出口環(huán)境

    歐盟一直是成都市鞋類產(chǎn)品的傳統(tǒng)出口市場之一，近年來出口規(guī)模不斷擴(kuò)大、效益不斷提高。2006年10月5日，歐盟理事會批準(zhǔn)對中國皮鞋產(chǎn)品正式征收16.5%的反傾銷稅，成都市對歐盟鞋產(chǎn)出口遭遇寒流。由于反傾銷稅一般由進(jìn)口商消化，而歐盟鞋類進(jìn)口商的利潤空間大約在15—20%之間，反傾銷稅基本上把進(jìn)口商的利潤打壓殆盡，使歐盟訂單開始向印度、巴基斯坦等國轉(zhuǎn)移，對成都市制鞋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較大的負(fù)面影響。因此，在2年有效期內(nèi)，成都市對歐盟鞋類出口難有良好表現(xiàn)。

    俄羅斯是成都市主要出口市場，大多以灰色清關(guān)方式由中間商包稅入境，許多生產(chǎn)企業(yè)出口市場單一，對俄羅斯市場依賴性很大，近50家企業(yè)在俄設(shè)有檔口。2006年11月15日，俄羅斯頒布第683號政府令《關(guān)于規(guī)定2007年俄羅斯聯(lián)邦境內(nèi)零售貿(mào)易經(jīng)營主體使用外籍勞工許可比例》，規(guī)定從2007年4月工日起外國人不得在貨棚或露天等自由市場從事零售貿(mào)易，俄羅斯出動大批警力清理從事零售業(yè)的外國公民，大批中國攤販陸續(xù)回國，成都市對俄鞋類出口將不可避免受到?jīng)_擊和考驗(yàn)，從灰色貿(mào)易向正規(guī)貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型已勢在必行。

    產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    市委、市政府高度重視制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將制鞋業(yè)作為推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化、做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)支撐和促進(jìn)城鄉(xiāng)充分就業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。2006年市政府成立成都市制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議，確定了“一都兩國”發(fā)展戰(zhàn)略，啟動了成都制鞋產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃和建設(shè)，加大崇州、金堂兩個(gè)制鞋產(chǎn)業(yè)基地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，增強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)承載能力和集中集約集群度，加強(qiáng)對國外和沿海制鞋企業(yè)的招商引資，吸引一批品牌企業(yè)入駐。

    成都市已經(jīng)啟動對西部鞋都的規(guī)劃調(diào)整，完善交易展示、研發(fā)設(shè)計(jì)、鞋材市場、物流配送、教育培訓(xùn)、信息發(fā)布等高端服務(wù)功能，提升產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境，做大做強(qiáng)“中國女鞋之都”區(qū)域品牌，成都市制鞋產(chǎn)業(yè)將在未來幾年實(shí)現(xiàn)量的突破和質(zhì)的飛躍。

    市場策略

    為促進(jìn)成都市制鞋產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，根據(jù)當(dāng)前國際國內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢和市場環(huán)境，應(yīng)當(dāng)在以下幾個(gè)方面尋求突破：

    實(shí)施市場多元化。要改變長期以來對歐洲和美國市場過度依賴的狀況，加大對南美、澳洲、非洲等南半球新興市場的開拓力度，利用南北半球的反季節(jié)特點(diǎn)，促進(jìn)企業(yè)均衡生產(chǎn)，同時(shí)避免市場過度集中產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)避貿(mào)易保護(hù)主義的影響。

    國際國內(nèi)市場并舉。由于成都市鞋類產(chǎn)品在國際低端產(chǎn)品市場上具有很強(qiáng)的價(jià)格競爭力，外貿(mào)依存度高達(dá)80％，許多企業(yè)長期習(xí)慣于做外貿(mào)訂單，反而對國內(nèi)市場開拓重視不夠，或出現(xiàn)畏難情緒。政府有關(guān)部門和協(xié)（商）會要引導(dǎo)企業(yè)統(tǒng)籌開拓國際國內(nèi)統(tǒng)一大市場，積極幫助制鞋企業(yè)搭建國內(nèi)營銷平臺，提高成都女鞋在國內(nèi)市場的知名度和占有率。

    加快自主品牌建設(shè)。成都市制鞋產(chǎn)業(yè)缺乏自主品牌、特別是在國內(nèi)外叫得響的名牌，往往成為低檔品、大路貨的代名詞。

    提高自主研發(fā)能力，創(chuàng)建自主品牌，走品牌發(fā)展之路是成都市制鞋產(chǎn)業(yè)的必由之路。要充分發(fā)揮愛民兒、卡美多、曼其尼等一批自主品牌的示范作用，鼓勵(lì)企業(yè)開展自主創(chuàng)新，培養(yǎng)自己的核心競爭力，以品牌開拓市場，以市場扶持品牌，將“中國女鞋之都”打造成為品牌之都。