目前，在韓國開展WiMAX商業(yè)運(yùn)營的有全業(yè)務(wù)運(yùn)營商KT，它從2007年4月初開始為擴(kuò)大用戶正式開展宣傳工作及市場活動，并在2007年4月發(fā)布最新的WiMAX運(yùn)營思路。

    首先，將KT的WiBro品牌確定為“KTWiBro”：品牌主題確定為“韓國移動互聯(lián)網(wǎng)”，新品牌以W為中心，設(shè)計(jì)成半圓形，W是KT追求的WiBrostyle。半圓形和豐富的色彩寓意了與用戶的互動和交流，以表現(xiàn)個性化。確定品牌的同時，也采用了“KoreaPortableInternet”的口號。

    其次，WiBro定位為3.9代技術(shù)，位于3.5代技術(shù)HSDPA之后，為提供Beyond3G業(yè)務(wù)竭盡全力，KT期望將通過WiBro全面打開移動2.0時代。

    第三，WiBro業(yè)務(wù)覆蓋到首爾全域和地鐵、首都圈主要大學(xué)街等地區(qū)。

    第四，利用捆綁銷售克服覆蓋缺陷。

    從3月5日開始，KT開展WiBro與KTF的HSDPA結(jié)合的含有USB接口的調(diào)制解調(diào)器“IPLUGPremium”業(yè)務(wù)，并將PCMCIA卡和WiBro內(nèi)置筆記本電腦等以單一形式提供的業(yè)務(wù)擴(kuò)展為捆綁型產(chǎn)品。

    KT結(jié)合WiBro和HSDPA兩種技術(shù)，根據(jù)消費(fèi)者的使用量將無線數(shù)據(jù)需求分為WiBro和HSDPA兩種實(shí)施戰(zhàn)略：計(jì)劃在首爾全域和地鐵1～8號線、首都圈的主要城市和大學(xué)街提供WiBro，其它地區(qū)提供HSDPA業(yè)務(wù)。

    KT于3月末推出DBDM(DualBandDualMode)智能手機(jī)，計(jì)劃從4月份開始利用一個終端同時提供WiBro和2G語音業(yè)務(wù)，這是為了使WiBro終端實(shí)現(xiàn)語音通話，進(jìn)一步擴(kuò)大WiBro用戶。

    第五，“WiBro+HSDPA”，“WiBro+2G語音”捆綁產(chǎn)品的價格打折率是擴(kuò)大用戶的關(guān)鍵

    第六，全面確保WiBro業(yè)務(wù)內(nèi)容。

    除了在3月末提供的單一互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)之外，將提供購物、交通、金融等生活信息型業(yè)務(wù)和附加定制型業(yè)務(wù)。

    特別是在教育內(nèi)容方面，計(jì)劃從4月份開始不僅僅是B2C，還以B2B為對象通過智能手機(jī)和PMP、UMPC(超便攜電腦)等多種WiBro終端提供外語、經(jīng)營、革新、領(lǐng)導(dǎo)能力等視頻講座業(yè)務(wù)。

    建立WiBroUCC統(tǒng)一平臺，準(zhǔn)備提供高清晰大容量UCC業(yè)務(wù)，通過這項(xiàng)業(yè)務(wù)使用戶在沒有視頻設(shè)備的情況下也能夠制作視頻內(nèi)容并上傳，以此開創(chuàng)個人媒體時代。

    WiBro的核心關(guān)鍵性內(nèi)容是提供m-VoIP(移動網(wǎng)絡(luò)電話)。為了大幅度擴(kuò)大用戶群，在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣性的基礎(chǔ)上必須先推出m-VoIP業(yè)務(wù)。

    總之，在目前HSDPA的網(wǎng)絡(luò)能力遜于WiBro的情況下，KT集團(tuán)捆綁WiBro、HSDPA和2G業(yè)務(wù)是為了擴(kuò)大移動通信用戶并掌握無線數(shù)據(jù)市場的鋪墊，而擴(kuò)大用戶的關(guān)鍵是提供低價的捆綁銷售產(chǎn)品，在應(yīng)用上則將利用WiBro提供給用戶移動的高速上網(wǎng)體驗(yàn)，開啟移動2.0時代，即目前移動業(yè)務(wù)雖以下載為主，但接下來將進(jìn)入下載并上傳并重的時代。

  在北京，WiMAX網(wǎng)絡(luò)也準(zhǔn)備開始試運(yùn)營。此網(wǎng)絡(luò)目前采用固定式IEEE802.16d接入，可以實(shí)現(xiàn)對游牧狀態(tài)下的接入；但運(yùn)營最初不會提供對VoIP網(wǎng)絡(luò)電話的支持。至于速率與資費(fèi)則與目前的ADSL相當(dāng)；而WiMAX會“轉(zhuǎn)化”成WiFi信號，目前的迅馳或配有無線網(wǎng)卡的PC都可以接收。

    總結(jié)

    WiMAX作為ADSL與3G的一項(xiàng)補(bǔ)充方案，與3G、ADSL服務(wù)之間可以形成競爭或互補(bǔ)的態(tài)勢，一方面讓運(yùn)營商可以視其需求發(fā)展適當(dāng)?shù)募夹g(shù)，有更多伸展的空間；另一方面讓市場充分競爭的問題，則消費(fèi)者可從中享受其利。尤其對于一些現(xiàn)有的3G移動運(yùn)營商，在發(fā)展、推動WiMAX的過程中，可能會面臨既有的3G服務(wù)與WiMAX服務(wù)內(nèi)容相互競爭，因此，運(yùn)營商勢必須透過技術(shù)層面上的差異來對服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行區(qū)隔，讓既有的3G與WiMAX服務(wù)產(chǎn)生互補(bǔ)的功效。

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