新形勢國際化無法回避

　　中國家紡協(xié)會會長楊東輝在“愉悅·首屆全球家紡協(xié)會會長圓桌會議”報告中透露，2006年家紡總產(chǎn)值達到6540億元，與2005年相比增長20%。2007年1～6月行業(yè)產(chǎn)值和主營業(yè)務(wù)銷售收入增幅也在20%左右。

　　中國家紡市場已經(jīng)經(jīng)歷了從無到有、從有到好的發(fā)展過程。的確，在家紡博覽會舉辦的13年里，中國家紡業(yè)從無到有，從小到大，從蹣跚學(xué)步到今天發(fā)起沖刺，預(yù)備全面提升，設(shè)計和營銷成為企業(yè)發(fā)展的兩大車輪，家紡企業(yè)在追隨國際潮流的同時，自我的獨特的設(shè)計意識正在逐漸形成，與此同時營銷經(jīng)驗的積累使一批先行的企業(yè)進入更高平臺的經(jīng)營領(lǐng)域，那就是進入國際化經(jīng)營，同時為品牌經(jīng)營積蓄力量。

　　因此，國際化，已經(jīng)是中國家紡企業(yè)無法回避的選擇。中國家紡協(xié)會在家紡行業(yè)全面提升的關(guān)鍵時刻，將行業(yè)的發(fā)展置身于全球同行業(yè)的同步發(fā)展的背景下，重新審視家紡業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，意義顯而易見。

　　新課題如何迎接新合作

　　紡織工業(yè)是進入全球化競爭較早的產(chǎn)業(yè)，奧地利紡織工業(yè)協(xié)會會長彼得·博立信博士這樣認(rèn)為。在過去的20年里，貿(mào)易自由化使得全球制造能力快速增長。低廉的運輸成本以及通訊的革新促進了全球范圍內(nèi)的紡織品采購貿(mào)易的開展。很多零售商和其他買家已經(jīng)成為了全球性的買主，這樣的情況已經(jīng)在紡織服裝業(yè)普遍存在，而且在家用紡織品業(yè)界也越來越明顯。

　　彼得·博立信博士說，在新的國際化形勢下，企業(yè)要獲得成功必須不斷地革新。顧客型獨立定制產(chǎn)品，這種新的模式正在為越來越多的企業(yè)所接受。顧客型大規(guī)模生產(chǎn)不僅對生產(chǎn)過程有著高要求，也同樣需要企業(yè)間乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作，其關(guān)鍵方面就在于這需要供應(yīng)商、其他生產(chǎn)商、零售商以及最終消費者的共同協(xié)作。

　　另一個關(guān)系到企業(yè)成功的關(guān)鍵因素就是訓(xùn)練有素、積極主動的員工。

　　全球貿(mào)易毫無疑問是開放性思想與國際化合作的結(jié)合。在國際競爭日趨激烈的今天，與紡織產(chǎn)業(yè)鏈的合作可以鞏固家紡企業(yè)及其合作伙伴在市場中的地位。

　　新思考國際化與本土化和諧發(fā)展

　　中國家紡企業(yè)在提升的同時，不約而同都在思考究竟如何根據(jù)企業(yè)的自身狀況平衡全球化和本土化戰(zhàn)略。企業(yè)規(guī)模做大，就需要面對國際化，但其中有許許多多困難，其根本原因是東西方文化的差異。愉悅家紡董事長劉曰興在發(fā)言中闡述，從愉悅家紡的實踐來看，中國家紡產(chǎn)品在開拓大陸以外的市場時，比較容易成功的是有相同或相似文化的地區(qū)，如中國的臺灣、香港和澳門，其次是新加坡、日本、韓國、越南等。但是，因為家紡產(chǎn)品的主流市場在歐美，所以中國企業(yè)不得不面對文化差異巨大的市場去進行“全球化戰(zhàn)略”。

　　劉曰興表示，愉悅家紡在現(xiàn)階段不會提出打造國際知名品牌的口號，但是會堅定不移地在全球化的道路上走下去。首先，是和國際知名家紡品牌合作，從做好他們理想的、忠實的供應(yīng)商做起，用優(yōu)秀的產(chǎn)品溶入國際供應(yīng)鏈中，成為其中最重要的一個方面。雖然在產(chǎn)品利潤的分配上中國企業(yè)處于不公平的地位，但是這是我們邁向“全球化”付出的代價，與國際品牌的合作，是我們提高自己能力的最好辦法。

　　盡管中國家紡出口在逐年增長，但統(tǒng)計顯示，國內(nèi)需求仍然是中國家紡發(fā)展的最大動力。劉曰興認(rèn)為，愉悅家紡在堅持與國際品牌積極合作的同時，將大力開拓國內(nèi)市場。因為中國擁有13億人口，而近3億家庭的大市場就在身邊，家門口的市場對于愉悅家紡也是至關(guān)重要的。

　　新形象知識產(chǎn)權(quán)和環(huán)保缺一不可

　　在中國家紡業(yè)飛速發(fā)展，進一步向國際大潮流靠攏的同時，家紡企業(yè)也受到一系列針對中國的國際貿(mào)易保護措施的影響，家紡企業(yè)需要在競爭中建立更完善的保護知識產(chǎn)權(quán)、保護創(chuàng)新、保護環(huán)境的制度。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會分別與德國紡織服裝工業(yè)聯(lián)合會以及意大利紡織服裝工業(yè)聯(lián)合會簽署了《知識產(chǎn)權(quán)保護備忘錄》，中國家紡博覽會在多年的運作中堅持高舉保護知識產(chǎn)權(quán)的大旗，杜絕在博覽會現(xiàn)場的抄襲行為，并且進行知識產(chǎn)權(quán)保護的宣傳。在中國家紡產(chǎn)業(yè)集群地甚至批發(fā)市場都成立了專門的版權(quán)保護辦公室，以維護創(chuàng)新開發(fā)者的權(quán)利。

　　環(huán)境保護，也是家紡行業(yè)發(fā)展面臨的迫切問題。來自孟加拉紡織企業(yè)家協(xié)會的阿布杜爾·海薩克會長在發(fā)言中呼吁，國際經(jīng)濟應(yīng)該提供一個支持環(huán)境保護的大環(huán)境。

　　中國政府正在實行的節(jié)能減排的產(chǎn)業(yè)政策將有效地保護環(huán)境。而中國家紡企業(yè)在發(fā)展的同時必須遵守國際準(zhǔn)則，保護知識產(chǎn)權(quán)和保護環(huán)境，這一點顯然是中國家紡企業(yè)國際化進程中必須重視的。

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