時尚界盛行的“瘦身”風潮從T型臺波及整個時尚鏈條。近日，兩大時裝集團LizClaiborne和普拉達幾乎同時宣布，出售旗下品牌。前者欲出售旗下共16個品牌，瘦身力度，令業(yè)界瞠目；而后者繼出售吉兒·桑德與海姆特·朗后，再次出售設(shè)計師品牌AzzedineAlaia，誓將“瘦身”進行到底。

    兩大時裝集團，從10年前的大力擴張到10年后大幅度“瘦身”，轉(zhuǎn)變?nèi)绱酥�大，不禁令人質(zhì)疑，“集中優(yōu)勢，發(fā)展核心品牌”的瘦身戰(zhàn)略與“發(fā)揮集團合力，1+1大于2”的強勢思路，孰優(yōu)孰劣？集團化路線，敢問路在何方？

    LIZCLAIBORNE出售旗下16個品牌

    在近10年急速擴張之后，LizClaiborne公司現(xiàn)在開始積極在市場上尋找合適的交易商，大批出售旗下品牌。

    此次，LizClaiborne集團為了重組計劃將16家附屬品牌剔除，包括DanaBuchman、EllenTracy、EmmaJames以及Tapemeasure等。首席執(zhí)行官威廉·L·麥科姆博預(yù)期最終在2008年第二季度完成售出目標，不過這完全取決于集團能否開出理想的市場交易價格。

    無論如何，這個舉動都標志著，過去10年LizClaiborne集團公司四處出擊、多種經(jīng)營的擴張計劃已經(jīng)畫上了一個句號。

    ●16品牌出售在即

    高調(diào)宣布出售旗下16個品牌之后，LizClaiborne集團目前面臨的最大問題，便是能否使交易價格具有競爭力，能否為品牌找到更具購買價值的點。鑒于此，公司專設(shè)負責人，期待盡快實現(xiàn)“質(zhì)”的突破。

    威廉·L·姆博去年11月就任LizClaiborne集團首席執(zhí)行官一職后，便為總資產(chǎn)達49.9億美元的LizClaiborne制定了相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，力圖收縮戰(zhàn)線，集中時間、人才和資金，著力發(fā)展KateSpade、JuicyCouture、LuckyBrand和Mexx等核心品牌，同時將旗下實力不甚雄厚的16家小品牌進行轉(zhuǎn)讓，這標志著過去10年LizClaiborne集團四處出擊、多種經(jīng)營的擴張計劃已經(jīng)畫上了一個句號。

    LizClaiborne集團于近日公布了2007年第二季度財政收入情況，市場分析人士預(yù)測結(jié)果不會太樂觀。

    市場分析人士認為，這些待出售品牌的交易價格可能根本無法與他們現(xiàn)在的市價相比，而LizClaiborne集團此舉真正意圖還是在于盡快擺脫這些附屬產(chǎn)業(yè)帶給核心品牌的影響。據(jù)統(tǒng)計，16家品牌每年為母公司貢獻8億美元銷售收入，但盈利金額僅占總利潤個位數(shù)百分點，拖累公司總體水平下降不少。

    在LizClaiborne集團方面，為了順利實施此次出售計劃，今年2月份為附屬品牌部門專設(shè)主席職務(wù)，負責此次重組計劃的日常事務(wù)，同時任命公司發(fā)展、法律和合作事務(wù)部資深副總裁羅比·卡爾普負責重組項目內(nèi)部協(xié)調(diào)事宜�？�爾普的主要任務(wù)便是與專門從事消費市場企業(yè)并購業(yè)務(wù)的紐約金融咨詢公司CenterviewPartners一道，將有實力參與此次并購的買家整理成冊，進而挑選出條件適當?shù)暮蜻x人。今年夏末，LizClaiborne集團將與這些候選公司秘密會晤，而Centerview以公證人和調(diào)解人的身分主持談判。

    CenterviewPartners公今年1月份開始便與LizClaiborne合作，協(xié)助其進行市場調(diào)研，擬定了麥科姆博前不久公布出售消息的發(fā)言稿。

    麥科姆伯表示：“過去6個月，CenterviewPartners公司對整個計劃的順利開展具有非常重要的作用，為公司提供了大量市場數(shù)據(jù)和分析報告，極大提高了我們甄選買家的效率。在服裝業(yè)，有很多有天賦的經(jīng)營人才和實力雄厚的公司，他們已經(jīng)取得了驕人的成績，但為了公司的進一步發(fā)展，我們希望將眼光放長遠，實現(xiàn)質(zhì)的突破�！�

    ●炒作還是事實？

    收購并購事件，在交易成交前雙方向來均三緘其口。LizClaiborne如此高調(diào)，在買家尚未確定前便“迫不及待”地將計劃公諸于世，不得不令人懷疑其出售品牌的真實性，更令人質(zhì)疑其收購行為能否最終順利進行。

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