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手機電池"殺手"背后產(chǎn)業(yè)鏈
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-7-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】:研究報告 投資分析 市場調(diào)研 手機電池
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在這些熙熙攘攘,擁擠著各路批發(fā)商、內(nèi)地進(jìn)貨商和普通消費者的大賣場中,手機電池是陳列在數(shù)以千計大小柜臺上最常見的貨品。買主們隨時討價還價,現(xiàn)錢提貨,而且不必開具發(fā)票。
原裝不到1%
“一般人很少舍得從專賣店買真正的原裝品,我們這里有原裝的,只要100塊!泵魍〝(shù)碼城一間經(jīng)營“國產(chǎn)手機電池批發(fā)、零售、回收”的檔口老板熱情地向記者推銷。
他說,這些電池上貼著原裝的序列號,并聲明“經(jīng)過手機廠商的授權(quán),完全可以經(jīng)得起測試”。如果顧客嫌貴,他立即建議選擇購買高仿品——一種行內(nèi)人士認(rèn)為相對高端、安全的仿制品。根據(jù)顧客的需求,高仿品還細(xì)分為兩個檔次——“超強容量的55元,一般的25元”。
據(jù)記者了解,該檔口老板所說的專賣店原裝品,指原廠正裝電池,俗稱原裝行貨電池,即由諾基亞、摩托羅拉等知名手機廠指定廠家生產(chǎn)配套的電池。原裝電池一般被業(yè)內(nèi)稱為“制作工藝嚴(yán)格,質(zhì)量精良”,而對消費者而言,其好處是可享受廠家提供的保修服務(wù)。
但據(jù)檔口老板的統(tǒng)計,愿意購買昂貴原裝貨的顧客“不到1%”——價格是根本的原因。這給檔口老板們帶來了生意:一方面可以經(jīng)營所謂的“原裝品”,以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于專賣店的價格出售;另外,就是銷路更廣的各色高仿品、出廠品等,既做零售,也做批發(fā)。批發(fā)主要針對內(nèi)地城市到深圳“淘貨”的電子批發(fā)商,和手機貼牌廠商。
不過,所謂原裝說法遭到了另外商家的批駁。一位在遠(yuǎn)望數(shù)碼城經(jīng)營某品牌兼容電池的檔口老板告訴記者,所謂“原裝”事實上與高仿電池差異不大,“它們只不過是貼上了標(biāo)識而已,而獲得這些標(biāo)識很容易”。
在調(diào)查中,大多數(shù)商家皆向記者表示,銷路較廣的一般是“性價比”適中、同時有廠商標(biāo)識的“兼容電池”,“高仿電池”的好壞難以識別,買一塊“有品牌的”兼容電池既能放心使用,幾十元的價格又能接受。
一位負(fù)責(zé)看檔口的銷售員小李私下告訴記者,兼容電池里也有貓膩,一般做得較好的兼容電池廠商品牌有“飛毛腿”等,但也有不少消費者難以識別的品牌。而看中了消費者“認(rèn)品牌”的特點,也有不少批發(fā)、零售環(huán)節(jié)的經(jīng)銷商加入了貼牌電池的行列。
產(chǎn)業(yè)鏈的“高危”環(huán)節(jié)
有多少人參與一塊小小電池的制造和銷售?滋生危險的漏洞在哪?
金立手機生產(chǎn)采購負(fù)責(zé)人陳贊華告訴記者,對于手機廠商而言,電池是一個最不容忽視、也最能體現(xiàn)廠商品質(zhì)好壞的環(huán)節(jié)。
他向記者描述了品牌手機廠商配套手機電池的出廠過程:電池的核心部件有兩塊——電芯和“保護(hù)IC”,這兩大核心部件決定了一塊電池的性能好壞和安全系數(shù);品牌廠商大都采用指定電芯廠商、“保護(hù)IC”廠商的供貨,然后交由指定的電池封裝廠進(jìn)行生產(chǎn)組裝。因此,電芯廠、保護(hù)IC廠、封裝廠,成為決定電池品質(zhì)的三大核心環(huán)節(jié)。
陳贊華說,這三個環(huán)節(jié)中可以列出的知名廠商其實不難統(tǒng)計,電芯廠——傳統(tǒng)的強勢日本廠商三洋、索尼和中國的比亞迪、天津力神、肇慶風(fēng)華、深圳比特等;而“保護(hù)IC”目前仍然由日本精工一家獨大,“最近臺灣企業(yè)開始加入,但是出于安全考慮,我們還在觀望”。
電池封裝廠目前在中國尤其珠三角已經(jīng)形成一個較龐大的產(chǎn)業(yè)集群區(qū),但上規(guī)模的并不多,主要廠商有比亞迪、比特、德賽、飛毛腿、邦凱等,而日本的三洋、索尼也因成本居高而退出中國市場。
陳贊華表示,三大環(huán)節(jié)中都保持嚴(yán)格的安全和品質(zhì)意識,才能保持電池穩(wěn)定的性能。如此下來,一塊普通原裝電池在手機廠商手中的成本至少為15元,而一塊高容量的電池將達(dá)到20-40元。而一塊普通或高能原裝電池經(jīng)過多層銷售渠道后,到市面上的價格也應(yīng)該在30-60元以上。
另一位國產(chǎn)手機廠商亦表示,30-60元以上應(yīng)該是一塊有品質(zhì)保障的國產(chǎn)手機電池合理的價格。而為什么諾基亞一塊原裝電池可以賣到498元?該人士解釋到,出于對品牌的保護(hù),諾基亞堪稱全球?qū)﹄姵毓⿷?yīng)商最為嚴(yán)格和苛刻的廠商,相當(dāng)數(shù)量的原裝電池大都仍采用三洋、索尼的供貨,而日本廠商“全機械化流程”的生產(chǎn)模式,使其生產(chǎn)成本比中國本土要高出上十倍。
“這是這個行業(yè)比較奇特的現(xiàn)象!彼f,因為“正品”價格高居不下,才給經(jīng)營冒牌正品的檔鋪老板以謀利之機。出于成本的考慮,近年諾基亞亦開始采用比亞迪的供貨,但相當(dāng)比例依舊采用日本供應(yīng)商的產(chǎn)品。
10億只電池的安全隱患
中國每年的手機需求量為8000萬部,再加上零售市場的需求,電池的需求量至少在1.5億以上。而令人憂慮的是,中國不僅是最大的手機電池消費國,同時也是最大的生產(chǎn)國。
環(huán)球資源提供的報告顯示,2005年,中國鋰電池(即手機二次充電電池)產(chǎn)量是9.4億只,此后每年增長達(dá)6%以上,目前產(chǎn)量每年超過10億只。環(huán)球資源統(tǒng)計的中國正規(guī)電池廠商(包括鎳鎘電池、鎳氫電池、鋰電池)有151家。
“深圳周邊大大小小的電池封裝廠就不止150家!睓n口老板告訴記者。
記者了解到,5塊錢左右的出廠品一般產(chǎn)自深圳關(guān)外及東莞的小工廠。一些檔主表示,自己家的工廠就可以生產(chǎn)制造。這些產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,出于成本的考慮,往往缺少過流保護(hù)器、過充保護(hù)線路和溫度傳感器,給電池埋下了不小的隱患。
這些電池或者是隨意取一個品牌,或是假扮成兼容電池,更多是按照手機廠商的要求貼上不同的標(biāo)簽,再通過手機銷售的搭送流向市場。
7月5日,廣東省工商行政管理局公布了今年第1季度廣東省流通領(lǐng)域手機、電池、充電器的質(zhì)量監(jiān)測情況:監(jiān)測共抽查了廣州、深圳、佛山等5市28家銷售企業(yè)銷售的手機、手機用電池、充電器商品89批次。其中,手機29批次,合格率100%;電池40批次,合格率60%。
“如果把這些小廠的電池拿去送檢,能過關(guān)的應(yīng)該是寥寥無幾!币晃粰n口老板一笑,“不過市場上畢竟有需求! - ■ 與【手機電池"殺手"背后產(chǎn)業(yè)鏈】相關(guān)新聞
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