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2008年北京奧運會對中國旅游業(yè)的影響分析(中)
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2007-12-13
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2008奧運會對我國旅游業(yè)的影響分析
根據(jù)以上的一些分析結果，再結合我國自身的現(xiàn)有情況，2008年奧運會對我國旅游業(yè)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1旅游人數(shù)的大量增加
●1.1 游客構成
奧運會期間會有來自世界各地，人數(shù)眾多的運動員、教練員、隨隊工作人員以及記者。除此之外，必定有大量的支持者和海內外觀眾�？梢钥闯�，奧運會可以為主辦國吸引來大量的旅游客源（以上所述人員均會逗留至少超過一晚），因此直接帶來可觀的經濟效益。這也是奧運會所產生的短期經濟效益。過去幾屆奧運會期間，洛杉磯、漢城、巴塞羅那、亞特蘭大分別接待了入境游客23萬人次、22萬人次、30萬仁人次、29萬人次。而在2000年的悉尼奧運會期間，除了數(shù)萬名運動員、官員，以及12，000多名媒體記者外，在奧運會短短的16天時間里，悉尼更始接待了驚人的100多萬人次，其中比賽時間共接待國外游客50萬人次。澳大利亞旅游部的資料顯示，2000年來澳大利亞的旅游者增加了11%，而同年9月份悉尼的旅游者增加了15%，在11萬名專程為奧運會而來的游客中有88%為奧運會的回頭客，這也成了悉尼的旅游豐時節(jié)。
●1.2 游客數(shù)量統(tǒng)計
奧運會舉辦城市已經被貼上了一個極具號召力的“品牌”，而北京又是一座獨具文化魅力的古城,不僅是因為它3000多年的建城史和800多年的建都史,如今的北京更是一座蓬勃發(fā)展,充滿生機的國際大都市。奧運會的申辦成功,使中國北京在全世界聲譽鵲起,越來越多的國家開始在北京設立旅游辦事處。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計數(shù)字,僅今年1月,中國入境旅游人數(shù)已達848.43萬人次,比去年同期增長近一成五,其中,外國人、香港同胞和澳門同胞入境人數(shù)的同比增幅達到了兩位數(shù)。有人預測,北京到2008年,國際旅游人數(shù)將達到604萬,旅游外匯收入60億美元,比2000年增長114%。未來幾年里,來北京的海內外游客每年都會有一定幅度的增長,其中很多海外游客還要前往其他旅游景點。實例證明:悉尼奧運會共吸引全球觀眾37億,中國觀眾超過1億人次。除了吸引萬余名運動員和官員以及12000多名媒體記者外,還吸引了一大批海內外游客,在舉辦奧運會的16天里,到達悉尼的國內外游客人數(shù)達到100萬人次。1964年的東京奧運的入境游客為7萬人次,1972年的慕尼黑和1976年的蒙特利爾的入境游客為180萬和150萬人次。1998年韓國接待入境旅游者的增長率為6.3%,會后兩年的增長率分別為16.4%和13.5%。開幕期間將有幾十萬觀眾、2萬多名運動員和裁判、1萬多名注冊記者和幾千名的非注冊記者匯聚中國,游客的增長幅度會更大。
●1.3 中國入境游客統(tǒng)計數(shù)據(jù)
表2：中國入境游客統(tǒng)計，1998-2004年
年份 年入境游客 (人次) 變化率(%)
1996 22,765,000
1997 23,770,000 4.4
1998 25,072,900 5.5
1999 27,262,000 8.7
2000 31,872,700 16.9
2001 33,166,700 4.1
2002 36,854,000 11.1
2003 32,970,500 -10.5
2004 41,761,400 26.7在SRAS爆發(fā)之前，中國入境游客增長速度迅速。在2003年之前的約10年時間，入境游客近乎翻了一倍。而SARS的出現(xiàn)，影響了2003年的旅游入境人數(shù)。無論怎樣，我們還是能看出，在北京開始申辦奧運會，到2001年7月13日申辦成功，再到現(xiàn)在，中國每年接待的國外游客增長很明顯。
2 旅游業(yè)外匯收入的大幅度增加
通過對近幾界奧運會的研究發(fā)現(xiàn)，在奧運會期間，入境國際游客無論是在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽，還是旅游購物時的消費水平都比平時超出一倍或者數(shù)倍。1992年巴塞羅那奧運會期間，旅游外匯達到30多億美元；1984年洛杉磯奧運會直接帶動旅游收入30多億美元；2000年悉尼奧運會旅游外匯收入達到42.70億美元。由此看來，由于奧運會的拉動作用，旅游外匯收入成為主辦國家重要的外匯收入行業(yè)。
●2.1 旅游收入構成
北京舉辦奧運將受到全世界的矚目,北京的文化優(yōu)勢以及本身具有的旅游資源,在吸引大量游客的同時,必然會給酒店服務業(yè)、餐飲業(yè)及與旅游相關的產業(yè)帶來巨大的收入。估計在奧運會準備期的7年內,每年旅游者可以增加20%,旅游收入每年增加20億美元,7年140億美元左右,接近1300億人民幣,奧運期間再增加100萬人,50億美元,相當于400億人民幣,則由于奧運而增加的旅游總需求為1700億人民幣。由于旅游業(yè)的拉動作用,對其他行業(yè)的消費刺激,包括飛機和汽車運輸、食宿和購物等消費乘數(shù)都很高,假如消費乘數(shù)為每3.7年增加1700億人民幣的旅游需求,則可增加國內需求5000億人民幣,平均每年700億人民幣。按照2000年國民生產總值83000億人民幣計算,占國民生產總值的0.85%。此外“奧運旅游熱”不僅會點燃北京,還會向全國各地的名勝景區(qū)擴散。到時天津、大連、青島等一些周邊城市的所謂的藍領、白領會有更多的選擇,他們都是很大的消費群體。同時,還會刺激國內的旅游業(yè)和交通業(yè)進一步發(fā)展,如黃山旅游、西安旅游、泰山旅游等國內黃金旅游點可能成為奧運游客的必經之地,伴隨而來的當然是巨
通過圖表顯示資料可以看出，從2001年北京申奧成功以后（實際上，從北京開始申奧時，由于北京大規(guī)模，多角度的形象宣傳，入境旅游業(yè)已經開始大大受益了，這從1999和2000年的數(shù)據(jù)就能看出了），入境旅游業(yè)年收入每年都有增長，其中一個重要的原因就是北京2008奧運效應。
●2.2 中國2008年國際旅游收入預測
由于國際收入直接同入境游客人數(shù)相關，根據(jù)以上數(shù)據(jù)，運用線性回歸分析方法對2008年中國國際旅游收入的預測：
設入境游客人次為x(百萬人次)，國際旅游收入為y（百萬元），
根據(jù)求平均數(shù)法預測到2008年各年的入境旅游人次數(shù)增長率為：
∑P=(P1997+P1998+P1999+P2000+P2001+P2002+P2004)÷7≈9.14%
∴預計今后各年的平均增長率為10%
設一元線性回歸方程為：y=a + bx
根據(jù)資料計算得，
∑x=242.5247; ∑y=1291.33; ∑xy=40436.93322;
∑x2=7673.255924;n=8
則
b=(n∑xy-∑x·∑y)/ n∑x2-(∑x)2=
(8×40436.93322-242.5247×1291.33)/8×7673.255924-(242.5247)2=4.017
∴a=1291.33÷8-4.017×(242.5247÷8)=39.639
由此可得一元線性回歸方程： y=39.639+4.017x
預測2008年入境旅游收入為：
y2008=39.639+4.017×41.7614×（1=10%）4=285.250(百萬)
∴由此預測2008年入境旅游收入將達到285,250,000美元3 旅游產業(yè)和結構的升級
拓寬舉辦國市場旅游市場，增加客源，帶動相關產業(yè)的發(fā)展，加速對旅游業(yè)的產業(yè)和結構升級。由于奧運會的宣傳作用和轟動效應，極大的促使了旅游者做出去該地旅游的決策。這對拓寬舉辦城市和整個國家的客源市場、增加客源有著非常積極的作用。大量的旅游者在刺激旅游業(yè)的同時，還帶動了交通、購物、餐飲的相關產業(yè)，對整個國民經濟而言都是利好因素。
●3.1 產業(yè)升級
從宏觀上來看，旅游者的增加包括國內外兩個部分：一是入境游客增加；二是國內游客出行規(guī)模增大。由于大規(guī)模的旅游需求增加，相應的就會帶動旅游供給增加，以賺取增加的旅游收入。從規(guī)模上講，旅游業(yè)將得到巨大的發(fā)展。以澳大利亞為例，澳大利亞旅游相關部門認為悉尼奧運會帶來的不僅僅是16天的運動會，而是10年的發(fā)展機遇。據(jù)澳大利亞旅游局預測，1994-2004年，海外游客將增加132萬人，本地游客將增加174萬人，新增加的旅游生意將為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。有資料顯示，從1997年起的4年時間里，奧運給澳大利亞帶來的旅游總收入已經達到了42.70億美元。因此奧運會不僅會大大地推動入境市場，對國內市場本身也是巨大的促進。場館建設一啟動，設施一改善，就是國內游客到舉辦城市（北京）的一大契機。
●3.2 結構升級
從另一個方面來看，旅游者的消費結構呈現(xiàn)出多層次的非單一結構特點。通常旅游者在旅游消費中要涉及到交通（包括飛機、汽車、輪船和火車等國際和城際交通往返）、住宿、餐飲、景點游覽、購物、娛樂（賭博、游艇和輔助景點項目等）等消費，這些環(huán)節(jié)縱向組成了旅游的相關產業(yè)鏈。旅游者的顯著增加，帶來的是大量的外匯和國內貨幣的流通。旅游收入分配到各個消費環(huán)節(jié)，必定促進各環(huán)節(jié)質量和數(shù)量的提高，這樣也可以滿足不斷增加的旅游需求；反過來各個環(huán)節(jié)的完善，如娛樂設施的擴建和娛樂項目的豐富，本身會增加我國旅游吸引物的亮點，這也為吸引更多游客奠定了基礎。
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