銷iPhone。分析師說(shuō),蘋(píng)果為這一刻發(fā)動(dòng)了強(qiáng)大的攻勢(shì),過(guò)去 6個(gè)月以來(lái),iPhone不斷地進(jìn)入人們生活,超過(guò)上萬(wàn)篇文章介紹,網(wǎng)站的點(diǎn)擊率達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)人次。
超級(jí)整合
iPhone的重要特色是整合了許多不同產(chǎn)品的功能。這在消費(fèi)者眼中,就集合成了“設(shè)計(jì)的美感、炫目的高科技,擁有 Apple等于擁有時(shí)尚”。在分析師看來(lái),這宣告了產(chǎn)品整合跨出的下一步——這些功能無(wú)一不是現(xiàn)存的,但讓一般人可以方便使用。就像6年前iPod在許多人諷刺的目光中一舉成名,它的對(duì)手當(dāng)時(shí)甚至弄不清發(fā)生了什么事情,就敗下陣來(lái)。iPhone在無(wú)線通訊業(yè),很可能循iPod在隨身音樂(lè)界一炮而紅的模式,完全改變產(chǎn)業(yè)。
分析師說(shuō),觸控顯示屏將變得愈來(lái)愈普遍,因?yàn)樘O(píng)果的對(duì)手們,將紛紛換上觸控顯示屏迎戰(zhàn)。iPhone作為一個(gè)令人印象深刻的新品,在不斷點(diǎn)燃消費(fèi)者的興趣的同時(shí),也有助于擴(kuò)大全球智慧型手機(jī)市場(chǎng)。
市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli預(yù)測(cè),2012年多觸點(diǎn)觸摸屏市場(chǎng)將從2007年的1.129億美元增長(zhǎng)到4.331億美元,復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到30.8%。近兩年來(lái)全球手機(jī)市場(chǎng)的出貨量,成長(zhǎng)幅度大幅下降到個(gè)位數(shù),但智慧型手機(jī)卻異軍突起,今明兩年的成長(zhǎng)可望高達(dá)五成以上。由于智慧型手機(jī)走的是高單價(jià)、高獲利的路線,使得上下游接單廠商,業(yè)績(jī)也隨之水漲船高。
對(duì)手的機(jī)遇
《紐約時(shí)報(bào)》周一報(bào)道指出,在美國(guó)發(fā)售造成轟動(dòng)的iPhone,雖然要待明年才會(huì)在亞洲銷售,但日韓手機(jī)廠商都開(kāi)始嚴(yán)陣以待。在iPhone上市之前,日韓科技產(chǎn)業(yè)人士并未視其為嚴(yán)重威脅,因?yàn)檫@兩個(gè)國(guó)家的手機(jī)早就能播放音樂(lè)、玩游戲、接收衛(wèi)星電視。然而,日韓廠商現(xiàn)在開(kāi)始認(rèn)真看待iPhone,有不少產(chǎn)業(yè)人士擔(dān)心,亞洲廠商恐怕是低估了iPhone的威脅。
據(jù)悉,三星電子定于今年推出的Ultra Smart F700,為全觸控式屏幕手機(jī); LG年初就推出了全觸控式屏幕的智慧手機(jī)Prada;而Pantech的首只觸控式屏幕手機(jī)也將問(wèn)世!∷鲪(ài)也將推出觸控式屏幕的音樂(lè)手機(jī);而諾基亞的觸控式屏幕手機(jī)已經(jīng)命名為Aeon,但不清楚何時(shí)上市;摩托羅拉也要推出基于Linux操作系統(tǒng)的觸控式手機(jī)。
分析師說(shuō),要趕在iPhone改變了手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)則之前,盡早融入,趕快開(kāi)發(fā)出類似產(chǎn)品。這些產(chǎn)品如果價(jià)格較低但比蘋(píng)果的產(chǎn)品具備更多功能,那雖無(wú)法打破iPod在美國(guó)音樂(lè)隨身聽(tīng)市場(chǎng)的獨(dú)霸局面,但亞洲廠商在其母國(guó)的業(yè)績(jī)能因此好一些。
這還是有可能的,目前iPhone僅為 2.75G,無(wú)法采用3G最先進(jìn)的科技;再加上僅與一家運(yùn)營(yíng)商AT&T合作,專家且認(rèn)為AT&T服務(wù)不太穩(wěn)定,無(wú)法像黑莓或是微軟作業(yè)平臺(tái)手機(jī),將會(huì)引起其他電信業(yè)者想辦法尋找其他產(chǎn)品與iPhone抗衡。
美國(guó)時(shí)間周二,蘋(píng)果股價(jià)再次上升近5%,創(chuàng)造歷史新高的127.17美元。
喬布斯:將來(lái)會(huì)推3G版iPhone
蘋(píng)果高價(jià)買(mǎi)回iPhone.com域名
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯日前表示,未來(lái)的iPhone手機(jī)將支持3G標(biāo)準(zhǔn)。喬布斯日前在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)承認(rèn),對(duì)于Web應(yīng)用而言,iPhone手機(jī)所采用的Edge技術(shù)還不夠理想。喬布斯說(shuō):“在瀏覽網(wǎng)絡(luò)時(shí),用戶需要的是更快的速度!喬布斯還稱:“我們將太多的精力用在延長(zhǎng)電池續(xù)航時(shí)間和手機(jī)外觀方面,但將來(lái)會(huì)像3G方向發(fā)展!笔聦(shí)上,今年1月,喬布斯在發(fā)布iPhone手機(jī)時(shí)就表示,將來(lái)會(huì)推出3G版iPhone。
域名之爭(zhēng)
蘋(píng)果公司在iPhone上市之后終于重金購(gòu)回iPhone.com域名。iPhone.com域名此前由一個(gè)名為邁克爾·柯瓦特(Michael Kovatch)的美國(guó)人在1995年注冊(cè),柯瓦特還創(chuàng)立了一家公司,在該網(wǎng)站提供各種智能手機(jī)廣告,但并不包括iPhone。
在上周五iPhone正式發(fā)售時(shí),iPhone.com還顯示的是柯瓦特的智能手機(jī)廣告,但今天登錄該網(wǎng)站則自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至蘋(píng)果官方網(wǎng)站。
盡管柯瓦特不愿透露該域名的售價(jià),但業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),金額不會(huì)低于100萬(wàn)美元。
股價(jià)推手
今年以來(lái),蘋(píng)果的股價(jià)上漲了40%以上,隨著iPhone在美國(guó)上市,蘋(píng)果的股價(jià)也隨之一路飆升。因?yàn)橥顿Y者認(rèn)為iPhone將是iPod音樂(lè)播放器上市之后最好的一款產(chǎn)品。但iPhone上市之后蘋(píng)果的股價(jià)走勢(shì)又將如何,對(duì)蘋(píng)果的業(yè)績(jī)又會(huì)產(chǎn)生哪些影響,美國(guó)媒體進(jìn)行了一定的分析和預(yù)測(cè)。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Thomson Financial的分析師分析稱,蘋(píng)果未來(lái)兩個(gè)季度的營(yíng)收將以33%和32%的增幅增加,在下個(gè)財(cái)政年增幅將會(huì)減緩為15%。
金融研究機(jī)構(gòu)Capital IQ表示,這個(gè)增幅要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋(píng)果過(guò)去三年平均140%的增幅。
Piper Jaffray分析師吉恩·孟斯德表示,投資者低估了iPhone可能的銷售數(shù)量,據(jù)他預(yù)測(cè),到2009年,iPhone的銷售額可達(dá)190億美元,相當(dāng)于蘋(píng)果去年一年的總營(yíng)收。
“蘋(píng)果iPhone們”:全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)
一款革命性的手機(jī)新品就能讓全球半導(dǎo)體業(yè)在本季觸底反彈?近日,全球著名半導(dǎo)體研究機(jī)構(gòu)iSuppli將蘋(píng)果iPhone的內(nèi)部材料成本作了個(gè)深度剖析,尤其對(duì)它內(nèi)部配置的芯片產(chǎn)品作的解讀。其中提到,美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體為蘋(píng)果提供了串行顯示接口芯片,造價(jià)1.5美元,足以幫助這家危機(jī)中的企業(yè)堅(jiān)持下去;英飛凌提供了基帶無(wú)線電收發(fā)器和電源管理元件,總成本15.25美元,這可讓經(jīng)歷過(guò)業(yè)務(wù)剝離后的英飛凌日子好過(guò)些。
不過(guò),iSuppli表示,扣除研發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)、運(yùn)費(fèi)及營(yíng)銷成本,三星才是真正的贏家,因?yàn)槊坎縤Phone需要向三星購(gòu)買(mǎi)價(jià)值達(dá)76.25美元的零件。
而iPhone內(nèi)部還有來(lái)自Wolfson、Marvel、Skyworks、CSR和博通等芯片設(shè)計(jì)企業(yè)的產(chǎn)品,據(jù)悉這些企業(yè)的代工方都是臺(tái)積電。而且,由于iPhone的芯片覆蓋了從90納米到130納米的技術(shù),這可以幫助臺(tái)積電提高產(chǎn)能利用率。
有芯片封裝商認(rèn)為,這款革命性的手機(jī)足以帶動(dòng)整個(gè)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)由本季走向繁榮周期。
“iPhone里面確實(shí)有我們代工的一些產(chǎn)品,但是,要說(shuō)一款手機(jī)帶領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)立刻走出低谷,這可能有些夸張!迸_(tái)積電臺(tái)灣總部發(fā)言人曾晉皓對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,“截至目前iPhone只不過(guò)出了幾十萬(wàn)部,而業(yè)界的期待是上千萬(wàn)部!
不過(guò),他同時(shí)表示,蘋(píng)果之類的消費(fèi)電子企業(yè),使用的芯片數(shù)量越來(lái)越大,應(yīng)用范圍也更廣,未來(lái)能夠成為全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的一個(gè)最大驅(qū)動(dòng)力。
不過(guò),iSuppli對(duì)iPhone的銷售前景作出了樂(lè)觀預(yù)估。它認(rèn)為iPhone的首發(fā)銷量在50萬(wàn)到70萬(wàn)部之間,到今年年底共計(jì)將達(dá)到450萬(wàn)部,而明年底增長(zhǎng)到1350萬(wàn)部,2011年達(dá)3002萬(wàn)部。
而分析人士更是表示,正是移動(dòng)通信市場(chǎng)的需求刺激,才令臺(tái)積電等半導(dǎo)體代工企業(yè)第二季度出貨量與產(chǎn)能利用率有了明顯提升。國(guó)外機(jī)構(gòu)投資者則預(yù)計(jì),第三季度臺(tái)積電出貨量將再提高30%,產(chǎn)能利用率超過(guò)100%,達(dá)到102%。而第三季度是半導(dǎo)體行業(yè)習(xí)慣性的旺季。
此前,已有三名美國(guó)學(xué)生將蘋(píng)果的iPod的內(nèi)部構(gòu)成與成本翻了個(gè)“底朝天”,并據(jù)此分析了蘋(píng)果產(chǎn)品的全球供應(yīng)鏈。他們表示,iPod最高的附加值與利潤(rùn)基本歸于美國(guó),因?yàn)樽顬楹诵牡牧悴考酒a(chǎn)品主要來(lái)自這兩個(gè)國(guó)家,而一般零部件來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣,中國(guó)大陸則只是一個(gè)生產(chǎn)制造基地。
而對(duì)蘋(píng)果兩項(xiàng)革命性產(chǎn)品的成本剖析及商機(jī)挖掘,反映了芯片業(yè)界對(duì)消費(fèi)電子作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的期望,而這與之前業(yè)界力捧微軟Vista試圖達(dá)到的效果并無(wú)二致,即希望適應(yīng)目前產(chǎn)業(yè)分工,挖掘一個(gè)新的“利潤(rùn)源”。
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