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2007年1-5月份服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析(下)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-8-9
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2009年中國(guó)地毯行業(yè)研究咨詢(xún)報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 328頁(yè) 【圖表數(shù)量】 135個(gè)2009-2010年中國(guó)女鞋市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國(guó)人口總數(shù)超過(guò)13億人,其中女性人口數(shù)量6.24 億,約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009-2010年中國(guó)家紡行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年,美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng),而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年,美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng),而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)農(nóng)村衣著類(lèi)消費(fèi)價(jià)格指數(shù)保持高位運(yùn)行,表明農(nóng)村消費(fèi)轉(zhuǎn)型已見(jiàn)成效。除了超市、服裝專(zhuān)營(yíng)店、專(zhuān)賣(mài)店等先進(jìn)的零售模式走入農(nóng)村以外,批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展演變也成為農(nóng)村消費(fèi)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要組成部分。過(guò)去以現(xiàn)貨交易為主流的批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)向訂單交易為主的模式轉(zhuǎn)變,目前兩種模式并存,而后者的市場(chǎng)拉動(dòng)型模式在大中城市的主要批發(fā)市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)上風(fēng),中小城市中前者的產(chǎn)品推動(dòng)型的銷(xiāo)售模式雖仍然大量存在,但他們針對(duì)的消費(fèi)群體已經(jīng)主要指向農(nóng)村的服裝專(zhuān)業(yè)店為主,作為農(nóng)村服裝消費(fèi)價(jià)格的主要組成部分,批發(fā)市場(chǎng)該導(dǎo)向性的轉(zhuǎn)變對(duì)農(nóng)村消費(fèi)價(jià)格升溫?zé)o疑產(chǎn)生了一定的作用。(三)大型零售業(yè)服裝價(jià)格上漲明顯2007年1~5月份大型零售企業(yè)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)顯示,服裝銷(xiāo)售繼續(xù)保持較高幅度增長(zhǎng)。銷(xiāo)售額較2006年同期增加了22.46%,數(shù)量增長(zhǎng)15.44%,分別較2006年同期增幅提高了約5和1個(gè)百分點(diǎn)。1~5月份累計(jì)銷(xiāo)售價(jià)格較2006年同期大幅上升了20.41%,5月份單月銷(xiāo)售價(jià)格更是較上年同期上漲了41.67%。代表著中高檔消費(fèi)大型零售業(yè)銷(xiāo)售十分活躍,男、女、童裝主要服裝品種銷(xiāo)售均呈現(xiàn)較高增幅。
三、2007年服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要特點(diǎn)
(一)產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的關(guān)聯(lián)度加深2007年以來(lái),服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)政策和環(huán)境的關(guān)聯(lián)度明顯加深:不僅僅表現(xiàn)在"減順差"、"節(jié)能減排降耗"、"匯率浮動(dòng)"、"緊縮銀根"、"擴(kuò)大內(nèi)需"等較為直接的政策影響方面;股市的波動(dòng)對(duì)行業(yè)發(fā)展的預(yù)期作用和對(duì)投資的指向作用也在加強(qiáng);風(fēng)險(xiǎn)投資等新興金融手段的興起也已經(jīng)波及到傳統(tǒng)的服裝行業(yè);糧油乃至豬肉食品漲價(jià)也影響到勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的生活成本等等。(二)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)格傳遞速度加快2007年,以服裝為龍頭的紡織產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)格傳遞速度在加快。原材料價(jià)格的上漲能夠較快地傳遞到服裝加工乃至銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。上游產(chǎn)業(yè)對(duì)增加成本的吸納作用越來(lái)越弱。服裝產(chǎn)業(yè)的成本控制問(wèn)題也逐步由企業(yè)內(nèi)控制轉(zhuǎn)向整條供應(yīng)鏈的成本控制。服裝產(chǎn)業(yè)與上游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化,更多服裝企業(yè)與上游產(chǎn)業(yè)企業(yè)之間的關(guān)系越來(lái)越傾向于戰(zhàn)略合作關(guān)系而非單純的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系,這樣才能使產(chǎn)業(yè)鏈更加暢通有效,服裝企業(yè)能夠通過(guò)緊密的供應(yīng)鏈與上游企業(yè)共同化解潛在的漲價(jià)等風(fēng)險(xiǎn)。(三)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)度加深
目前服裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然以品牌競(jìng)爭(zhēng)和渠道競(jìng)爭(zhēng)為主。但是產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)程度已經(jīng)達(dá)到非常深入的地步。服裝企業(yè)與流通企業(yè)或經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系也從過(guò)去的單純的訂貨關(guān)系上升為松散型合作關(guān)系。服裝企業(yè)通過(guò)鞏固渠道來(lái)獲取更多的市場(chǎng)需求信息,改良設(shè)計(jì)和加工質(zhì)量;流通渠道上的經(jīng)營(yíng)者也不會(huì)頻頻更換品牌,而是通過(guò)及時(shí)的信息反饋手段協(xié)助生產(chǎn)企業(yè)提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;"高退換貨率"不再作為服裝企業(yè)吸引經(jīng)銷(xiāo)商的主要手段,企業(yè)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的考核與其市場(chǎng)表現(xiàn)和對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)掛鉤;服裝企業(yè)的主要經(jīng)銷(xiāo)商甚至能夠一定程度上參與服裝企業(yè)的產(chǎn)品和區(qū)域布局的決策。
企業(yè)通過(guò)渠道與市場(chǎng)的溝通程度和關(guān)聯(lián)程度正在加深。(四)政策變化迫使結(jié)構(gòu)調(diào)整加速
由于人民幣升值、出口退稅下調(diào)、人力資源等資源性成本不斷上漲,2007年服裝行業(yè)面臨的最為突出的問(wèn)題就是成本上升、利潤(rùn)下降、行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力重塑的問(wèn)題。
化解危機(jī)的唯一途徑就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)調(diào)整。目前來(lái)看,產(chǎn)業(yè)升級(jí)主要表現(xiàn)在以品牌創(chuàng)新為核心的產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。結(jié)構(gòu)調(diào)整主要表現(xiàn)在出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、出口市場(chǎng)布局調(diào)整、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)調(diào)整,國(guó)內(nèi)區(qū)域布局結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面。產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果就是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)變。出口退稅下調(diào)等因素會(huì)迫使行業(yè)從過(guò)去的成績(jī)中清醒,淡化曾經(jīng)使我們叱咤風(fēng)云的價(jià)格優(yōu)勢(shì),鍛造新的競(jìng)爭(zhēng)"殺手锏"。
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