7月15日，星期天一大早，喜愛漫畫的高中學(xué)生隆隆叫來幾個同學(xué)一同來到北京崇文門的新世界商城，他們直奔休閑服飾品牌班尼路專柜。走出商場時，幾個年輕人人手一件印有“圓禧”公仔圖案的T恤。

　　究竟是什么吸引了這些年輕的消費(fèi)者？“圓禧”公仔為何物？記者就此進(jìn)行了采訪。

　　為年輕人提供互動平臺　

　　這些年輕人告訴記者，他們是通過可口可樂注冊會員的互動網(wǎng)絡(luò)平臺，得知班尼路“圓禧”公仔T恤衫上市消息的。這些衣服上的圖案源于不久前可口可樂公司與一家著名玩具設(shè)計(jì)公司Play imaginative舉辦的全球“圓禧”公仔設(shè)計(jì)大賽。那次大賽吸引了來自世界各地?cái)?shù)千名設(shè)計(jì)者。他們巧妙的創(chuàng)意，表達(dá)出了開朗、樂觀的生活態(tài)度。而班尼路又將參賽者原作的風(fēng)格重新詮釋后，融入到一系列的生活用品中。這套“夢想中的美好明天”主題系列服飾，包括T恤、背包、帽子和傘等，可算是“圓禧”公仔設(shè)計(jì)大賽活動的延續(xù)。

　　“圓禧”是個小娃娃

　　“圓禧”是一個世界流行的小玩具，也是一個讓人盡情發(fā)揮的獨(dú)特創(chuàng)意載體。據(jù)可口可樂公司授權(quán)發(fā)展及零售管理總監(jiān)嘉景榮先生介紹，新加坡的潮流玩具設(shè)計(jì)公司Play imaginative，一邊為客戶設(shè)計(jì)開發(fā)獨(dú)特有趣的角色，一邊為全球玩具、設(shè)計(jì)和藝術(shù)界提供新的理念——玩具“圓禧”（Trexi）就出自這家公司的旗艦設(shè)計(jì)師之手。

　　“圓禧”是一個3英寸高的大頭公仔，她有一顆會旋轉(zhuǎn)的頭以及能靈活轉(zhuǎn)動的四肢。多年來，不同的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師利用各種材質(zhì)制造出了多種個性化的“圓禧”公仔。如今，它已經(jīng)是一個各國年輕人都喜愛的時尚形象。

　　據(jù)班尼路的售貨小姐介紹，此次推出的印有“圓禧”公仔的服飾，選自設(shè)計(jì)大賽中7位知名設(shè)計(jì)師的杰作，其中包括中國設(shè)計(jì)師吉吉的作品——一個京劇花臉“圓禧”。

　　可借鑒的異業(yè)聯(lián)手

　　作為全球最大的飲料公司，可口可樂的品牌號召力可謂無可比敵。值得借鑒的是，它善于尋找新途徑，加強(qiáng)同年輕消費(fèi)者的溝通，帶給他們最新的潮流和文化，這一次“圓禧”公仔服飾就是如此。但記者發(fā)現(xiàn)，這個飲料品牌與另一個服飾品牌的異業(yè)聯(lián)手實(shí)際上蘊(yùn)藏著更大的商機(jī)。

　　“班尼路在亞洲擁有3000多家專賣店，在中國的網(wǎng)絡(luò)遍布全國。這樣龐大的零售營銷網(wǎng)絡(luò)，為我們提供了強(qiáng)有力的銷售平臺和保障，可以接觸到更廣泛的消費(fèi)群體�！笨煽诳蓸饭�司授權(quán)發(fā)展及零售管理區(qū)域經(jīng)理葉玉春女士告訴記者。除了零售終端的合作，可口可樂與班尼路還在市場推廣上建立了更深層次的合作關(guān)系。據(jù)介紹，在可口可樂擁有3000多萬注冊會員的互動網(wǎng)絡(luò)平臺里，消費(fèi)者可以用積分換取有形的或者虛擬的獎品，其中就包括班尼路出品的時尚獎品。

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