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第二代網站與小眾傳播發(fā)展分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-3-11
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- 中研網訊：
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當前，各種以第二代網站(Web2.0)技術為基礎的網絡文化傳播形式漸成主流。“Web2.0”中的“2.0”，是相對于此前的網絡傳播模式而言的。網絡界一般將以瀏覽器為特征的“一對多”式傳播的網站稱為第一代網站(Web1.0)，而將以聚合內容技術(RSS)和標簽技術為特征的個性化傳播的網站稱為第二代網站。
對門戶網站壟斷地位的消解
在第一代網站流行的時候，人們從網上獲取信息，一般通過瀏覽器直接訪問某個網站。這種瀏覽網站信息的方式，造就了大型門戶網站的壟斷地位。
大型門戶網站由于集中了豐富的信息，成為廣大網民瀏覽網絡信息的第一站。門戶網站的信息越豐富，網民停留的時間越長。因此，網絡瀏覽有越來越像少數幾個門戶網站集中的趨勢。但在第二代網站技術出現后，這種網絡瀏覽向門戶網站集中的趨勢遇到了阻力。
聚合內容和標簽是第二代網站的兩大特征。聚合內容技術是網站之間共享內容的一種方式。采用聚合內容技術的網站，可以自動地對外提供包含本網站最新內容的一段信息。這樣，其他網站或網民在不打開該網站的情況下就可以自動獲取其最新內容。
標簽(Tag)是第二代網站的另一項重要技術。通過標簽，其他網站或網民可以便捷地對信息進行分類。標簽的作用類似于搜索技術中的關鍵字，是對信息的個性化描述。由于一般情況下無法對網絡上海量的信息進行全文檢索(只有功能強大的大型搜索引擎才能勉強做到)，因而，具有標簽的信息要比沒有標簽的信息更容易傳播。網民通過“貼”標簽來描述信息，創(chuàng)造易于被他人檢索的信息，同時也通過標簽的描述來查找自己感興趣的信息。聚合內容技術與標簽技術的有機結合，以標準化的信息接口降低了信息傳播和信息再次加工的成本，從而降低了人們在獲取個性化信息上的時間成本和經濟成本。
一些專家將21世紀的第一個十年稱為“第二代網站時代”。一般認為，第二代網站時代的服務應該以網民為中心，充分地調動網民的積極性，網民既是網絡文化的消費者，同時也是網絡文化的創(chuàng)造者。第二代網站符合“長尾理論”原理，它將千千萬萬個網民的個性化需求匯集起來，形成巨大的共同閱讀需求；又將千千萬萬個網民編輯的個性化標簽匯集起來，形成高水平的網絡信息提供機制。
小眾傳播的網上流行
近年來，流行的第二代網站模式有博客、聚合新聞、維基式百科網站(Wiki)、掘客(Digg)、社會化書簽等。
閱讀“第二代網站”的方法有很多種。網民可以用多種方法進行訂閱，如：專用的聚合內容閱讀器、在線閱讀器、電子郵件閱讀等，也可以直接用瀏覽器訪問。第二代網站的流行，使得網站與網民的力量對比向網民一邊傾斜。傳統的網站就像大型超市，雖然商品很多，但是網民的自由是有限的，必須按照網站規(guī)定的順序閱讀，能看到什么樣的信息，也決定于網站。但有了第二代網站技術，網民的網絡閱讀是通過訂閱來進行的，只有訂閱的信息才能被網民看到，甚至閱讀的順序、信息的編排方式也是網民自己設定的。就這樣，網站的議程設置權力向網民一方發(fā)生了轉移。
當前，借助第二代網站技術，向網民提供聚合新聞等個性化瀏覽方式，已成為不少有實力的網站的選擇。如人民網、新華網等重點新聞網站，均提供了聚合新聞服務，網民只需在自己的聚合內容閱讀器中設置訂閱，就可以直接瀏覽相關欄目的最新新聞。在谷歌、雅虎等網站，網民可以自定義網站的首頁，首頁上只有網民感興趣的欄目和內容�！熬蚩汀睆男问缴项愃苽鹘y的新聞網站，但是其內容的選擇和編排權力交給了網民�！熬蚩汀本W站設置了一個內容緩沖區(qū)，每個網民都可以對緩沖區(qū)內的內容進行投票表決，得票多的內容會出現在“掘客”網站的首頁，得票少的內容會逐漸被排擠出緩沖區(qū)。這個投票表決的過程稱為“掘”。目前，知名“掘客”網站digg.com已名列全球訪問量前100家網站之列(按照Alexa排名)，其他一些“掘客”網站也頗受歡迎。
作為第二代網站的一種典型應用，博客已吸引了廣大網民參與，成為一個引人注目的文化現象。博客是一種個性化的網上公開表達方式，已經衍生出“播客(視頻分享)”、“微博客”等新的形式。不僅普通人喜歡嘗試這種容易上手的網絡傳播形式，而且越來越多的組織和公眾人物將博客視為嶄新的互動式溝通渠道，賦予了博客更加豐富的人文價值。網絡中的書簽，指的是網民所喜愛的網站的鏈接。過去，書簽保存在網民個人的電腦中。通過社會化書簽，可以用多個標簽作為關鍵字，對所喜愛的網站或網頁進行標注，并與其他網民分享。社會化標簽的作用類似于分類式的搜索引擎，其區(qū)別在于社會化標簽的創(chuàng)建者是一個個普通網民，而不是什么實力雄厚的公司，因而具有更強的實效性，甚至在分類上更為準確。社會化標簽的典型代表是國外的“美味書簽”網站(del.icio.us)，谷歌、百度、騰訊、雅虎等也提供了類似服務。
維基式百科網站，一般采用與維基百科類似的技術體系，大大降低了知識積累的成本，也簡化了獲取百科知識的繁瑣程序。目前，有千千萬萬個各種語種的維基式百科網站在運行。
對網絡文化管理提出新的要求
第二代網站的流行給網絡文化管理帶來了新的挑戰(zhàn)。采用聚合內容技術傳播的信息，由于傳播方式多元化，因而易于傳播，不易監(jiān)管。特別是通過專用閱讀器、在線閱讀器訂閱的信息，其傳播完全在公眾的視野之外，甚至無法通過搜索引擎掌握。這也是一些第二代網站游離于網絡文化監(jiān)管之外的技術原因。
亞馬遜網站創(chuàng)始人杰夫·貝索斯(JeffBezos)認為，第一代網站是為了讓人瀏覽而設計的，而第二代網站是為了幫助電腦獲取信息而設計的。貝索斯的話，從信息處理的角度準確地概括了兩代網站的差別。對于網絡文化管理者而言，既然第二代網站的內容更便于電腦獲取，那么一定能夠通過電腦找到更理想的監(jiān)管辦法。換言之，監(jiān)管第二代網站的最佳途徑，要從電腦技術的發(fā)展、創(chuàng)新中尋找，用增加人力、瀏覽網頁的方式是很難從根本上解決第二代網站的監(jiān)管問題。
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