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中國彩妝市場分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2008-4-9
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 彩妝 化妝品 護膚品
- 中研網(wǎng)訊：
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中國化妝品市場經過近30年的發(fā)展，近年來逐步走向成熟。但市場成長率依然高于整體國民經濟發(fā)展的水平，平均年增長幅度保持在13%-15%之間。分析化妝品市場各個分支，可以看出推動市場發(fā)展的動力主要來源于護膚與彩妝兩個分支。相對于洗發(fā)水、牙膏等相對飽和的市場，彩妝市場近年來近50%的增長率無疑是推動整個化妝品市場發(fā)展的“火車頭”。
數(shù)據(jù)顯示，除了洗護發(fā)分支的平均增長速度低于整體廣義日化市場的增長速度外，彩妝、香品、護膚品等分支的增長速度都超過了整體的行業(yè)增長速度，尤其是彩妝分支，不僅速度遠遠高于行業(yè)整體平均數(shù)據(jù)，而且一個保持一個持續(xù)上升的理想曲線。
近三年，在各行業(yè)分支占總行業(yè)份額的比例中，彩妝份額每年的增加比例在2個百分點以上，與香品市場一起不斷壓縮其他行業(yè)分支的份額，其他分支中，由于消費能力和消費習慣的不同，歐美國家彩妝、護膚差別不大不同，中國的護膚品市場一直占據(jù)主導地位，洗護發(fā)行業(yè)則出現(xiàn)市場相對飽和的趨勢，市場比例呈現(xiàn)下降趨勢，而包括面膜、美發(fā)品等市場的其他行業(yè)分支，由于受到美容院和專業(yè)美發(fā)機構的沖擊，市場比例也在流失縮水。
因此，在可見的時間內，護膚品依然保持化妝品行業(yè)的領先地位，但彩妝保持高速增長的趨勢，將改變護膚品一枝獨大的局面。那么，是什么原因讓中國的彩妝市場飛速發(fā)展？
中國彩妝行業(yè)，真正形成通常意義上的市場，僅僅只有10年左右的時間，但這10年，是中國社會經濟發(fā)展的黃金時期。GDP增長年均保持9%，近5年更是超過了10%，國民經濟的快速發(fā)展，使消費者的消費能力得到了大幅度的提升，同時，大批“80后”的年輕人獲得了經濟獨立，他們的消費意識比前輩更加前衛(wèi)而且大膽，超前消費、信用卡支付等使“月光族”興起。這是彩妝市場蓬勃發(fā)展的消費能力基礎；
中國近十年來，對外貿易快速發(fā)展，由1997年的世界第10位，總貿易額3252億美元，2007年，上升到世界第三位，貿易總額達到2.1萬億美元。2006年中國吸引外資投資為世界第五，總額超過695億美元，2007年中國對外投資增長30%以上，超過250億美元。世界經濟一體化也促進了中國經濟與中國市場不斷國際化，中國二類以上城市的公司職場文化不斷西化，加上日益頻繁的文化交流，西方的生活方式與美容意識，不斷滲透到中國消費者的心靈，“上班不化妝是對別人的不尊重”、“彩妝不是特殊人士或者特殊場合的需要，而是生活心情的需要”之類的意識非常普遍。這是彩妝市場蓬勃發(fā)展的消費意識基礎。
另外，彩妝企業(yè)對市場的培育與引導是彩妝市場發(fā)展的直接動力，一般彩妝企業(yè)都會邀請當紅明星擔任品牌的代言人，這些代言人擁有廣泛的“粉絲”基礎，他們的行為也引導了大量的消費者，尤其是年輕消費者對彩妝產品的喜愛。
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