個(gè)性為王

　　按照國際慣例，設(shè)計(jì)師品牌可以分為三類：以設(shè)計(jì)師命名的品牌；另起一個(gè)名字作為品牌核心；由設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的品牌。而非設(shè)計(jì)師品牌則是由品牌主導(dǎo)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師是為品牌服務(wù)的。

　　北京服裝學(xué)院副院長劉元風(fēng)認(rèn)為設(shè)計(jì)師品牌首先要代表一個(gè)消費(fèi)群體，在一定程度上引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)，引導(dǎo)時(shí)尚潮流。設(shè)計(jì)師品牌不僅要能夠在市場(chǎng)上出現(xiàn)，而且在消費(fèi)者心目中也要占有一定地位。服裝設(shè)計(jì)師是社會(huì)時(shí)尚的倡導(dǎo)者和開拓者，同時(shí)又是一個(gè)具體品牌的社會(huì)形象代言人，他們對(duì)于服裝的流行和發(fā)展起著推波助瀾和舉足輕重的作用，他們以鮮明的藝術(shù)語言和個(gè)性風(fēng)格構(gòu)筑起服裝文化與消費(fèi)者之間的橋梁，也正是由于設(shè)計(jì)師不斷地推出極具創(chuàng)意的服裝力作，并通過服裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)之間建立起的審美上的親和力，才使得人們的個(gè)性消費(fèi)和文化消費(fèi)有著極大的潛力。

　　文化標(biāo)簽

　　設(shè)計(jì)師品牌最大的魅力在文化。中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席王慶認(rèn)為，和生產(chǎn)商和銷售商品牌相比較，設(shè)計(jì)師品牌最大的優(yōu)勢(shì)是對(duì)生活形態(tài)和文化的理解，其創(chuàng)造力不受生產(chǎn)的局限，商品系列延伸能力強(qiáng)。

　　品牌和消費(fèi)者是一種互相充實(shí)、互相完善的關(guān)系。這兩方面對(duì)品牌來說都很重要，需要時(shí)間來慢慢培養(yǎng)整體的文化氛圍。從某種程度上講，消費(fèi)者比設(shè)計(jì)師更重要。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到中國社會(huì)的消費(fèi)傾向是多元化、個(gè)性化，而且整個(gè)藝術(shù)、文化、社會(huì)都在走向大眾化、普及化，人們也不再崇拜權(quán)威，設(shè)計(jì)師只能在某種程度上影響公眾，設(shè)計(jì)師品牌應(yīng)該提供更多積極、向上的因素，要照顧到社會(huì)的主體審美、社會(huì)的整體走向，而不能過于追求怪異和前衛(wèi)。

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長李當(dāng)岐提出，從整個(gè)世界范圍看，設(shè)計(jì)師品牌的規(guī)模都不大。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師品牌的個(gè)性強(qiáng)，藝術(shù)品位獨(dú)特；現(xiàn)代人要求個(gè)性，而具有相同個(gè)性的人群很小，這就決定了設(shè)計(jì)師品牌的規(guī)模不會(huì)像大眾品牌那么大。實(shí)際上，設(shè)計(jì)師品牌做大了也就意味著個(gè)性消失。

　　中國的設(shè)計(jì)師品牌首先要生存，它們面對(duì)的是正在富裕起來、但是還達(dá)不到發(fā)達(dá)國家消費(fèi)階段的消費(fèi)者，因此，設(shè)計(jì)師品牌不能像一些國外的品牌定價(jià)那樣高，應(yīng)該針對(duì)中國的消費(fèi)人群、消費(fèi)情況理性定位。另外，中國的設(shè)計(jì)師品牌應(yīng)該先打出品牌，然后再擴(kuò)大生產(chǎn)。

　　技術(shù)制勝

　　李當(dāng)岐認(rèn)為把握設(shè)計(jì)師品牌的關(guān)鍵在技術(shù)。他分析，一個(gè)品牌的“味道”要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)才能實(shí)現(xiàn)，不是僅僅靠畫圖、樣衣能夠解決的，無論在哪一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會(huì)影響品牌的味道。設(shè)計(jì)師品牌很重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，但是在保持設(shè)計(jì)師個(gè)性的同時(shí)，技術(shù)支持上往往跟不上。一方面是打板師本身水平不高，另一方面是打板師人數(shù)不夠。由于打板師往往因?yàn)榧夹g(shù)的局限性，并不會(huì)擅長所有的板型，因此，設(shè)計(jì)師和打板師之間往往有一個(gè)合理的搭配，即一個(gè)設(shè)計(jì)師配3個(gè)或3個(gè)以上打板師。但是，實(shí)際上很多企業(yè)是3個(gè)設(shè)計(jì)師配一個(gè)打板師，這樣的搭配很難把握住品牌的味道。

　　服裝品牌“吉芬”被業(yè)界認(rèn)為具有鮮明設(shè)計(jì)師特色，然而“吉芬”的執(zhí)行董事、設(shè)計(jì)總監(jiān)謝鋒在接受本報(bào)采訪時(shí)卻認(rèn)為，“吉芬”并不完全在走設(shè)計(jì)師品牌路線。他認(rèn)為，如果要做設(shè)計(jì)師品牌，就應(yīng)該到國外做，這樣品牌才可能更有影響。就中國目前的環(huán)境來講，理想化地去做一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌不太現(xiàn)實(shí)。

　　王慶也指出，做設(shè)計(jì)師品牌很容易概念化，缺少主導(dǎo)商品系列支持。因此設(shè)計(jì)師品牌一方面要突出自己生活文化和設(shè)計(jì)風(fēng)格，把品牌經(jīng)營和高級(jí)訂制服務(wù)結(jié)合起來，另一方面要強(qiáng)調(diào)品牌的主導(dǎo)商品系列。

• · 2007年9月初尚村留史毛皮市場(chǎng)行情分析
• · 國內(nèi)紡織企業(yè)對(duì)先進(jìn)設(shè)備的需求分析
• · 解析蘇州絲綢產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何把握新的機(jī)遇
• · 2007年上半年紡織設(shè)備進(jìn)口情況分析
• · 2007年上半年我國家用紡織品行業(yè)分析
• · 成都鞋業(yè)未來發(fā)展的十大趨勢(shì)分析

• · 廣西欽州：發(fā)展絲棉被生產(chǎn)促進(jìn)繭絲內(nèi)銷
• · 科技創(chuàng)新推動(dòng)紡織業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整平穩(wěn)增長
• · 商品進(jìn)口條例致我國服裝企業(yè)遷向印尼
• · 阿富汗加大促進(jìn)地毯出口
• · 伊朗地毯市場(chǎng)受到廉價(jià)挑戰(zhàn)
• · 2008年11月份全國維綸纖維產(chǎn)銷存運(yùn)行概況

• ·2008年1-10月江蘇紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月上海紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月四川紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月海南紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月廣東紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-10月湖北紡織業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)