受春節(jié)長(zhǎng)假的影響，2月空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注度與1月相比大幅縮減。但是隨著家裝市場(chǎng)旺季的來臨，空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注度在2月末3月初又開始小幅上揚(yáng)。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對(duì)2月空調(diào)市場(chǎng)17家廠商的170款產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，得出以下主要結(jié)論：      

    一、整體市場(chǎng)概況

    數(shù)據(jù)顯示，2月份空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)注度急劇縮減，關(guān)注比例不及1月份的一半。原因是2月本身即為空調(diào)的銷售淡季，有空調(diào)購(gòu)買計(jì)劃的消費(fèi)者早就趁著節(jié)前的促銷時(shí)節(jié)采購(gòu)?fù)戤叀?/P>

    雖然空調(diào)市場(chǎng)面臨著漲價(jià)的壓力，但是國(guó)美、蘇寧用大單采購(gòu)來平抑空調(diào)漲價(jià)的策略也讓消費(fèi)者比較放心，所以消費(fèi)者并不急于購(gòu)買空調(diào)。不過，隨著2月末3月初家裝市場(chǎng)旺季的到來，空調(diào)銷售會(huì)掀起新一輪熱潮。

    格力、美的、海爾分別榮獲空調(diào)品牌前三強(qiáng)的稱號(hào)，格力空調(diào)的關(guān)注比例甚至高于美的和海爾二者之和。雖然如此，但是三者的關(guān)注度均呈下降趨勢(shì)。這主要是由于春節(jié)前期三大品牌空調(diào)小幅調(diào)漲售價(jià)所引起的。

    在2007年三菱電機(jī)還很少進(jìn)入前十名，但是在2008年，三菱電機(jī)空調(diào)開始上演大翻盤。2008年2月份，三菱電機(jī)空調(diào)以9.2%的關(guān)注比例排名第四，關(guān)注度較1月份提升了5.2個(gè)百分點(diǎn)，是關(guān)注度上升最快的一個(gè)品牌。三菱電機(jī)關(guān)注度的提升源于其高端的品質(zhì)，電機(jī)和產(chǎn)品的性能非常出眾。在國(guó)美立式空調(diào)的銷售排行榜上三菱電機(jī)空調(diào)MFH-GC56VCH雖然售價(jià)高達(dá)7980元，但是占據(jù)銷量排行榜第7的位置。在國(guó)美掛式空調(diào)銷量排行榜上三菱電機(jī)空調(diào)MSH-EC09VD3580占據(jù)了第9的位置。

    松下、三星的關(guān)注度分別為5.4%和3.0%，分別較1月份提高了2.2個(gè)百分點(diǎn)和1.2個(gè)百分點(diǎn)。二者關(guān)注度的提升是由于推出了空調(diào)新品的緣故。三星在2008年春節(jié)期間推出了全新品質(zhì)空調(diào)，注重外觀的設(shè)計(jì)，憑借高端技術(shù)與人性化的設(shè)計(jì)理念定義了純凈的新標(biāo)準(zhǔn)。松下新品空調(diào)的發(fā)布要更早一些，其功能主要體現(xiàn)在節(jié)能、舒適、健康等方面。

    本次品牌排行榜的一大特點(diǎn)是老品牌的關(guān)注度開始回升，春蘭和格蘭仕頂替了LG和奧克斯的位置，雙雙沖進(jìn)前十強(qiáng)。   

    二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)查

    1、掛失與立式空調(diào)

    2月掛式空調(diào)的關(guān)注比例為68.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于立式空調(diào)的31.3%。其他類型空調(diào)的關(guān)注度僅為0.3%。由于中國(guó)住宅多為小戶型居室，所以掛式空調(diào)的需求量較大。但是現(xiàn)在部分地區(qū)出現(xiàn)了一家多臺(tái)空調(diào)的現(xiàn)象，外觀大器的立式空調(diào)被安置在客廳，所以導(dǎo)致立式空調(diào)的關(guān)注度逐漸上升。

    2、不同制冷類型空調(diào)

    數(shù)據(jù)顯示，冷暖型空調(diào)的關(guān)注度最高，關(guān)注比例為70.4%。冷暖電輔型空調(diào)的關(guān)注比例為15.8%，還不及冷暖型空調(diào)的四分之一。單冷型空調(diào)的關(guān)注比例還不到1%，將逐漸退出空調(diào)市場(chǎng)。

    冷暖型空調(diào)之所以能夠被大眾消費(fèi)者認(rèn)可是因?yàn)榕c單冷型空調(diào)相比，它多了制熱的功能，與冷暖電輔型空調(diào)相比，它的耗電量比較少、價(jià)格便宜，所以冷暖型空調(diào)會(huì)成為大眾消費(fèi)者的最愛。

    3、變頻與非變頻空調(diào)

    2月份，非變頻空調(diào)的關(guān)注比例為83.6%，變頻空調(diào)的關(guān)注比例僅為16.4%，非變頻空調(diào)的關(guān)注度是變頻空調(diào)的5倍多。變頻空調(diào)的關(guān)注度為何如此慘淡呢？

    據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)中心ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)變頻空調(diào)的了解比較少，對(duì)它節(jié)能的概念很模糊，不清楚變頻空調(diào)的節(jié)能效果與非變頻空調(diào)低廉的價(jià)格相比，哪個(gè)能帶來更多的實(shí)惠。所以便購(gòu)買價(jià)格低廉的非變頻空調(diào)。

    其實(shí)如果長(zhǎng)時(shí)間使用空調(diào)，變頻空調(diào)節(jié)能帶來的實(shí)惠較大，但是如果只是偶爾使用空調(diào)或是每天使用空調(diào)的時(shí)長(zhǎng)較短，那還是價(jià)格便宜的非變頻空調(diào)更實(shí)際一些。

    4、不同功率空調(diào)

    數(shù)據(jù)顯示，小功率空調(diào)的關(guān)注比例較高，1匹和1.5匹空調(diào)的關(guān)注比例之和高達(dá)66.1%。2.5匹空調(diào)的關(guān)注度最少，僅為1.4%，有逐漸退出空調(diào)市場(chǎng)的架勢(shì)。

    1.5匹空調(diào)的關(guān)注度高于1匹空調(diào)是因?yàn)楝F(xiàn)在家庭的居室使用面積與以前相比增大了，正好適合使用1.5匹空調(diào)。不過1匹空調(diào)29.9%的關(guān)注度證明其也擁有較大的市場(chǎng)。

    三、市場(chǎng)價(jià)格調(diào)查

    1、價(jià)位段分布

    2月，2000-3000元價(jià)位段空調(diào)以35.5%的關(guān)注比例依然占據(jù)市場(chǎng)的主流地位。4001-1萬元空調(diào)關(guān)注度緊隨其后，關(guān)注比例為30.7%。3001-4000元價(jià)位段空調(diào)以21.5%的關(guān)注比例排在第三位。2000元以下的關(guān)注比例位居第四。1萬元以上關(guān)注比例最少，僅為2.1%。

    4001-1萬元關(guān)注比例超過3001-4000元和2000元以下價(jià)位段，說明消費(fèi)者越來越青睞高端空調(diào)，高端空調(diào)的銷售潛力巨大。

    3、市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

    2月份主流空調(diào)品牌的市場(chǎng)均價(jià)較2007年年末提升了400元左右。2007年年末，大多數(shù)主流空調(diào)品牌的市場(chǎng)均價(jià)在3000元-4000元之間，而到了2008年3月，六家主流空調(diào)品牌的市場(chǎng)均價(jià)都突破了4000元。

    其中三菱電機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)最高，為5215元。格力、美的、松下和海信的市場(chǎng)均價(jià)相差不多，分別為4204元、4244元、4287元和4238元。春蘭和格蘭仕是新沖入十強(qiáng)的兩個(gè)品牌，它們的均價(jià)都較低，分別為2192元和2442元。

    總之，受春節(jié)長(zhǎng)假的影響，2月份的空調(diào)市場(chǎng)備受冷落，但是仍然有幾個(gè)品牌的關(guān)注度增長(zhǎng)很快，如三菱電機(jī)、春蘭和格蘭仕。冷暖型掛失空調(diào)依然占據(jù)市場(chǎng)主流，非變頻空調(diào)的銷售勢(shì)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過變頻空調(diào)。小功率空調(diào)依然是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，而高端空調(diào)逐漸升溫，4000元-1萬元價(jià)位段的空調(diào)的關(guān)注度僅次于2000元-3000元的主流價(jià)位段。此外，2月份的市場(chǎng)均價(jià)比去年年末高出400元左右。

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