80年代的改革開放，不但改變了中國的經(jīng)濟，激活了國人的商業(yè)細胞，更讓保守而封建的中國女性乃至整個社會看到了國門之外，大洋彼岸的花花世界。面對與中國截然相反甚至令我們瞠目結舌的西方文化，人們在驚詫、艷羨、感嘆之余，在好奇心的驅使下，在恪守傳統(tǒng)與追求新潮的心靈矛盾中開始了靜悄悄的模仿，隨后漸漸接受。搖滾、香水、迷你裙、吊帶衫、比基尼……這些完全顛覆中國傳統(tǒng)著裝文的新潮流元素以超強的速度席卷全國，撞擊著中國女性的大腦和心扉，內衣，這個一直讓中國女性羞于啟齒的尤物，也在猶抱琵琶半遮面的羞澀中躍入眾人的視線，開始登上了大雅之堂。
社會的不斷發(fā)展帶動了人們思想的解放和進步，西方文化極大的影響了中國女性的審美觀�！癝HOW”這一外來詞匯充斥在社會的各個角落，也喚醒了塵封千年的中國女性對美的追求和渴望。新一代女性一改幾千年形成的內斂、保守與羞澀，展現(xiàn)自我魅力的欲望越發(fā)膨脹。在經(jīng)歷了古代的束胸、近代的肚兜的傳統(tǒng)內衣時代之后，內衣終于迎來了她生命旺盛的青春期，幾千年被壓抑與束縛的美麗花朵們終于得以綻放。中國女性對內衣的要求已經(jīng)不再是簡單的遮羞與御寒，更多的是美麗、健康與塑形。中國女性也不再將內衣狹隘地定義為文胸，對內衣的功能要求也逐漸增多。嗅覺靈敏的內衣企業(yè)也已嗅到了國內內衣行業(yè)的巨大商機。在中國這片經(jīng)濟快速騰飛的土地上，內衣品牌如同雨后春筍般，一夜之間遍布成林，佛山的鹽步、廣東的潮汕、福建的石獅，一大批內衣產(chǎn)業(yè)集群成片崛起，中國內衣的春天處處可見。
如此迅速成長的行業(yè)，帶來了經(jīng)濟的騰飛，同時也帶來了諸多的問題。當前中國內衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然處于初級階段，內衣市場的成形剛剛完成，人們對內衣的關注雖然遠勝從前，但依然不盡成熟，更沒有形成強烈的品牌意識，價格成為當前內衣消費時考慮的主要因素。加之行業(yè)門檻較低，內衣行業(yè)良莠不齊，使得無序競爭異常嚴重。大多數(shù)時候，為迅速打開市場，企業(yè)往往選擇競相壓低價格以求銷售擴張，不斷壓低的行業(yè)價值給整個行業(yè)帶來了嚴重的陰影，產(chǎn)品質量問題日益增多，最終結果恰恰是最不愿意看到的銷售萎縮，利潤萎縮，投訴高漲。隨著生活水平的提高，消費者面對鋪天蓋地的劣質低價商品已經(jīng)忍無可忍。
經(jīng)歷價格戰(zhàn)之后疲憊不堪、收益甚少的企業(yè)終于意識到了產(chǎn)品的質量才是企業(yè)的生命核心，接踵而來的就是名目眾多的質量認證、產(chǎn)品免檢。好不容易終于手執(zhí)數(shù)本質量證書打算大展拳腳之時，又迎來產(chǎn)品同質化的問題。價格上受到打壓，而產(chǎn)品上又無法突破，在多重困境的困擾中，中國的內衣企業(yè)終于意識到了品牌的意義，內衣企業(yè)開始進入的品牌時代的初級階段。
產(chǎn)品開始成為內衣行業(yè)關注的主流，產(chǎn)品研發(fā)成為內衣企業(yè)救命的靈丹妙藥�？钍�、面料、生產(chǎn)工藝開始發(fā)揮巨大的作用。由于當前國內的內衣企業(yè)大多是從OEM起步的，在為洋品牌貼牌加工的時候，也開始了秘密的“偷師”，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝、面料選擇各個領域全面提升。然而，模仿與抄襲在中國內衣業(yè)漫延成風，內衣行業(yè)普遍存在“COPY”現(xiàn)象，當有一款新品上市，立刻有無數(shù)企業(yè)開始復制。“COPY”現(xiàn)象愈演愈烈，導致內衣產(chǎn)品高度同質化。各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在工藝、款式、顏色上都沒有明顯的區(qū)別，沒有了產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，也失去了競爭，更不用說品牌的建設和維護。長時間的緩慢發(fā)展，讓企業(yè)主們痛定思痛，紛紛尋求品牌異軍突起的策略。挖空心思創(chuàng)新求變的企業(yè)主們在極力尋求產(chǎn)??暖內衣、塑身內衣、無縫內衣、情趣內衣、泳裝等。
經(jīng)過了三番兩次的折騰，內衣終于走出了行業(yè)的低谷，內衣行業(yè)由此跨入了發(fā)展階段。就像服裝企業(yè)都在強調質量、強調品牌、強調文化，內衣企業(yè)也在經(jīng)歷著從價格戰(zhàn)、質量戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)到現(xiàn)在品牌戰(zhàn)的四大戰(zhàn)役。但靠“OEM”、“COPY”迅速發(fā)展起來的中國內衣產(chǎn)業(yè)，要想進行品牌化運作，還需要付出相當時間與精力。十多年來，中國的內衣市場看似一片繁榮與昌盛，在這繁榮的背后卻是魚龍混雜、良莠不齊。縱觀中國內衣市場，高檔市場均被曼妮芬、歐迪芬等國際一線品牌占領，國內卻還沒有一個強勢的高端品牌與之抗衡。也許中國人崇洋的消費心理或多或少對外來品牌成功進駐中國市場起到了一定的作用，但我們也不可否認，國內內衣品牌較之外來品牌缺乏的是原創(chuàng)性、時尚感與自身的品牌文化。
面對來自外來品牌的挑戰(zhàn)，國內內衣品牌如何能夠在花團錦簇、溫馨浪漫的高檔內衣世界中殺出一條血路？
中國內衣領軍品牌“愛慕”給出了一個新的模式，新的道路。近年“愛慕”推出的了以“愛慕•敦煌”為主題的流行趨勢發(fā)布會，其中以敦煌為設計元素開發(fā)的敦煌系列產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了中國文化與內衣文化的深度融合，產(chǎn)生的強烈反響可以窺見人們對時尚文化的追求與對內衣認知的轉變。社會在發(fā)展，消費者的品味在不斷？？多的是在消費物質的同時得到精神上的滿足，而這正是外來品牌能夠給予中國消費者的精神需求，是其成功進駐并獨領風騷重要因素。
因此，中國內衣品牌首要解決的是依靠技術創(chuàng)新，提升品牌的開發(fā)和設計能力，其次是通過品牌文化的滲入，將以量取勝的經(jīng)營思路上升至品牌化運作。中國內衣行業(yè)現(xiàn)正處于市場發(fā)展期與成熟期的交替地帶，此時亦是中國內衣企業(yè)做品牌的最佳時機。
新?lián)䥽医y(tǒng)計局的資料顯示，我國內衣生產(chǎn)企業(yè)有3000多家，其中初具規(guī)模的已達400多家。但除了極少數(shù)外來品牌的市場地位較為穩(wěn)固外，中國本土品牌仍處于探索性階段，主要還是靠產(chǎn)品渠道與價格支撐。產(chǎn)品同質化，概念模糊化，是目前中國內衣市場普遍存在的現(xiàn)象，嚴重影響了內衣市場的發(fā)展。要避開外來品牌壓制和本土品牌的擠兌，內衣企業(yè)必需推出具有絕對差異優(yōu)勢的產(chǎn)品。這種差異，包括技術差異、設計差異、文化差異，只有這樣，才能一進入市場，就引起關注。今后的內衣市場將呈現(xiàn)更加細分、多元的發(fā)展趨勢，中國內衣行業(yè)未來的發(fā)展格局會逐步轉向商場、單店銷售。隨著連鎖專賣的不斷發(fā)展，內衣逐漸走向各大商超、專賣店，行業(yè)競爭將向品牌化和規(guī)�；较虬l(fā)展。而加強品牌運作，創(chuàng)新產(chǎn)品，才是真正占領市場的有力武器。
面對未來的血色競爭，中國內衣行業(yè)必先將突破停留在內衣生產(chǎn)銷售的瓶頸，一方面提高產(chǎn)品的自主研發(fā)，在產(chǎn)品款式、工藝上增強競爭力；另一方面通過時尚與文化的滲入，加強品牌文化的建設與宣傳，以提升品牌的附加值，讓中國內衣品牌最終從隱蔽的角落走向國際時尚主流行列。
