1．IPTV產(chǎn)業(yè)鏈

    IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中的主體分為四個(gè)部分：內(nèi)容服務(wù)提供者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者、IPTV業(yè)務(wù)服務(wù)提供者和IPTV終端用戶（如圖1所示）。進(jìn)行商業(yè)模式設(shè)計(jì)的時(shí)候，主要就是解決這四個(gè)主體分別由誰負(fù)責(zé)，各主體之間的相互關(guān)系如何的問題。

圖1　IPTV產(chǎn)業(yè)鏈模型

　　其中，內(nèi)容服務(wù)商主要由廣電行業(yè)制作、標(biāo)準(zhǔn)化和監(jiān)管，廣電總局下屬的一切具有IPTV牌照的分局和公司都有權(quán)向運(yùn)營服務(wù)商提供IPTV基礎(chǔ)內(nèi)容，直接從內(nèi)容制作出售中獲益。它們可以把節(jié)目內(nèi)容分類分級(jí)，比如分為電影、電視劇、記錄片、公益廣告幾類，每種類別分為一、二、三等級(jí)別，按照種類和級(jí)別按數(shù)量或者時(shí)長向運(yùn)營商出售，也可以按照點(diǎn)播的情況進(jìn)行提成，應(yīng)該有多種模式，以適應(yīng)各地區(qū)的不同情況。

    網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商早期只能在相對(duì)發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施比較先進(jìn)的地區(qū)開展，這些地區(qū)的直播節(jié)目暫時(shí)仍然使用廣電的有線電視網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)播和其他雙向業(yè)務(wù)使用電信的Internet網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營服務(wù)商向廣電支付一定的網(wǎng)絡(luò)租用費(fèi)，這個(gè)費(fèi)率可以參考目前的有線電視收費(fèi)；局部地區(qū)可以考慮HFC的雙向改造，部分地區(qū)待CATV網(wǎng)絡(luò)老化之后，選擇使用FTTH網(wǎng)絡(luò)；其他暫時(shí)無法開展IPTV的地區(qū)，仍然繼續(xù)使用廣播的有線電視網(wǎng)絡(luò)收看傳統(tǒng)電視節(jié)目，CATV老化后逐漸用電信的Internet接入網(wǎng)取代。運(yùn)營商向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商支付網(wǎng)絡(luò)租借費(fèi)用，此費(fèi)率可以參照目前的ADSL資費(fèi)。

    運(yùn)營商方面，它能把數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)剝離出來，主要負(fù)責(zé)IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)作，包括IPTV系統(tǒng)的建設(shè)、維護(hù)，直接對(duì)用戶提供服務(wù)，包括用戶信息管理、收費(fèi)等。而廣告、游戲等其他增值業(yè)務(wù)的制作可以外包出去，由內(nèi)容服務(wù)商和其他的ICP、傳媒機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。

    2．國外IPTV運(yùn)營模式

    如表1所示，國外（這里包括香港地區(qū)）的電信運(yùn)營商發(fā)展IPTV很重要的一條就是把電視頻道搬上去，開展廣播式的數(shù)字電視服務(wù)，其服務(wù)的前提是每月收取幾十美元的包月費(fèi)用。

表1　國外主要IPTV運(yùn)營模式

    （1）印度地區(qū)
　　AtlasInteractive公司依托印度電信運(yùn)營商BSNL來開展IPTV業(yè)務(wù)，推出了netTV業(yè)務(wù)。在這項(xiàng)業(yè)務(wù)里，家庭用戶可以享受到包括付費(fèi)電視和廣播頻道、視頻和音樂點(diǎn)播、電子郵箱和互聯(lián)網(wǎng)接入、視頻會(huì)議在內(nèi)的多種通信服務(wù)。預(yù)計(jì)到2006年，該業(yè)務(wù)將達(dá)到140萬用戶，每個(gè)用戶每月付費(fèi)將達(dá)到約25美元。

    （2）比利時(shí)
　　比利時(shí)電信Belgacom采用西門子公司提供的解決方案與2005年9月全面推廣“BelgacomTV”品牌業(yè)務(wù)，到2005年11月已有用戶2萬。這個(gè)品牌設(shè)有classic＋頻道業(yè)務(wù)，包括BBC，Discovery在內(nèi)的61個(gè)頻道，足球以及主題頻道，vod業(yè)務(wù)。同時(shí)可以提供PVR，時(shí)移電視，互動(dòng)電視（民意測(cè)驗(yàn)、投票選舉、網(wǎng)絡(luò)游戲等），TV在線服務(wù)（天氣預(yù)報(bào)、占星術(shù)、房產(chǎn)報(bào)道、短信、政府公告等），家長控制等業(yè)務(wù)。包月付費(fèi)9.95歐元，通過與電影公司的合作，提供電影點(diǎn)播服務(wù)，每部2－3.5歐元。

    （3）法國
　　法國電信的IPTV于2003年底推出，到現(xiàn)在已有200萬用戶。它上面配了一個(gè)ADSL的調(diào)制解調(diào)器，可以提供無線上網(wǎng)，其中包括可視電話。還可以連接數(shù)字電視機(jī)頂盒，提供網(wǎng)絡(luò)的接入。法國電信IPTV主要提供實(shí)時(shí)電視和VOD。

    （4）意大利
　　意大利FastWeb提供大量業(yè)務(wù)而不是隨波逐流提供廣播電視業(yè)務(wù)，這是其成功因素之一，它通過其xDSL和FTTX網(wǎng)絡(luò)提供大量的話音、廣播電視和視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)。

    該公司電視業(yè)務(wù)收入的三分之一來自視頻點(diǎn)播（video on demand　，簡(jiǎn)稱VOD）服務(wù)。其電視節(jié)目包括20個(gè)免費(fèi)頻道、40個(gè)收費(fèi)頻道以及眾多可供選擇的點(diǎn)播節(jié)目。還提供了基于網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目錄制功能，用戶可將意大利主要廣播電視公司制作的節(jié)目錄制下來，等空閑的時(shí)候再觀看。VOD的節(jié)目內(nèi)容被劃分成了14個(gè)專題頻道，共有700多部好萊塢影片以及上千部其它節(jié)目可供點(diǎn)播。推出了一系列音樂服務(wù)，其中包括音樂錄影帶點(diǎn)播和歷年音樂作品總匯。聯(lián)網(wǎng)游戲正在成為又一塊重要的業(yè)務(wù)。該項(xiàng)服務(wù)每月收費(fèi)5歐元。IPTV用戶除了每年繳納887歐元的寬帶基本費(fèi)用外，每位節(jié)目訂戶還平均在電視節(jié)目上額外消費(fèi)315歐元。

    FastWeb　是意大利僅次于傳統(tǒng)運(yùn)營商最大的固網(wǎng)運(yùn)營商，提供電信業(yè)務(wù)，首先是基于VOIP 的話音業(yè)務(wù)、視頻通信以及高速互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)，廣播電視業(yè)務(wù)、組播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)，還有基于視頻增值業(yè)務(wù)，像個(gè)人視頻錄像以及電子菜單的提供。FastWeb　在業(yè)務(wù)啟動(dòng)的初期，和媒體、內(nèi)容提供商做了很好的聯(lián)合，與很多主要的電視頻道提供商簽訂了合作協(xié)議，共同發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。FastWeb　提供了很好的接入平臺(tái)跟管道，內(nèi)容的打造更多的依賴于內(nèi)容提供商。

    其成功的關(guān)鍵因素，第一在于產(chǎn)業(yè)鏈核心內(nèi)容的聯(lián)合，或者掌控，這是非常關(guān)鍵的，再好的平臺(tái)，如果沒有內(nèi)容提供的話，那都是空白的。豐富的增值應(yīng)用，除了視頻以外還有其它的，包括話音，包括互動(dòng)，包括游戲，包括意大利的足球可以有一些小的游戲，或者賭博的應(yīng)用在里面，豐富的增值應(yīng)用。豐富的業(yè)務(wù)包提供給終端用戶，在市場(chǎng)推廣時(shí)期，各種各樣的促銷模式打包推給用戶。

    （5）香港
　　香港電信公司Pacific Century Cyber Works（PCCW）公司于2002年推出IPTV服務(wù)，稱之為“寬頻電視”。PCCW的Now Broadband TV是世界領(lǐng)先的IPTV公司，其擁有55萬多的用戶，占全香港超過25％的家庭份額�，F(xiàn)有110個(gè)電視頻道和音頻頻道，包括17個(gè)由Star和它的合資公司提供的頻道。目前電訊盈科“NOW”寬頻電視包涵有電影、資訊、新聞、娛樂、音樂、兒童啟發(fā)與學(xué)習(xí)、體育等頻道，每個(gè)主頻道之下又開辟了眾多子頻道，內(nèi)容非常豐富。在資費(fèi)上，電訊盈科采取了多種靈活的策略，節(jié)目組合完全由用戶決定，費(fèi)用多少則完全由自己控制。但也有明顯的缺陷：其IPTV仍然以視頻電視節(jié)目為主，用戶之間利用系統(tǒng)進(jìn)行互動(dòng)和交流的節(jié)目還是很少，享受不到有別于傳統(tǒng)電視的其他增值業(yè)務(wù)

    PCCW采用了一個(gè)整體的IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)，多家內(nèi)容提供商可以在這同一個(gè)平臺(tái)上運(yùn)營，提供細(xì)分化的節(jié)目內(nèi)容，以此區(qū)別于傳統(tǒng)有線電視運(yùn)營商的競(jìng)爭(zhēng)模式。此外，目前這類IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)已經(jīng)可以具備視頻內(nèi)容的核查鑒別能力，對(duì)于視頻信息的安全防護(hù)要求可以提供技術(shù)保證，這樣顯然有利于對(duì)視頻內(nèi)容的可監(jiān)管要求。

    電訊盈科提供的電視節(jié)目種類但多，包括資訊娛樂、新聞、體育等，并提供幸運(yùn)88、足球頻道、人間衛(wèi)視、交通頻道等免費(fèi)頻道，在業(yè)務(wù)開展方面，電訊盈科選擇了產(chǎn)品組合打包服務(wù)，首先提供給比較高端的用戶，然后面向普通市場(chǎng)，如當(dāng)?shù)氐男侣勌鞖獾取ａ槍?duì)不同業(yè)務(wù)頻道的價(jià)格是不同的，用戶可以選擇只看1－2個(gè)頻道，也可以選擇10個(gè)、20個(gè)或者更多頻道，完全根據(jù)個(gè)人喜好的時(shí)間來決定，打包業(yè)務(wù)可以進(jìn)一步為用戶節(jié)省費(fèi)用。電訊盈科的營帳計(jì)費(fèi)系統(tǒng)支持以頻道為單位的計(jì)費(fèi)方式，適應(yīng)用戶開通或者推定不同頻道的要求，比如，用戶可以周一、周二選擇一個(gè)頻道，周三、周四選擇另一個(gè)頻道，通過調(diào)整轉(zhuǎn)換費(fèi)率實(shí)現(xiàn)計(jì)費(fèi)。PCCW與內(nèi)容提供商合作，內(nèi)容提供商提供內(nèi)容，PCCW托管內(nèi)容。

    3．國內(nèi)IPTV運(yùn)營模式

    IPTV業(yè)務(wù)模式主要有4類：杭州模式、哈爾濱模式、上海模式和江蘇模式，如表2所示。

　　表2　國內(nèi)主要IPTV運(yùn)營模式

    （1）上海模式
　　上海IPTV具有三種不同的運(yùn)營模式：上海浦東模式、大寧模式和古北模式。大寧模式是有上海大寧所媒體谷寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、上海文廣、上海電信以及一些系統(tǒng)設(shè)備商聯(lián)合開展的，大寧公司負(fù)責(zé)整合資源，上海文廣負(fù)責(zé)內(nèi)容提供等，上海電信負(fù)責(zé)線路改造、運(yùn)營輔助等。早期用戶包月30元，部分節(jié)目點(diǎn)播按次收費(fèi)。浦東模式是上海文廣和上海電信合作開展的，上海電信負(fù)責(zé)帶寬改造，上海文廣負(fù)責(zé)內(nèi)容提供，西門子為設(shè)備提供商，支持直播、點(diǎn)播和時(shí)移電視，包月60元，部分節(jié)目點(diǎn)播按次收費(fèi)。古北模式是上海市科委下面的一個(gè)項(xiàng)目，由上海寬帶技術(shù)及應(yīng)用研究中心具體主持，其背后是多個(gè)研究院所和公司。

    （2）哈爾濱模式
　　哈爾濱網(wǎng)通于2004年下半年與上海文廣合作開展IPTV的聯(lián)合運(yùn)營，業(yè)務(wù)名稱為“百視通”，選擇了UT斯達(dá)康的設(shè)備，上海文廣作為內(nèi)容提供商負(fù)責(zé)運(yùn)營牌照、內(nèi)容等工作，哈爾濱網(wǎng)通負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和維護(hù)、收費(fèi)渠道等。哈爾濱IPTV商用系統(tǒng)于2005年5月17日正式運(yùn)營，一期系統(tǒng)規(guī)模為10萬并發(fā)用戶，現(xiàn)有大約6萬用戶，目前提供64個(gè)直播頻道和超過6000小時(shí)的VOD電視節(jié)目點(diǎn)播；并具有強(qiáng)大的互動(dòng)能力：時(shí)移電視、精彩點(diǎn)播，針對(duì)用戶的需求提供個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。在每月60元基本包的基礎(chǔ)上，哈爾濱開展了付費(fèi)VOD點(diǎn)播電影的實(shí)驗(yàn)，每部電影收費(fèi)1－2元。

    （3）杭州模式
　　以“數(shù)字電視”的名義推廣IPTV，杭州的IPTV是和數(shù)字電視捆綁在一起的，作為數(shù)字電視的升級(jí)業(yè)務(wù)存在。它的成功主要源于地方政府的支持以及杭州廣電絕對(duì)控股、杭州網(wǎng)通參股的資本組合模式，杭州模式的資本構(gòu)成比較特殊，資本結(jié)構(gòu)涵蓋了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容提供商、政府、設(shè)備商等，運(yùn)營主體是杭州網(wǎng)通、杭州數(shù)字有限公司（杭州廣電總局絕對(duì)控股）和浙江華數(shù)傳媒有限公司。杭州IPTV用戶具有有線電視用戶和杭州網(wǎng)通用戶雙重身份，采取10元/月的數(shù)字電視使用費(fèi)，14元/月的有線電視維護(hù)費(fèi)和35元/月的交互電視使用費(fèi)的收費(fèi)方式。

    （4）江蘇模式
　　江蘇模式的最大亮點(diǎn)就是它在選擇內(nèi)容合作伙伴方面的創(chuàng)新，江蘇借助新華社避開了內(nèi)容政策的壁壘，其IPTV項(xiàng)目以江蘇電信IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)為依托，以新華社江蘇分社為內(nèi)容提供商。

   （5）河南模式
　　鄭州威科姆電子科技有限公司的農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)得到批準(zhǔn)后，河南省網(wǎng)通作為此次項(xiàng)目的總集成商，和威科姆公司一起完成了項(xiàng)目的實(shí)施，并利用這個(gè)平臺(tái)，河南網(wǎng)通開展了“金牧通”、農(nóng)村信息化試點(diǎn)等多種應(yīng)用項(xiàng)目，最終形成了河南IP多業(yè)務(wù)模式�，F(xiàn)已有10萬用戶。

    4．IPTV發(fā)展階段及預(yù)測(cè)

    從目前IPTV發(fā)展情況來看，未來IPTV宏觀發(fā)展可以分為以下幾個(gè)階段：

    （1）IPTV培育階段（2004年-2008年）
　　 這一階段主要把IPTV作為一種新的消費(fèi)理念品牌推出，這時(shí)候運(yùn)營商強(qiáng)調(diào)與廣電部門的合作，機(jī)頂盒（STB）同時(shí)支持CATV、IPTV和Internet接入，內(nèi)容方面和廣電部門合作，合資成立IPTV運(yùn)營公司，所得利益分成。這個(gè)期間，廣電部門該打破地方各自為政的局面，謀求產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化乃至體制改造以及網(wǎng)絡(luò)一體化、雙向化數(shù)字化改造。

   （2）IPTV發(fā)展階段（2009年-2013年）
　　這一階段提升了IPTV的層次，在IPTV業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上增加豐富的互動(dòng)和增值業(yè)務(wù)，比如節(jié)目投票、導(dǎo)航系統(tǒng)、互動(dòng)視頻等。這一階段，要繼續(xù)提升網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容、消費(fèi)理念和品牌吸引更多的用戶加入到IPTV陣營。電信企業(yè)和廣電部門的分工要明確開來，讓電信行業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營，廣電行業(yè)來做節(jié)目，各自發(fā)揮自己的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

   （3）IPTV成熟階段（2014年以后）
　　這一階段得到政策的支持，寬帶建設(shè)也有了相當(dāng)程度的業(yè)務(wù)支持能力，可以嘗試向全網(wǎng)范圍內(nèi)提供多路HDTV、Internet寬帶接入、VoIP和其他增值業(yè)務(wù)的全業(yè)務(wù)模式。這時(shí)候，廣電企業(yè)將作為專業(yè)的節(jié)目制作和發(fā)行單位，向電信行業(yè)出售內(nèi)容；而電信企業(yè)則提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)維服務(wù)。用戶只需要向電信付錢，就完成了所有的電子消費(fèi)付費(fèi)。如果廣電和電信兩個(gè)行業(yè)合并，成立一個(gè)部門專門監(jiān)管信息電子產(chǎn)品，包括語言、視頻等的制作、發(fā)行和發(fā)布，以及對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，這是更有利于我國信息和傳媒行業(yè)發(fā)展的。

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• ·2008年1-10月山東電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月湖北電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月四川電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月江蘇電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)