一、市場運行主要特點

　�。ㄒ唬┕�(jié)假日影響特征明顯。近幾年，每逢節(jié)假日、黃金周，各商貿(mào)流通餐飲企業(yè)都會搶抓節(jié)日商機，以文化、情感、服務等形式多樣的促銷活動，吸引城鄉(xiāng)居民集中消費，加之人們在傳統(tǒng)節(jié)日自發(fā)的喜慶消費及旅游休閑消費等，節(jié)假日、黃金周所在月份零售額增幅都相對較高。今年上半年，春節(jié)所在的2月和黃金周所在的5月零售額增幅明顯高于其他月份，分別達到19.3%和17.5%，凸顯節(jié)日特征。

　�。ǘ�）城鄉(xiāng)市場協(xié)調(diào)發(fā)展，縣域經(jīng)濟優(yōu)勢顯現(xiàn)。隨著城鄉(xiāng)居民收入的穩(wěn)步提高和居民消費結(jié)構(gòu)的逐步升級，全省城鄉(xiāng)消費市場呈現(xiàn)共同繁榮的局面。今年上半年，全省縣及縣以上城鎮(zhèn)實現(xiàn)社會消費品零售額3015.3億元，比上年同期增長17.8 %，增幅同比提高1.2個百分點；縣以下農(nóng)村實現(xiàn)零售額989.0億元，增長14.6%，增幅同比提高  0.6個百分點�？h域經(jīng)濟近幾年的長足發(fā)展，為縣級消費市場注入活力，上半年實現(xiàn)零售額444.5億元，增長17.4 %，增幅同比提高 2.4個百分點，對零售總額增長的貢獻率達 11.4 %，成為區(qū)域市場中增勢最為強勁的領域。

　�。ㄈ�）住宿和餐飲業(yè)的快速成長令人矚目。一方面，城鄉(xiāng)居民生活水平提高及現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，使住宿和餐飲業(yè)的市場需求逐步加大；另一方面，住宿和餐飲企業(yè)自身經(jīng)過多年積累，已形成布局合理、層次分明、富有特色的產(chǎn)業(yè)格局；外因和內(nèi)因共同促成住宿和餐飲業(yè)的持續(xù)快速增長，今年上半年表現(xiàn)更為突出。實現(xiàn)社會消費品零售額513.8億元，增長19.6%，高于社會消費品零售總額增幅2.6個百分點，拉動全省零售總額增長2.5個百分點，增幅穩(wěn)居各行業(yè)榜首。

　�。ㄋ模┫揞~以上企業(yè)強勁拉升。今年上半年，全省限額以上企業(yè)搶抓節(jié)假日商機，積極迎合人們消費需求，零售規(guī)模得到進一步提高。實現(xiàn)社會消費品零售額1225.9億元，增長31.7%，高于限額以下企業(yè)和個體戶20.0個百分點，對全社會消費品零售總額增長的貢獻率達50.8%，拉動零售總額增長8.6個百分點。與去年同期相比，對零售總額增長的拉動提高2.8個百分點，貢獻率提高 14.2個百分點。分行業(yè)看，限額以上批發(fā)業(yè)實現(xiàn)零售額 226.0億元，增長42.3%；限額以上零售業(yè)實現(xiàn)零售額916.9億元，增長29.8%；限額以上住宿和餐飲業(yè)實現(xiàn)零售額83.0億元，增長 25.8%。

　　（五）非公有經(jīng)濟強力支撐。隨著山東省經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，非公有經(jīng)濟在優(yōu)勝劣汰的競爭中得到迅猛發(fā)展，日益成為消費市場中最具活力與生機的經(jīng)濟成份。今年上半年，全省非公有經(jīng)濟實現(xiàn)社會消費品零售額3399.9億元，比上年同期增長17.5 %，市場份額達84.9  %。其中，個體私營經(jīng)濟實現(xiàn)零售額3324.3億元，增長17.4%，市場份額為83.0 %；港澳臺商經(jīng)濟實現(xiàn)零售額29.1億元，增長24.3%，市場份額為0.7%；外商經(jīng)濟實現(xiàn)零售額 46.5億元，增長14.6%，市場份額為1.2%。

　�。�六）半島城市群引領。半島城市群作為山東省極具影響力的經(jīng)濟隆起帶，其帶動力逐步延伸到多方經(jīng)濟領域，對全省消費的拉動與日俱增。今年上半年，山東半島城市群實現(xiàn)社會消費品零售額 2436.8億元，占全省社會消費品零售總額的比重達60.9%，拉動全省社會消費品零售總額增長10.3個百分點，對總額變動的貢獻率為 60.8%。其中：濟南 524.2億元，增長16.9%，占全省比重為13.1%；青島567.1億元，增長17.0%，占全省比重為14.2%；煙臺384.3億元，增長17.0%，占全省比重為9.6%；濰坊320.0億元，增長16.9%，占全省比重為8.0%。

　�。ㄆ撸┫�費熱點紛呈。與消費升級相關商品強勁增長。上半年，全省家具類實現(xiàn)零售額25.0億元，增長50.7%；文化辦公用品類實現(xiàn)零售額18.8億元，增長40.2%；金銀珠寶類實現(xiàn)零售額16.5億元，增長39.9%；汽車類實現(xiàn)零售額237.1億元，增長32.0%。食品飲料煙酒類商品零售額大幅攀升。受全省零售物價上漲因素影響，山東省限額以上食品飲料煙酒類零售額出現(xiàn)大幅攀升，上半年總量為185.4  億元，增幅達36.2%，為近幾年同期最高。能源類商品持續(xù)走高。高需求、高價格促使能源類商品持續(xù)高位運行，上半年，山東省限額以上石油及制品類實現(xiàn)零售額168.2億元，增長33.9%；煤炭及制品類實現(xiàn)零售額 15.5億元，增長79.8%。

　　二、消費市場走強的推動因素和制約因素

　　推動因素：

　　1、宏觀政策影響。國家和省制定的“十一五”規(guī)劃都把促進消費、擴大內(nèi)需確定為經(jīng)濟發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針和基本立足點，把增加居民消費特別是農(nóng)民消費作為擴大消費需求的著力點。宏觀經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和擴大消費需求的政策，有力促進了城鄉(xiāng)居民收入的大幅度提高，為山東省消費市場的快速發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎。同時，山東省加快落實服務業(yè)發(fā)展相關政策，也使山東省城鄉(xiāng)消費環(huán)境更加優(yōu)化。

　　2、升級需求注入活力。伴隨城鄉(xiāng)居民由實物型消費向精神層面消費的延伸，消費結(jié)構(gòu)升級已逐步成為推動全省消費增長的最大動力，突出表現(xiàn)為高檔商品的強勁增長，包括手機、電腦、照相機、MP3等數(shù)碼時尚商品，以青春、休閑、運動為消費重點的品牌穿著類商品，高檔化妝品、珠寶首飾以及提升居民生活質(zhì)量的汽車、家庭裝飾類商品等。這些商品的全面旺銷，帶動了相關商品零售額的強勁增長。

　　3、城鎮(zhèn)化進程加快助力。隨著二、三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和城市人口集聚力增強，全省城鄉(xiāng)人口流動加劇，大量的農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)入城市，促使城鎮(zhèn)化步伐明顯加快。同時，城市功能日臻完善，無論是城鎮(zhèn)基礎設施、社會服務、交通運輸?shù)葌鹘y(tǒng)功能，還是電子商務、現(xiàn)代物流等新興功能，都有較大改觀，一定程度上推動了消費市場的發(fā)展。

　　4、物價上漲因素影響。今年以來，全省商品零售價格指數(shù)持續(xù)走高，上半年上升2.3%，為近幾年同期最高。肉禽蛋價格大幅上漲，帶動食品價格持續(xù)走高。其他與日常生活密切相關的糧油等消費品價格也有較大程度的上漲，引發(fā)市場交易額快速放大。

　　5、會展經(jīng)濟成果突出。進入4月份以來，各市會展活動頻繁舉辦，僅濟南市5月份舉辦各類會展活動就達15個，成交額達45億元；青島、泰安、菏澤、濰坊、日照、威海、東營、聊城等市也舉辦了許多形式各異的會展活動，在提升城市形象的同時，強有力帶動了當?shù)叵�費市場的快速增長。

　　6、旅游市場空前火爆。近年來山東省非常重視旅游市場的開發(fā)和建設，不斷推出新的旅游品種和服務項目，來魯游客規(guī)模不斷擴大。今年上半年，春節(jié)、“五一” 兩個黃金周，全省旅游市場人氣高漲，火爆空前，有些景點甚至出現(xiàn)了限量售票的現(xiàn)象，旅游接待和旅游收入連創(chuàng)歷史新高。

　　7、限額以上企業(yè)強勁拉動。今年以來，在全省加快發(fā)展服務業(yè)的環(huán)境氛圍中，批零住餐業(yè)得到進一步發(fā)展。上半年，全省新增限上批零住餐企業(yè)達2100多家，限額以上企業(yè)實現(xiàn)零售額、拉動零售總額增長、對總額增長的貢獻率等指標較上年同期都有大幅度增長，有效帶動了零售額的大幅攀升。

　　8、限額以下企業(yè)及個體戶更加活躍。2007年，山東省大型商品交易市場比上年大量增加，特別是億元以上商品交易市場交易量的增加，使限額以下社會消費品零售額增幅加快。同時，今年上半年受人們青睞的山區(qū)游、近郊游進一步走旺，也帶動了全省限額以下企業(yè)和個體戶零售額的增長。

　　制約因素：

　　一是由于目前社會保障制度、醫(yī)療保健制度以及教育制度還不夠完善，城鄉(xiāng)居民消費傾向還不是很強。二是農(nóng)村市場還有待于長期開發(fā)。當前，雖然農(nóng)民收入有較大幅度提高，農(nóng)民消費也有較大改觀，但總體上看，農(nóng)民購買力依然偏低。農(nóng)民收入中很大一部分為實物收入，現(xiàn)金收入中又有許多要用于生產(chǎn)，用于消費的并不多。三是今年商品零售價格漲幅較高，一定程度上抵消了城鄉(xiāng)居民所增加的實際收入，對城鄉(xiāng)居民消費信心帶來不利影響。四是消費品市場供給和需求的結(jié)構(gòu)性矛盾在短期內(nèi)難以解決。

　　三、下半年消費市場展望和對策建議

　　從全年消費品市場發(fā)展狀況看，支撐消費品市場較快發(fā)展的諸多有利因素將延續(xù)，特別是隨著關注民生、關注社會公平、調(diào)整收入分配格局等一系列建立和諧社會政策措施的逐步出臺，居民后顧之憂將減少，購買力將有效提高，全年消費品市場發(fā)展形勢將繼續(xù)看好。具體建議如下：

　�。ㄒ唬┻M一步轉(zhuǎn)變觀念，力促消費成為拉動山東省經(jīng)濟主引擎。拉動消費，擴大內(nèi)需，是近年來歷次經(jīng)濟工作會上提出的要求，2007年更把其作為 “最根本”任務提出。各級應積極貫徹落實中央精神，著力從體制上和政策上調(diào)整消費結(jié)構(gòu)，啟動不同層次消費需求，從而轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，實現(xiàn)全省經(jīng)濟社會科學發(fā)展、和諧發(fā)展、率先發(fā)展。

　�。ǘ�）切實提高城鄉(xiāng)居民收入。要加快調(diào)整國民收入分配格局，努力做到城鄉(xiāng)居民增收和經(jīng)濟增長同步，提高城鄉(xiāng)居民、特別是農(nóng)民和城鎮(zhèn)低收入者的收入水平。只有在收入水平大幅度增加的前提下，居民的消費潛力才有條件釋放出來。

　　（三）以新農(nóng)村建設為契機，進一步擴大農(nóng)民消費。在落實國家各項惠農(nóng)政策的基礎上，繼續(xù)加大對農(nóng)村基礎設施建設的投入力度，使農(nóng)民消費既有收入作保障，又有環(huán)境作支持，從而激發(fā)農(nóng)民消費欲望，擴大農(nóng)村消費市場。

　�。ㄋ模┮劳邢�費升級，增強有效供給。針對消費品市場出現(xiàn)的新特點和新趨勢，引導企業(yè)優(yōu)化和調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品線和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強供給對消費需求的適應能力，力求滿足由消費結(jié)構(gòu)升級引發(fā)的熱點商品的旺盛需求，同時避免市場飽和商品的過度供應，使供給與需求進一步銜接，促進市場良性發(fā)展。

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